关于大学生男性群体对护肤品消费的深度访谈报告

调研小组成员分工情况：

问卷以及投影词语设计：

访谈实施者：

报告编写者：

访谈地点：湖北工业大学校内

访谈对象：湖北工业大学在校学生（男性群体）

时间：20xx年10月25-26日

1、调研背景

化妆品公司A计划开辟男生化妆品消费市场，且主要针对的是在校大学生，计划调查男生对护肤品的态度、购买能力、品牌的看法等。经过分析，首先我们小组决定进行一次定性研究，探寻大学在校生对男性护肤品的需求情况、这个市场的潜力等。这样为接下来的产品的定位、市场定位提供方向性的建议，十分具有指导意义。同时考虑是大学生护肤品市场调研，前期调研地点我们选择武汉市的一所普通本科高校进行实地调研。

2、调研方法

我们小组采用的是个人深度访谈法中的半控制性的交谈。因为这种方法适合工作很忙的应答者，采用这种方法一般会询问市场情报，如技术发展趋势、市场需求、法规、竞争行为等。同时这种半控制访谈使得研究者能得到一些不曾预料的事实和态度。综合以上我们采用这种方法和方式。我们小组收集整理制定成问卷形式的题目，但是没有选项，仅仅是个问题，记录下每位回答者的回答。 同时考虑到回答者可能没有能力直接给予有意义回答的问题或情形。我们也采用了投影法进行调研。具体是使用的词语联系这一种方式。自行设计了9个词语。

这样做很好的应对一下情况：

1、不了解某种行为的原因；

2、不清楚购买、拥有或使用一个产品对他们来说意味着什么；

3、不清楚他们自己情感、或不愿意承认对他们自我形象有损害方面时，或出于礼貌以至于不愿意批评他人。

采取何种方式投影，我们讨论后决定采用词语联系的方式。使用这种方法，我们的采访者需要快速的说出一些词语，要求调查者快速反应，从而不让心理防御机制有时间发挥作用，我们以此来挖掘调查者的真实想法。

调研样本我们选取不同年级的男生进行一对一的访谈。样本容量5名男生，尽量不同年级的。我们作好记录，提前和被访谈者预约时间，同时我们准备好预案，被访谈者不能来参加时有预备人选。

…… …… 余下全文