为什么在LVMH眼里，Tiffany比Dior还值钱？ |
您所在的位置：网站首页 › 迪奥品类价格 › 为什么在LVMH眼里，Tiffany比Dior还值钱？ |
为什么在LVMH眼里，Tiffany比Dior还值钱？
 村里通网的留学生们应该都知道 奢侈品珠宝届鄙视链又要大洗牌了 世界上最贵的蓝 可能以后要在LVMH手底下混了  不过，最让小编惊讶的一点是 原来在LVMH心中 Tiffany的身价这么高？ Tiffany公开回应收到LV收购提议 身价高达145亿美元  截图来自Tiffany官网在LVMH心中，Tiffany=Dior×2？ 我们来简单梳理一下这两天奢侈品行业里最引人关注的大事件吧。 10月27日，国外多家媒体表示LVMH集团要收购Tiffany。此消息一出，Tiffany的市值一日之间上涨38亿美元。10月28日，LVMH站出来表示自己就一项可能的交易进行了初步讨论。然而外媒表示Tiffany很可能会拒绝LVMH的要约收购，因为自己的实力（估值）被低估了。消息传来传去，结果Tiffany美股一开盘又不断上涨30%，已然超过120美元的收购价。10月29日，Tiffany在官方网站证实，收到了来自LVMH的一份未经请求的非约束性要约，以每股120美元的价格现金收购Tiffany。看到这里，想必大家的脑袋里多少有几个问号了：为什么LVMH要买Tiffany，它不是都有在珠宝届咖位更高的Bvlgari了嘛？？天啊，Tiffany真的值得145亿美元？ “买”出一个帝国的LVMH还不是最强王者？ 没有一家公司不希望自己的实力越来越强，而LVMH变强的手段之一就是：买。 两年前，它就以71亿美元的高昂价格收购迪奥集团，震惊整个奢侈品行业，让Dior时装与Dior香水美妆在时隔半个世纪后重新整合到一起。 买出一个帝国的LVMH如今已经坐拥75家知名品牌，分布在酒水、时尚皮具、香水美妆、手表珠宝、精品零售和其他共6个不同的板块。  看似无敌的LVMH集团却有一个弱点，那就是在奢侈品行业细分下的珠宝领域下，LVMH并不是最强王者。 下图是LVMH集团和主要竞争对手历峰集团各自拥有的珠宝品牌。  来对比一下双方各自珠宝品牌的吸金能力，就知道彼此实力差距有多悬殊。 根据LVMH集团近期发布的2019年三季度财报中，珠宝腕表业务在2019年前9个月营收32.6亿欧元。 而LVMH集团是将珠宝和腕表划分为同一部门，集团财报并未将珠宝品类的业绩单独列出，所以实际上LVMH集团珠宝业务的真正营收并没有到32.6亿欧元。  那我们再来看看历峰集团发布的2019财年业绩数据。截至今年3月底，其珠宝业务营收达70.8亿欧元。 同样是珠宝业务，历峰集团3个月的收入比LVMH集团9个月的收入高出一倍不止。 而且由于Buccellati今年9月才加入历峰，也就意味着历峰集团仅靠Cartier和Van Cleef &Arpels两大品牌，就打败了LVMH集团珠宝腕表的营收总和。 一向呼风唤雨的LVMH集团在珠宝领域，硬气不起来了。 LVMH为什么突然爱上珠宝？ 根据LVMH集团2018年财报显示，珠宝腕表业务当年营收41.2亿欧元，在集团整体营收中占比为9%。可以说珠宝腕表业务在LVMH集团不是C位。 而且LVMH集团历来对珠宝不算特别上心。各位看，自2011年收购Bvlgari以来，LVMH集团对珠宝品牌就没有什么大动作了，最近的一次收购在今年5月，通过增持股份，实现了对意大利高级珠宝品牌Repossi的控股。 那如今LVMH怎么就突然要大力扩张珠宝品牌业务线呢？因为LVMH发现虽然珠宝业务“身板小”，但是吸金潜力无敌了。 数据显示，珠宝腕表业务在2018年为LVMH创造了7.03亿欧元的经营利润，增幅高达37%，在所有部门中增速最快。 并不是LVMH集团一个人发现了珠宝业务的吸金潜力。另一个对手开云集团早早就通过旗下品牌Gucci，在珠宝领域狂秀存在感。 今年7月，Gucci在法国巴黎旺多姆广场开设首间精品珠宝店。作为世界上最负盛名的世界顶级珠宝品牌聚集地，巴黎旺多姆广场拥有众多高级珠宝品牌精品店，如Van Cleef & Arpels和Chaumet等。  Gucci首间精品珠宝店这间新店顺势推出Gucci首个精品珠宝系列“Hortus Deliciarum”，200多件精品珠宝均由Gucci创意总监 Alessandro Michele设计。  更多迹象也表明整个奢侈品行业的发展趋势就是要大力进军珠宝领域。比如今年4月，Prada推出了首条精品珠宝产品线，一个月后，Giorgio Armani首次公开高档珠宝系列。 珠宝怎么突然间成为奢侈品行业心头好了？ 根据贝恩咨询2018的全球奢侈品研究报告，珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一。2018年全球珠宝市场规模达180亿欧元，同比增长7%。这一增速已经超过了奢侈品箱包和配饰市场，两者在2018年的增长分别为5%和-1%。 Tiffany真的值得145亿美元吗？ 