亞洲天王周杰倫近日成為 Dior「全球品牌代言人」，也是第一位加入 Dior 家族成員的華人代言人，消息一出立刻在網路掀起熱議。

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近年來時尚與珠寶品牌爭相與明星合作，讓「品牌代言人」、「品牌形象大使」與「品牌摯友」這三個字眼時常出現在新聞版面上，有許多人被搞得很錯亂，究竟這三個身份的差別在哪呢？

從原先的字面解釋來看，品牌代言人（A Brand Spokesperson）的級別高於品牌形象大使（A Brand Ambassador ），而品牌形象大使又高於品牌摯友，其中級別越高，品牌對其明星數據、形象、影響力….等各方面要求就會越高，因此角色須承擔的責任就更多，當然，這也意味著該角色在其影響圈所處的地位相對比較高，能帶給品牌更多面、多元的資源。

品牌代言人的基礎通常是「名人」，在品牌所在行業之外也廣為人知，無論線上或線下都有其門徒，從而能與品牌建立長期合作關係，簡而言之，代言人將會利用他們原先自身的追隨者，激發更多人看見品牌的存在，因此企業在挑選代言人時也相對更謹慎，會從形象與口碑多方面進行考量。

BVLGARI 全球品牌代言人 舒淇

Michael Kors 全球代言人 舒淇

品牌大使的身份通常是該品牌的現有客戶，他們在開始與品牌合作之前就已經為其站台，與品牌建立深厚的關係，並能根據品牌的業務目標，調整與市場互動的方式，通常，品牌會有許多形象大使，最被看重的就是人氣與粉絲群體的消費能力，而品牌大使主要為「產品」進行宣傳，利用影響力為品牌帶來更多銷量，從而擴大知名度。

由此看來，品牌大使和品牌代言人其實有許多共同點——他們都憑藉在各自領域的輝煌背景與傑出才華所產生的知名度獲得公眾普遍認可，並且他們自身的成長背景、實力與個性都十分有魅力，在社會上享有名譽，有龐大的粉絲基礎。

Fendi 品牌大使 宋慧喬

Chaumet 亞太區大使 宋慧喬

CHANEL 品牌大使 Jennie

Boucheron 全球品牌大使 韓韶禧

那麼不是品牌代言人也非品牌大使的品牌摯友，又是什麼樣的角色呢？品牌摯友通常是明星在成為代言人或形象大使前的「考察期」，或者是以宣傳帶貨為主的自媒體經營者， 此階段通常與品牌的商務合作相對較少，僅需在出席日常活動中不時攜帶上品牌產品作為宣傳。

Chaumet 品牌摯友 車銀優

Fendi 品牌摯友 宋雨琦

除此之外，有些品牌還會依照地域性，劃分出「全球」、「亞太區」、「特定國家」（如韓國區）等，例如 BVLGARI 全球品牌代言人舒淇、Michael Kors 全球代言人舒淇、Fendi 品牌大使宋慧喬、Chaumet 亞太區大使宋慧喬、Boucheron 全球品牌大使韓韶禧….等，數不勝數，不過即便名稱令人眼花撩亂，粉絲們照樣開心買單。

Dior 全球品牌大使 Jisoo

而回到開頭周杰倫成為 Dior 全球品牌代言人的範例，編輯在網路上查詢後發現，原來周杰倫與 Jisoo 的英文頭銜都一樣是 Global Ambassador，但在品牌的中文官方新聞稿當中，周杰倫卻被稱呼為「全球品牌代言人」，而 Jisoo 卻是「全球品牌大使」，不過在隔天，Dior 的 Line 官方資訊中又稱呼周杰倫為「全球品牌大使」。

據悉，對 Dior 而言，「全球品牌大使」與「全球品牌代言人」都是相同的，英文皆為 Global Ambassador，只是翻譯的用詞不同而已。

而在之前，演員陳坤成為 Burberry 品牌形象大使的官方新聞稿中，也通用「品牌形象大使」與「品牌代言人」這兩個字眼。

Burberry 品牌形象大使 陳坤 

因此，上述關於品牌代言人跟品牌大使的定義，雖然對很多品牌確實是有不同，但也有不少品牌並沒有特別區分，而對粉絲而言，有滿滿的明星美照可看就好啦！

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Photo: 各品牌

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