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有足够的IP，迪士尼才可以延伸更细分的领域，今日迪士尼正式收购福克斯后，迪士尼官网界面火速更新狂秀IP。

迪士尼官网

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迪士尼业务版块扩充之路

迪士尼公司诞生于1923年，凭借经典动画形象米老鼠在好莱坞一炮而红，其制作的短篇动画成为行业标杆。迪士尼本身内容专注于二维动画和女孩系列，为了加强三维动画业务，2006年，迪士尼以74亿美元收购皮克斯动画工作室。1986年,乔布斯以1000万美元收购了卢卡斯的电脑动画部,成立了皮克斯动画工作室。

为了拓展男性观众群市场，产品增加男性系列内容，2009年底，迪士尼公司以42.4亿美元收购濒临破产的漫威漫画公司，并将漫威旗下5000多个IP版权收入囊中。 同年，与梦工厂合作，《变形金刚2》加盟迪士尼。2012年10月，迪士尼公司以40.5亿美元收购因《星球大战》系列影片而著名卢卡斯影业。

漫威当年不得已卖掉的版权渐渐都回到了迪士尼手里

2017年12月14日迪士尼就曾以524亿美元收购福克斯部分资产，历经一年多，以高达713亿美元正式收购。二十世纪福克斯电影公司成立于1935年5月。于1985年被默多克收够，拥有《X战警》、《金刚狼》、《辛普森的一家》等大量经典IP。

1998年播出的《辛普森一家》曾预测到福克斯被迪士尼收购

目前华特迪士尼麾下细分为迪士尼、皮克斯、星球大战（卢卡斯）和漫威四大品牌，这四大品牌有各自的系列电影、衍生品等，在播映渠道上，迪士尼掌握覆盖大规模受众的媒体网络，包括ESPN、ABC电视、新闻、娱乐集团等。

迪士尼本身注重儿童市场，专注开发男孩、女孩系列产品，进入21世纪，开始全方位扩充业务板块，但这次收购，华特迪士尼可凭借21世纪福克斯加入一批新的IP，来抓住更多不同年龄和累类型的消费群体，并以此来开发更多衍生品。

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不容小觑的迪士尼衍生品开发

据悉，在2018年，迪士尼的消费品在中国市场上可以做到每秒钟售出66件商品，复仇者联盟款5000台手机在7秒内售罄，松松玩具一年销售量的毛绒公仔可以从上海排到北京。2014年北美《冰雪奇缘》“公主裙”全美大卖300万条 ，当时迪士尼官方“艾莎裙”标价是149.95美元（约900元）。2015年,迪士尼高层就公开表示过,《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。迪士尼衍生品的大卖，让人看到无限的产品的潜能。

经过市场调研显示，在迪士尼的每一部电影推出的期间，都会有相对应主题IP的文创衍生商品产生，并且举办线下的文创衍生品展，或者在电影发布会的时候进行一些电影周边的文创衍生的售卖。在国外，不管是电影或者是电视剧，同期都会推出相应的文创衍生品周边，已经成为一种成熟的产业。而迪士尼的电影每次都会有不同的题材，而且针对这些题材会产生不同的周边衍生品，迪士尼每年在衍生品的市场上的利润几乎可以占据总利润的50%。

从一只老鼠开始，华特迪士尼缔造了自己的商业帝国。而所有的商业价值首选源于内容创作。迪士尼的商业模式就是先打造内容，然后根据内容来覆盖观众群，继而开发各类衍生经济，比如服饰、食品、出版物、音乐剧甚至是主题乐园等。因此IP对于迪士尼而言非常重要，如果获得更多热门IP，覆盖更多人群，就可以增加衍生品的宽度，开发更多细分市场。

早年在美林公司担任分析师、现任哥伦比亚商业学院客座教授的罗伯特-保科尔说：“迪士尼的最大特点是全球化、一贯的品牌认知能力及从战略角度让新主角出现在电影、电视、主题公园上。”

迪士尼从电影制片起家，扩展出主题公园、电影、消费品等五个商务内容，共同构成迪士尼的“帝国族谱”，迪士尼也因此成为娱乐行业产业链最长的一个娱乐品牌，五大业务轮番上阵，各个事业不仅仅是在单纯地追求利益，而是互相提携，发挥最大的商业价值。独创的“利润乘数模式”这才是其他媒体所不具有的优势，也是迪士尼的最大优点。返回搜狐，查看更多