喝酒认品牌，品酒听故事，

大家好，我是喜欢研究白酒品牌故事的钢丝兄。

2017年，某档中文hiphop真人秀综艺上线，

拉开华语圈嘻哈风潮，

以至于很多广告都必须得念念叨叨一段才算时尚。

首季冠军之一GAI也凭借浓郁的四川方言rap迅猛走红。

年轻的朋友可能不知道，

其实早在80年代就有一款白酒用这种形态做了广告，

巧合的是，一样使用了四川话方言进行念白。

资深酒友们是不是已经在脑海里面回想了？

没错！就是川酒传奇品牌——遂州酒。

咱们先复习一下这段来自1989年的潮流时尚广告吧！

月儿明，月儿亮，（句内双押）

月光照在酒瓶上，（单押X1）

遂州酒好没法说，

不喝硬是睡不着。（单押X2）

酒香飘进月宫里，

嫦娥闻到好欢喜，（单押X3）

嫦娥姑娘下凡来，

硬要和我喝一台。（单押X4）

你一杯，我一杯，（句内双押）

喝的脸上红霞飞。（单押X5）

我亲爱的遂州酒，

嫦娥逮倒不松手，（单押X6）

宁舍月宫不舍酒，（单押X7）

为了永远喝此酒，（单押X8）

干脆结婚不要走。（单押X9、punchline）

这段rap完成2次句内双押，9次单押，现在看来技巧平平，但在当时可谓开创先河。（关于rap的专有名词都是钢丝兄学舌之作，欢迎专业人士纠错）

用“睡不着、红霞飞”等词语描述，把喝酒的热烈场景跃然纸上，生动形象！

在最后的punchline中，男主角将美酒、美女双双抱回家，绝对是酒友内心愿望的真实写照，饱含美好寓意。

这支广告的配器简答而不失技巧性，节奏没有使用鼓点采样，而是用中式传统乐器锣鼓的敲击声，与之对应的是当时时尚的合成器声音铺垫，完成传统与现代的对话，

称之为中国白酒第一rapper不为过。

那年代，不喝酒的小娃娃都能背上两段，

流行程度应该不亚于现在小学生之间“孤勇者”吧。

广告主角遂州酒也随之登上神坛：

1990年亚运会做调查，大众知道这款酒的比知道成都的还多，可见其洗脑如何成功。

但这款酒的历史也是命运多舛，

流星般闪耀又迅速坠落，

今天就简单回顾一下！

01

遂州酒历史

遂州酒前身为国营遂宁县曲酒厂，建厂于50年代；

推测建厂时间应该和射洪县实验曲酒厂同期；后者是目前大名鼎鼎的舍得酒前身，建厂于1951年。

1985年2月,经国务院批准,设立省辖遂宁市,现辖船山、安居两区和射洪、蓬溪、大英三县；当年7月，遂宁县曲酒厂更名为遂宁市曲酒厂;

1988年，因酒厂经营不善连年亏损，遂宁市商业局决定对酒厂实行招标承包。原射洪沱牌酒厂副厂长卢荣清进行承包。

酒厂和沱牌酒直线距离不过30公里，所处同一大环境，品质不差；所缺的不过是广告宣传而已。

1989年，卢荣清邀请巴蜀笑星涂太中打造了上述那段广告，并荣登央视黄金广告时间，果然此广告播出后一鸣惊人，短期内妇孺皆知，直到现在，还有非常多的酒友记忆犹新（包括当年还是小娃娃的钢丝兄）。

当年10月的全国糖酒秋季交易会上，遂州酒厂签得订单5万吨，销售金额高达1.44亿元！彼时茅台一年销售额也才堪堪过亿！遂州酒之火可见一斑。

乘着这股风，12月酒厂再次更名为四川省国营遂州曲酒厂;

1990年3月，第四次更名为四川遂宁市遂州酒曲酒厂，简称遂州酒厂。

彼时遂州酒销售盛况空前，每天在酒厂外排队等着运酒的汽车长龙也成为遂宁一景。

酒厂当年也被评为遂宁市十大先进企业，并通过省质量管理专家组验收，获省政府颁发的省级全面质量管理达标合格书，获得四川省优质产品称号等。

但鼎盛的之下祸根早已暗藏。1988年时，酒厂才有“职工450人,年产曲酒,串香酒5000多吨,产值9000万元,拥有固定资产1500万元”；（彼时还处于国家大力提倡和发展串香酒时期）1989年签约订单5万吨，酒厂产能才5000吨，缺口怎么办？外购酒精呗。

