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下周二就是情人节了，作为品牌必争的营销节点，每年2月都是品牌营销动作百花齐放的高峰期。

我们通过热麦数据对近期（2023.1.10-2023.2.4）小红书平台情人节相关内容进行分析，洞察情人节声量趋势、关联品类、热门产品以及最新的内容方向，并给出情人节营销前期三个优质品牌案例。

本文数据来源小红书平台公开数据，由热麦数据统计整理。

分析时间范围：2023.01.10-2023.02.04

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1.1 小红书情人节声量趋势

尽管紧挨着春节，今年的情人节热度不减。

从1.10到2.4情人节相关小红书笔记已超1万篇，关联互动数超300万。特别是1月27日春节假期结束后，相关笔记数明显增长，同比超2022年。预计节前一周声量增速激增。

1.2 小红书情人节关联关键词

从情人节相关笔记的内容词云中，除“情人节”本词外，词频最高即是「情人节礼物」，而在热门礼物品类中，「礼盒」的热度遥遥领先，其次为鲜花、首饰、口红、香水等。

此外，值得关注的是在小红书上「情人节穿搭」、「情人节妆容」也是节日高关联词汇。

1.3 小红书情人节热门产品

美妆类礼盒包揽声量Top10，其中国际大牌礼盒占80%。

三大口红组合礼盒：YSL情人节限定礼盒、兰蔻棋盘格限定礼盒、TOM FORD樱桃限定礼盒，位居热门产品榜单的前三名。国货品牌卡姿兰、小奥汀的情人节礼盒分别位居第七、第八名。针对男士护肤的科颜氏拼图礼盒位居第六。

YSL推出小金条、自由之水、皮气垫等热门产品的「黑金」限定包装。在旗舰店YSL的情人节礼盒高达9种。

2.1.1 YSL 情人节限定礼盒—推广总览

YSL情人节礼盒推广动作在节前33天开始，除春节假期外，保持高频投放。截至2月4日，累计相关推广作品已超150篇。

2.1.2 YSL 情人节限定礼盒—达人策略

达人数量分布呈金字塔结构，头部达人整体互动表现最佳。

2.1.3 YSL 情人节限定礼盒—内容方向

我们对YSL本次营销中的150多篇笔记分类统计发现，「新品速递&试色」类内容占比高达48%，其次是极具视觉冲击力的「黑夜隧道」主题大片。

贵妇品牌赫莲娜推出了「非同频凡」限定护肤礼盒。礼盒由三大明星产品：黑绷带面霜、白绷带面霜、绿宝瓶精华，搭配出3种组合选择。

2.2.1 「非同频凡」限定礼盒—推广总览

赫莲娜从春节期间开始在小红书上推广情人节礼盒相关内容，截至2月4日，相关KOL的笔记数量已超80篇。

2.2.2 「非同频凡」限定礼盒—达人策略

从情人节前期数据来看，赫莲娜更青睐肩部、尾部达人，这两大量级达人占比约为70%。而头部达人虽然数量占比低，但互动表现好。

2.2.3 「非同频凡」限定礼盒—内容方向

截至2月4日，「礼物分享」类内容约占49%。博主们通过分享自己收到的礼物呈现产品，优雅的照片对读者而言是视觉享受，文字间传递的对节日和爱情的解读是品牌与用户的情感纽带。

赫莲娜的「礼物分享」用寓意和产品的效用打动潜在的消费者，而「送礼指南」从理性上告诉指南这是情人节的满分答案。

飞科在情人节推出了两种剃须刀礼盒和一种电动牙刷礼盒。剃须刀礼盒限定的拼图爱心包装充满了科技感，寓意着“用每一个浪漫瞬间，拼成有你的形状”。

3.3.1 飞科限定礼盒—推广总览

飞科2月份开始加大在小红书的推广力度，相关笔记的互动效果较好，预估CPE较低。

3.3.2 飞科限定礼盒—达人策略

数量分布呈金字塔结构，尾部达人占比约50%，互动量主要来源于超头部博主。

3.3.3 飞科限定礼盒—内容方向

截至2月4日，「礼物推荐」类笔记数量约占60%，其次「情感日常」剧情类内容。

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