2021,华语乐坛后浪汹涌,新生代音乐人集体破土而出。据《酷狗音乐开放平台·2021大事记》显示:酷狗音乐人入驻数已超过30万,整体粉丝数增长了3.2亿,其中拥有百万粉丝的音乐人的增长率达到了40%,而群体更广大的粉丝过万音乐人的人数则提升了50%,有越来越多的音乐热被大众所了解关注。

除此之外,2021年酷狗音乐开放平台音乐人自助发行歌曲210万首,累计播放量超千亿次;星曜计划助力打造了20首国民级TOP1爆款歌曲,以及142首单曲播放量破亿,像《白月光朱砂痣》《清空》《沦陷》《一路生花》等歌曲成为2021年代表性歌曲。

　　新生代音乐人的走红路径 数字音乐平台成为最大助力

2021年第三届腾讯音乐娱乐盛典上,00后唱作歌手王靖雯荣获年度突破音乐人,国风人气歌手等什么君获得年度国风音乐人,而爆款歌曲《清空》的制作人安苏羽则摘得了酷狗音乐年度最具影响力音乐人。1月10日,酷狗音乐联合新华社品牌新青年打造青年音乐人纪录片《野蛮生长·破土而出》,纪录了这三位音乐人成名前后的心路历程,展现了整个音乐产业发生的翻天覆地的变化,以及在新的行业生态下音乐人不同以往的走红道路。

如今,数字音乐平台已经成为音乐人发声发展的主要阵地,不但帮助有才华的普通音乐人迅速脱颖而出,也改变着音乐人的收入方式。《2020中国音乐人报告》显示,2016年时音乐平台还仅有2万名独立音乐人,但到了2020年,数字就已经翻番了10倍,变成了20万。如今,仅酷狗音乐开放平台上的音乐人就超过30万,过去一年月收入过万酷狗音乐人的数量则增长了9倍。

从2016到2022,短短8年间,在以酷狗为代表的音乐平台的尝试下,更多新生代音乐人冲进了主流视野之内,并且能够持续输出优秀的作品。以酷狗音乐开放平台·星曜计划为例:在王靖雯登上好声音之前,就依靠星曜计划推火了一首歌《沦陷》,而等什么君的《难渡》在星曜计划的助力下,迅速攀升至TOP5,安苏羽的《执迷不悟》连续19天霸榜酷狗TOP1,《清空》更是刷新了星曜计划的霸榜新纪录。

可见,新生代音乐人的走红路径,数字音乐平台成为最大助力。越来越多的音乐平台都推出了音乐人扶持的措施。其中,酷狗在2021年升级后的音乐人扶持体系,扫平了音乐人内容持续产出的障碍,通过酷狗音乐开放平台流量+技术+资源三个方面的投入,全方位为新生代音乐人打造了一条从词曲内容创作、流量资源扶持直到专属内容IP打造的完整链条,使音乐人稳定的上升通道清晰可见,实现超40%的酷狗音乐人从岌岌无名的新人成长为拥有百万粉丝的新星。

技术+政策的推歌组合拳加持 为音乐人提供更便捷高效的服务

新的互联网生态,为新生音乐人提供了快速走红的机会,同时也会让音乐人迷失在流量和算法之中。无论是早年的乐评人推荐,到如今的算法推荐、影视综艺带量,推歌形式在不断变化,这对新生音乐人如何找到“流量密钥”带来了挑战。哪怕是偶然被算法选中,歌曲也并未获得太多展示机会,音乐人们更是被“雪藏”在屏幕之后,无人知晓。

但好在困境之中总能找到出路。厂牌和音乐人们在酷狗音乐开放平台各类计划的扶持下,加上星曜推歌这样的AI推歌平台助力,真正能实现从高效便捷的推歌,让真正有才华的音乐人和优质的音乐被用户看到、听到。

酷狗2021年推出了一系列组合拳,帮助即使是普通音乐人也能打破从推歌到推人的无形壁垒。根据《酷狗音乐开放平台·2021大事记》显示,仅在2021年,酷狗就先后启动了伯乐计划、星曜看见计划2.0、亿元激励计划4.0、同频计划、酷狗音乐人广告计划等一系列扶持计划以及星曜推歌等产品,从资金、流量等层面帮助新生代音乐人们免去后顾之忧。

在体系搭建方面,酷狗音乐开放平台为音乐人提供了持续的资金、流量扶持,创作者得以免去后顾之忧,有从音乐人入驻到词曲交易、歌曲发行、歌曲推广一站式的便利服务,同时又推出一系列音乐人扶持计划,从流量到收入,覆盖了音乐人面对产业链条需要解决的长期痛点。其中,星曜计划打造了20首国民级TOP1爆款,破亿播放歌曲超420亿。此外,截至2021年12月,酷狗音乐开放平台已累计免费发放推广量达1083万,助力推广歌曲2500首,让每一首用心的作品都能被看到。

在技术赋能方面,酷狗音乐开放平台开始了新的探索,开创AI黑科技-星曜推歌,让推歌更高效,启动自动化扶持,让每一首作品都有曝光机会。星曜推歌具备智能化、低成本、多渠道等优势,通过AI为音乐人的作品找到真正喜欢的潜在听众,大大提升了推歌效率,帮助了23000首歌曲登上TOP500榜,目前已经有超过20万音乐人及厂牌使用。

在曝光机会方面,从综艺、到音乐节,从线上、线下直到太空,酷狗音乐人的音乐在世界的各个角落响起。王靖雯登上《2021中国好声音》,等什么君踏上江苏卫视跨年晚会,温奕心站在央视舞台;甚至,有更多酷狗音乐人的歌借助“我们的歌声上太空”活动,有机会搭载卫星飞向太空,还有音乐人的作品被加入了中国空军“云霄战歌库”。

正如音乐制作人安苏羽所说,“平台的扶持变得越来越多,音乐人的变现渠道、宣发渠道、自我推广渠道也都变得更多。这是一个音乐爆炸的时代,我们的音乐也会越来越好。”