酒厂在1990年9月从德阳某厂一次性购进了酒精60多吨。经检查发现，该酒精带有煤油味，属异味酒精。但厂长卢荣清却认为没事，拍板照常产酒发货。然而产品销出去后市场反映强烈，厂方只有收回全部产品。

为了减少损失，卢荣清又决定将问题酒倒出来，然后在其中加入正常遂州酒进行稀释，原本以为成倍加入正常酒之后异味就减弱到没有了。结果不仅异味没有除掉，而且产品全部报废，损失愈加严重。

与此同时，本地沱牌曲酒在1989年第五届全国评酒会上成功摘金，位列中国名酒，身价大涨，遂州酒空出的市场迅速被强占，遂州酒就此一蹶不振。

1993年12月，遂州酒厂宣布破产，告别辉煌。

1994年7月，沱牌酒收购遂州酒厂，成立沱牌曲酒三厂；

2000年，再次更名为9493车间；

一时风靡全国的四川名酒就此落幕，还是非常让人唏嘘。

02

遂州酒品鉴

2021年4月，舍得酒业在遂宁、射洪两地分别召开遂州酒上市发布会。

意图再次复兴这个全国知名川酒品牌。

厂家定位民酒，向以超高性价比来抢占低端市场。

包装还是不错，复古国潮设计，广告里面的嫦娥元素都表现出来了。

这酒钢丝兄也入了一瓶，因为是光瓶，途中撞击了瓶口，些许漏酒，品鉴感受仅供参考。

这瓶酒叫做精品遂州酒，45°，450ml，

执行标准是GB/T20822，是固液法老国标。

原料是水、液态法白酒（即食用酒精）、高粱、大米、糯米、小麦、玉米、食用香料。

闻香

比较弱，这虽然是沱牌/舍得目前的风格，这粮香、醇甜感也太弱了点，但是也不能说一无是处，这酒特别干净，除了尾段若隐若现的酒精气息，盲品几乎不会觉得有印象中酒精酒那种粗劣的味道。

入口

略微辣口，回甘有，但不强烈，回味略带一丝苦涩，但比玻汾的苦尾好很多，个人可以接受。

酒体几乎没有厚度一说，也没有力度，后味短促，品鉴的话愉悦感不强。

但有一说一，这酒酒体相对干净，没有邪杂味道还是可取的。

考虑到这个酒大概率是走四五线即饮市场，我入手的价位是20多元；

街边小火锅小烧烤一摆，倒上这酒，喝着比很多不知名小厂包含邪杂味道的纯粮酒舒服得多，也实在得多，至少大厂出品，安全性有保障。

即便是大厂酒精酒里面，这也算不错的；

要我在牛栏山陈酿和遂州酒之间选，我也肯定选这个酒。

03

遂州酒思考

遂州酒的失败源于自身对质量的疏忽；

市场自然报以老拳，

企业甚至因此都走到末路，

这代价不可谓不大。

因为酒精酒在市面上消失了30年，

还是以酒精酒身份回归，

多少有点让人摸不着头脑：

舍得是不是有点过于浪费这个品牌了？

光凭89年那支广告，

用心做应该还是有酒友愿意为之买单的。

而且这酒吧，也就小范围推广了下，说蜻蜓点水都不为过。

估计很多资深酒友都不清楚遂州酒复产一事。

厂家这些操作都很迷。

我心里阴暗啊，

寻思舍得是上市公司，财报公布了外购食用酒精的事实，

还总得给这些食用酒精安排个去处不是，

那遂州酒会不会就是这个明面上的出口呢？

不过这些都不重要了，

这酒红过，

给广大酒友们留下这么一支脍炙人口的广告，

酒友们喝过、爱过，

现在明确标注固液法白酒，

价格平易近人，口感在同档次过得去，已经足够。

看看沉寂30年的遂州酒还能折腾点浪花出来吧。

但这出走半生，

归来仍是灌酒精，

市场还会给机会吗？

参考资料

谢光熹：在改革开放中兴盛起来的企业——四川省遂宁市曲酒厂的调查一则很好玩的遂州酒广告

关于遂州酒，你喝过吗？欢迎评论区交流！

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