原标题：浙江凯银控股朱红：要打造自己的品牌文化，这是别人不能复制的竞争力

5月28日，由人民日报社《国际金融报》主办的“中国品牌 连接世界”第二届中国品牌建设论坛在上海召开。

在“持续创新与高质量发展——让中国品牌走向世界圆桌论坛”上，浙江凯银控股有限公司董事长朱红就中国品牌的竞争优势和不足、如何传播各自的品牌、中国品牌提升自身在全球的形象等方面发表了自己的看法。

中国投资机构“走出去”比较少

结合其从事的资产管理行业，谈及中国和国外知名品牌在竞争中的优势，朱红坦言，中国资产管理行业发展历程不长，和国外投行百年的历史还不能相提并论。中国改革开放40年以来，优秀的资产管理机构已经取得了投资人的信任，形成了自己的品牌效应。但中国投资机构“走出去”在海外布局的比较少，在国际上的影响力相对较少。

不过，朱红相信，假以时日，“走出去”、“引进来”学习优秀的国外金融机构的经验，我们的企业同样能够营造更好的品牌建设氛围。“最重要的是投资能力和风险控制能力，如果没有这个基础，做任何品牌宣传建设都是空穴来风，空中楼阁不能长久的。每一个项目、每一个产品做好投融管退，给投资人较为良好的投资回报才是品牌建设的基础。”

要打造不能复制的竞争力

至于如何定位自己的品牌，朱红表示，凯银旗下涉及资产管理、财富管理、留学、教育规划等行业，不同的行业有差异也有共性。

“所有公司、所有行业的社会责任是一样的，要对股东、员工、社会负责，要为社会创造价值。所以，品牌建设在这方面的投入是理所应当的，要力所能及地做对社会、弱势群体的捐助。在年轻人的世界里，让他们对凯银的品牌有一定的认知。” 朱红补充道，比如说凯银非常喜欢体育竞赛的活动，像赛艇运动、马拉松运动，碰到困难、不退缩坚韧的人生精神是无论哪个行业都可以打造的文化和品牌价值。

不过，行业不同，品牌传播的方式不同，品牌建设渠道和方式是不一样的。每个企业有自己的品牌文化，打造自己的品牌文化，这是别人不能复制的竞争力。

“像留学行业，在品牌建设上可以用一些互联网、5G等新业态新技术结合的手段和方式，去宣传产品。传统的资管行业我们相信口碑传播，而非互联网。” 朱红解释道。

行业被跨界颠覆可能性都非常大

说到当前全球疫情情况，朱红感叹道，“中国在抗击疫情、振兴经济方面已经向世界交了非常美丽的答卷，非常强地证明了中国人是有信心、有决心在全球危机的环境下如何带领中国人民走向成功的力量。” 不仅如此，作为资管行业企业，凯银非常希望在疫情中帮助实体企业转型升级，能够帮助企业助力资本化，增强企业的竞争力。凯银留学希望帮助中国学子在境外非常低迷的环境中回到国内学习，重新获取学业进步，这样品牌自然会有价值。

最后，在圆桌论坛的问答互动环节，针对网友“品牌做到行业前三，是否算已经站稳位置”的提问，朱红直言企业要居安思危。“很多互联网行业巨头，企业只有4、5年的时间就起来了，但不能沾沾自喜觉得自己是行业老大，行业被跨界颠覆的可能性都非常大。现在连苹果都造汽车了，汽车业行业龙头也要考虑怎么跟业态新经济融合。”