那为何这只广告能收获如此多的关注？究其原因，是来自于广告的内核：梦想和童真。而这正是迪士尼乐园的核心价值观，用一个足够简单的故事来建立品牌形象并加以阐释。迪士尼作为全球众多小朋友和大孩子的梦想之地，将这种“梦想与童真”渗透于营销的各个环节之中。

此前上海迪士尼乐园的广告“奇梦邀请篇”，展现了儿童、年轻人、父母和老人等不同群体在园内的喜悦之情；而奥兰多迪士尼的宣传片也与之相似——一个牵着父母的手、第一次走进迪士尼乐园的小女孩，快乐之情溢于言表。

对于动物园、游乐园等地，如何传递快乐情绪并准确地传达品牌精神，使游玩者萌生想要到此一游的心动感觉，需要品牌广告的助力。

圣地亚哥动物园广告：酷炫到没朋友

这可能会是你看过的最酷炫的动物园广告。

该则广告由M&C Saatchi L.A.（上思集团）与制作团队Gentleman Scholar一同为圣地亚哥动物园打造，其以“Africa Rocks（摇滚非洲）”为主题，配以80年代怀旧色彩的音乐、字体和色调，将野生动物和摇滚巧妙结合。视频里，猴子、猩猩、企鹅、金钱豹等你熟悉的动物们不再安安心心地捕食、晒太阳，而是各展才华，举办了一场热闹非凡的Rock秀。

这支广告与以往的动物园宣传片不同，在品牌调性上做出区隔。因而，其能从普普通通的动物园广告中脱颖而出，引发年轻群体的注意。

上野动物园：呆萌动物平面海报大赏

东京上野动物园则以出色的平面海报著称，其善于用平面却又鲜活的小动物抓住人们的视线。无论是平面海报还是有趣的互动网站，都能为观众奉献一场极具动物魅力的奇妙旅程。上野动物园会在重要节日和活动时刻，推出设计师原创的全新海报，收获了一批忠实的品牌粉丝。

传递快乐的接力棒怎么做？

情绪价值：传递快乐情绪引发共鸣

游乐园作为给游客带来快乐的场所，需要通过情绪引导，为游客营造出快乐的氛围。轻松愉快的氛围并不是简单地通过“笑脸”等符号就可以营造成功的，而是需要与游乐园的精神内核相结合，对目标群体进行深度洞察，才能做到尽善尽美。

从消费者心理上说，在如今全球经济普遍不景气、政治和社会环境颇为动荡的背景下，人们越来越容易被那些让其产生共鸣、或是能够宣泄情绪的内容所打动。相对于儿童单纯快乐的情绪表达，成年人的情绪引导需要更深层次的洞察。

目标群体：兼顾成人群体与儿童群体

游乐园并不是单纯为儿童提供，掌握儿童背后权力的成年人才是营销的主要目标。因此，游乐园营销必须兼顾成人群体和儿童群体的感受。

对于儿童来说，简单易懂的广告片更能够吸引他们的注意力，过于复杂的表达反而会让他们丧失兴趣。而对于成年人来说就更为复杂，游乐园需要做好成人群体的细分洞察。比如迪士尼一直以来所倡导的童心主题；上野动物园则用原创的艺术设计来打动爱好艺术的成年群体等。

社会责任：维护童真和快乐的责任感

社会责任营销强调企业需要具备一定的社会责任意识，并将其体现在各个营销环节之中。游乐园主要面向孩童市场，因而其在塑造产品时，需了解儿童心理的特点，并巧妙利用以吸引孩子的关注。但在商业化的同时，企业也要保护好这份难得的童心。这不仅需要在广告营销中体现，也需要在游乐园、动物园等线下设施和体验中体现。比如尽可能营造童趣氛围，让消费者在游玩的过程中切实感受到游乐园的诚意。

游乐园作为承载着欢乐与梦想的地方，在进行品牌活动时需要营造出更为快乐的氛围，使其成为游客逃离日常生活的休闲之地。而在进行品牌深度沟通的过程中，要注意传递品牌内核。当然对于童心和快乐的坚守必不可少，这样才能打动游客，让其到此一游。

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文字：张萌阳

编辑：陶梦

跨年迪士尼？

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