如果营销公司再不开工 , 甲方就自己玩营销了！

小编本来以为这只是一句调侃的玩笑话，谁知道却成为了事实！前有钉钉视频跪地求饶,没想到百度旗下的小度，也玩起了一波自带"味道"的广告营销。

疫情期间，由于无聊，我们见识了网友们学蛆爬。

也见识了各路曾十指不沾阳春水的人们，用自家的厨房变成天堂或者地狱，当然少不了就是。

这不，小度智能音箱也加入了自我放飞的战局。不少网友宅在家中的乐趣之一便是“调戏”小度，比如要求小度“放屁”。

于是，小度竟然耿直的在线下作出了正面回应，用一系列户外广告玩起了“放屁”梗。

这一系列有味道的广告，还安排了一波妥妥的「彩虹屁」版，让人忍俊不禁：

小郑

不用靠我太近

不然会撞进我的心口

郑大江

作为行走的荷尔蒙

请勿轻易走入人群

那么帅的牛铁山

你这么帅

还是呆在家里最安全

除了这三个，还有很多「彩虹屁」，我实在吹不下去了！

此外，小度还在户外大屏投放了方言版，对来往的人群吹起了方言版的彩虹屁。

我只能说，小度这一波彩虹屁吹的是相当到位了！

不过话又说回来，这一波「彩虹屁」不仅趣味地提醒人们在公共场合戴好口罩、保持安全距离，也以带有公益性质的广告彰显品牌温度与质感。

在网红品牌遍地的当下，小度这一波操作堪称“放飞自我”的典范。

此次，小度借助网友们宅在家无聊的“放屁梗”，以social化的社交语言为沟通点，突破兴趣圈层和地域的限制，可以说，完成了品牌营销全垒打。

这波操作，可以说相当接地气了！

在品牌网红化的浪潮下，“接得住梗，当得了网红”成为品牌的营销座右铭。

要知道，成为网红不仅仅需要品牌信息的输出，更重要的是要与年轻人玩在一起。用户不仅是内容的消费者，更可以是内容的生产者。

罗南南、吴宝莲、陈晓玲、牛铁山、郑大江等名字，这些不正是生活中非常容易出现的人名吗？

看到这样的户外广告，仿佛广告中说的就是受众自己，没想到竟然被小度用这样的方式点了名！

部分网友都表示，自己或者亲朋好友的名字都有被小度点名。

隔壁班政治老师？真是笑skr人了~

真是没想到竟然那么多撞名字的，这种“巧合”瞬间就让网友们在微博上进入炸开锅的热议。

不论是自己发现被点名，还是被朋友告知的，小度这一波营销都具有十足的话题度和关注度，通过这种网友之间的传播让营销话题进一步发酵。

更有网友拿自家idol玩起了梗，李易峰、周深“不幸”被在线表白。

还引发了诸如@英国报姐、@ K-yuyi木幸喵、@七月小汐ccc等KOL参与话题，扩散出更大话题价值。

大量网友的参与有效形成了UGC模式——网友们纷纷通过在线接梗，产出优质的分享与传播内容，助推话题在社交平台传播，从而形成强大的营销力和传播力。

从大家的热烈反馈上来看，小度这一系列“彩虹屁”的创意视角使小度智能音箱有效地切中了年轻人的社交G点，催化了他们自嗨的参与热情，为产品赋予了更多趣味印记。

#这个广告在放屁#微博话题，阅读1252.6万 ，讨论1.6万。

其实不止小度这一个接地气的接梗品牌，正如前文所说，钉钉也是一个官方玩梗的高手。

由于云办公和云上课兴起，从疫情开始期间，钉钉就被大范围使用，之前对学生来说“只知其名而不知其人”的钉钉瞬间成为整日陪伴的学习工具。

由于 “需要在家上学”的厌学心理高涨，钉钉开始被学生们连坐厌恶，开始在软件商店实施“差评下架”战略。

钉钉的软件评分因此从4.9分跌至2.1分的低谷。

随着网友们对钉钉的吐槽不断，视频、音频博主们也开始以钉钉为主题制作起鬼畜视频、音频。

以B站举例，各种吐槽钉钉的鬼畜视频层出不穷，并且播放量极高。

网友的疯狂吐槽和不理智差评，使钉钉出现了前所未有的公关危机。为此，钉钉官方不得不亲自上阵，进行在线求饶。

钉钉本钉 在线求饶

钉钉以吉祥物“钉三多”的形象为主角，营造了一个在网友的言论和网络表情包的包围下，用“少侠”喊“爸爸”的可怜形象，以沙雕示弱的方式唤醒网友的同理心，甚至还“孩子气”地以“自刷”作威胁。

网友热衷于把钉三多编入蝠籍

“分期五星”梗兴起

此外，钉钉选择了年轻受众聚集的B站作为投放平台，第一时间引起了年轻网民，也就是此次危机最大的群众来源的注意，快速降低了年轻群体对钉钉的恶感。

钉钉软件评分也开始逐渐回升，而“钉钉求饶”也成为今年开年颇为成功的一次公关营销。

从这些案例中，我们可以发现在当下的营销环境中，用户不再身处幕后，开始走向台前，TA们成为品牌营销的主角，直接参与到品牌的建设当中。

品牌的营销动作与触发点由“品牌——用户”正在向“用户——品牌——用户”转变。

科技品牌一直以来给人的印象，都是有些高冷、理性的。

但百度此次的营销活动，却给人一种颠覆性的形象认知，原来科技品牌也可以如此的“土味”，如此的“沙雕”，形成一种“反差萌”。

在此次的活动中，百度选择以用户喜爱的“放屁梗”为广告内容，将从用户中获取额内容加工后又重新反馈给用户，让用户获得间接参与的满足感。同时也让用户感知到，自身被品牌所关注，被品牌所重视，这样的感触是一般的营销活动所不具备的。

对于品牌而言，此次活动也很好的拉近了与用户之间的距离，为用户提供了提供更多可讨论的话题空间。