广告文案常用的修辞手法大赏 |
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2.拟人 拟人就是把事物人格化,将本来不具备人动作和感情的事物变成和人一样具有动作和感情,让产品形象更具个性,并增强句子的趣味性。 3.数字 很多文案需要数字来增强说服力。加入数字会让整个文案看起来更有力度感,并且数字在视觉效果上也更有刺激性。 4.用典 用典就是引用古籍中的故事、词句,可以丰富而含蓄地表达有关的内容和思想。 5.顶真 前文的末尾与下文的开头使用相同的字(音)或词,能使句子结构整齐,语气贯通,而且能突出事物之间环环相扣的有机联系。 6.矛盾 矛盾就是把两个相对或相反意义的词,放在一句话中,起到一种强烈的修辞效果,使得所表达的语义更强烈。 7.押尾韵 押尾韵就是前一句话和后一句话的韵母相同,这是让句子产生节奏感的最简单技巧之一。 8.对偶 对偶就是字数相等、结构形式相同或基本相同、意义对称的一对短语或句子,表达两个相对或相近的意思。因为结构相似,所以读起来比较上口。 9.回环 回环就是把前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式,以表达不同事物间的有机联系。 10.递进 递进就是后一句话承接上一句话,意思是一层比一层深入。 11.转折 转折表示文案句子前后有发生转变、变化。主要突出后一句话的意义和内容。 12.双关 在词的多义或同音的条件,有意使语句具有两种意思,增加句子的趣味性。 13.夸张 为了加强语势或凝练语义,对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的方法叫夸张。 14.排比 排比就是把三个或以上结构和长度均类似、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。可以帮助增强语势、增加节奏感,表达情绪。 15.设问 强调部分信息内容,先提问相应问题,再回答的修辞手法,特点是自问自答。 16.通感 通感就是利用诸种感觉相互交通的心理现象,以一种感觉来描述表现另一种感觉的修辞方式,能让读者更好的联想和理解。 17.重复 为了突出某个意思,强调某种感情,有意重复某个词语或句子。 18.反问 用肯定形式反问表否定,用否定形式反问表肯定,只问不答,答案暗含在反问句中。作用是加深语气,引人思考。 19.移情 为了突出某种强烈的感情,写说者有意识地赋予客观事物一些与自己的感情相一致,这样的修辞手法叫做移情。
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