迪士尼的产品及营销策略《波兄品牌笔记》142期 |
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1985年迪士尼进入中国电视屏幕,1991年授权商品业务部门进入中国,开启消费品先行的策略,2007年进军中国银幕,2016 年有8 部迪士尼电影被引进中国,同年上海迪士尼度假区开业...的确,迪士尼是一个有远见的品牌,理解它的产品及营销策略,我们要站在一个更大的时间维度里去观察。从米老鼠到系列IP的打造与收购,从内容生产到媒体网络、乐园、衍生品、游戏等多渠道的变现,从区域品牌到全球布局。其主要策略是通过前期IP内容(核心产品)的输出,为后续系列产品变现做文化营销。 |
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