已有183年历史的奢侈珠宝品牌Tiffany，和Cartier、Bvlgari一样，都是全球最大的珠宝商之一，不过它前几年发展得并不如意。一度因品牌老化导致业绩疲软的Tiffany在2016年，股价曾暴跌至60美元。 不过，最近Tiffany通过一系列营销手段让自己重现光芒，成为珠宝界的新晋网红，吸引一大批年轻粉丝。 在社交媒体不断制造话题 要说提起Tiffany，小编印象最深的就是以下几个贫穷限制我想象力的产品。 售价81000元的纯银毛线球摆件  售价4500 元的纯银衣夹  售价1500元的回形针钱夹  高贵的单品，你买吗？反正小编不会买也买不起。但不得不说，这些产品话题性十足，据Ladymax指出，Tiffany在中国的微信搜索指数一度飙升至245.42%。 男生不仅要护肤，也要会打扮！ 长期以来一直以女生为重点的Tiffany，如今推出男士珠宝系列，包括Tiffany 1837 Makers系列与Diamond Point两个系列，价格区间为200美元至15000美元。  Tiffany Men’s男士系列 Tiffany此举当然是要扩大客户群体，在男性珠宝市场分一杯羹。为此，Tiffany更是突破自己，首次在海报中大胆启用同性恋人作为主角，主动将同性伴侣纳入消费者群体。  数字营销的魅力，谁也抵挡不住 各种咨询公司的报告都表示中国消费者是全球奢侈品市场的金主爸爸，其中，千禧一代消费能力不断提升。那么中国消费者的消费行为是怎样的呢？ BCG 发布的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示如今奢侈品购买高度受数字化影响。 社交媒体保持巨大影响力；同时消费者更加青睐个性化的社交圈层。超过 80% 消费者采用 ROPO 购买方式，也就是线上调研线下购买，这一比例比全球平均水平高出近20%。纯线上购买约占12%，品牌自营渠道（如小程序电商）兴起，已占线上整体的33%。认准了这一点，Tiffany也不断改变自身迎合千禧一代的消费观念，所以各位才能看到Tiffany以下大胆举措。 与天猫首次合作开设专属快闪店，在中国首发全新Tiffany Paper Flowers™花韵系列，这也是该品牌首次通过线上平台发布新款首饰。在今年“520”情人节上，Tiffany在小程序上推出限时精品店，发售近2万的Modern Keys 特别推荐款。而且数据显示其200 条项链，在 6 天内售罄，点赞率是业界均值的 6 倍，互动率 3 倍于行业均值。 别以为Tiffany只在乎线上，它还花重金投入门店改造。在首席执行官Alessandro Bogliolo的领导下，Tiffany计划在中国几个主要城市都开设旗舰店，下图是Tiffany目前在中国面积最大的精品店。  Tiffany北京国贸商城精品店实际上，整个奢侈品行业都非常重视数字化和创意营销。据Louis Vuitton首席执行官Michael Burke透露，品牌约有一半的营销成本用于数字媒体，特别是在中国市场。 而为了吸引年轻人，LVMH集团旗下多个奢侈品品牌和Tiffany一样做出了很多大胆的改变。 Louis Vuitton通过与年轻人最喜欢的社交媒体合作，来吸引年轻人流量，像今年5月，Louis Vuitton入驻小红书，开设官方账号。时隔3月，Louis Vuitton又与毒APP达成合作。 再比如天生自带流量的Dior还非常重视时尚博主和意见领袖KOL。为了推广手袋，Dior曾邀请过30位KOL合作，不仅有品牌大使Angelababy，知名模特何穗外，还邀请很多时尚博主造势。 根据麦肯锡咨询发布的一份报告《数字达尔文主义时代》数据显示，如今个人奢侈品的线上销售额占全球奢侈品市场的 8%，总计 200 亿欧元，是 2009 年的 5 倍。到 2025 年，这一数额还将翻三倍多，达到 740 亿欧元。 也就是说，全球五分之一的奢侈品销售额都将来自线上！  如今，80% 的奢侈品销售都受到了数字化的影响。 典型的奢侈品消费者会在线上线下间不停穿梭，比如先在社交媒体上寻求博主或同辈的意见，再去门店消费，最后又把这次购物成果分享到网上。  从企业运营的角度来说，奢侈品行业会将数字化渗透价值链的每个环节，从设计、研发、采购、生产、营销、销售到物流。而对于想要进入奢侈品行业的同学来说，这也意味着数据科学等专业也在逐渐成为时尚帝国背后的主力军。因此，掌握数据分析技能很有必要！ 不经过正规化和魔鬼式的训练，何谈年薪百万？ 备战2020求职季 报名冲刺计划，扫描下方二维码 联系WST团队免费咨询项目和名企内推机会~~  http://weixin.qq.com/r/iToPF6-ECvJ1ret092_b(二维码自动识别) WallStreetTequila 是最具前瞻性的分享平台 求职故事、留学生活、工作心得 有用的好玩的，都在这儿了 WST Offer榜 官方网站：http://www.wallstreettequila.org 打开官网点击"Offers" 可以查看每一张学员的offers 
|
【本文地址】