最近，市场监管总局于发布了《广告绝对化用语执法指南》（下文简称《指南》），在认真看完这个最新文件后，我可以放心大胆地说：

广告极限词，已经部分解禁了！

01.

首先澄清一个误解

其实从2018年修订到现在，大家对《中华人民共和国广告法》其实一直有个误解，甚至部分圈内人当中也有类似的观点，在这里头条哥再次辟谣：

广告法里真的没有那么多极限词！

可能是因为“最高级”“国家级”这样的极限词在大家的生活中很常见，所以当广告法对部分极限词做出规定的时候，大家很容易将这些极限词进行扩展，甚至一些组织还会每年都出一版新的所谓“禁用词列表”，同时，相关平台和部分地方的执法机关也没有完全领会广告法的精神，所以大家对广告法的误解就更深了。

*随便搜的违禁词

实际上，在广告法的原文中，有且只有第九条第三项对极限词做出过规定，即：

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； …………

至于广告中使用“第一”“首个”这些词，并不归这个法条管，而是应该归第四条管：

简而言之，就是如果真的能拿出证据，证明自己是第一，就完全可以。因为拿不出证据被罚，并不是因为使用了违禁词，而是涉嫌虚假宣传。

比方说舒达床垫，就可以宣称自己“连续七年全美销量第一”，因为事实如此。