消费实验室

2023-07-05 18:04:44

作者 | Yuri

编辑 | 十四月

2016年开园时，上海迪士尼的门票号称是世界六座迪士尼乐园中最便宜的，但七年来，历经了几波涨价之后，迪士尼似乎不再是“性价比之王”。据公开消息，上海迪士尼将全线涨价，这一次，有多少“在逃王子与公主”要被拦在门外？在迪士尼玩一趟究竟要花多少钱？高价之下，人们又能否看见其他乐园的光芒？

买一张基础票，一个成年人要工作19个小时。

“所有人都在催着你长大，而迪士尼还在守护你的童心。”近日，有媒体消息称中国第三座迪士尼乐园有望落户武汉，但该消息被上海迪士尼度假区公共事务与传讯副总裁王凯否认。虽然中国将迎来第三座迪士尼的消息是假，但上海迪士尼涨价却是真。

2022年12月，迪士尼发布消息称，为了应对新产品开发、成本上升等价格影响因素，将调整上海迪士尼乐园全线门票价格。2023年6月23日开始，常规日门票最低价从435元涨至475元，遇到特别高峰日时，入园最高门票售价从769元涨到799元。

这是自2016年上海迪士尼开园以来第四轮的价格上调，开园时，迪士尼的基础票价分为平日370元和高峰日499元两档，是全球迪士尼中最低的价格；2018年6月，票价上调为平日399元、高峰日575元和假期高峰665元；2020年6月的第三次涨价后，出现了四档票价——常规日399元、特别常规日499元、高峰日599元和特别高峰日699元。

这次涨价后，这四档门票会较现行票价将上涨30元至60元不等。

即使多次涨价，上海迪士尼的游客量依旧保持较高水平。上海迪士尼App的数据显示，即使在工作日，一些热门的项目排队时间的平均排队时间也超过了60分钟，双休日则能达到90分钟至120分钟。

在过去五十年内，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长3871%，涨了接近40倍，上海迪士尼可以说是“跟着同事们的脚步”在逐渐涨价。

在今年3年，各地迪士尼主题公园成人最低票价各异：美国加州104美元（约合人民币726元）、美国奥兰多129美元（约合人民币880元）、法国巴黎73美元（约合人民币500元）、日本东京9400日元（约合人民币486元）和中国香港639港元（约合人民币572元）。

但光谈票价并不能给人直观的了解，如果结合各地的最低时新来计算，一个成人究竟要工作多久才能买一张成人票呢？

这个数字在上海是19个小时，中国香港是16个小时，奥兰多是10个小时，加州是8个小时，东京是6个小时，而巴黎只要6个小时。

对于上海的工作者来说，票价或许不够友好，在淡季中需要工作19个小时才能换来一天的游乐，而如果工作日抽不开身，想要买一张高峰日票，则需要工作至少33个小时。

工作两三天才能换来一天迪士尼体验的入场券，而踏入“世界上最快乐的地方”之后，也意味着将要迎接新一轮的消费。

价格和品控背道而驰，公主与王子们买迪士尼周边也要犹豫。

除了票价，迪士尼园区许多服务和产品也在涨价，甚至连迪士尼CEO艾格都曾承认迪士尼的定价或许“过于激进”。

在迪士尼园区内，最能体现涨价现状的是周边玩偶的价格。小型公仔的价格已经从百余元变为三百余元，如果沾上“星黛露”等较为热门的IP，价格涨幅将更大。小红书上的许多网友纷纷反映，不少公仔涨价是百元起跳，而且在涨价的同时品控还出现了下降，以前会买园内产品当伴手礼的消费者开始犹豫。

还有网友反应，在上海迪士尼园区里，相隔一个月的两场烟花秀差别过大，现在的烟花秀已经不再有“火烧城堡”的效果，看上去好像是“偷工减料”。

玩一次上海迪士尼有多贵呢？根据不同的消费水平会得到不同的答案，但在不少的“穷游攻略”中，工作日的人均花费也要一千元左右，这是在不住宿、只买一个公仔、只吃园区内较为实惠的网红餐厅的情况下。而一旦住宿，价格将数倍增长，上海迪士尼乐园酒店豪华花园景观双床房一晚标价为三千元左右，在节假日时增长三倍至12232元。

不仅上海园区，全世界的迪士尼都在变得更贵。据CNN报道，去年有两家迪士尼乐园都提高了Genie+ 免排队服务和定制光剑和机器人等商品的价格，涨价的食品更是高达数百种。一些过去免费的福利，要么没了、要么要收费，比如停车位、机场班车、MagicBand魔法手环等。

中国主题公园研究院院长林焕杰表示，迪士尼是通过涨价杠杆来调节客流。比如有些游客认为价格又涨了，而且人又多，就会选择错峰出行。希望迪士尼乐园在涨价的同时，能够提高服务质量，提高品质，让游客觉得物有所值。

走出迪士尼，还有很多“乐园”。

在迪士尼疯狂涨价的背后，其实也有生存不易。自从2019年Disney+推出以来，迪士尼流媒体业务已亏损超90亿美元。高成本制作、低广告收入让其入不敷出。也正是因为迪士尼流媒体亏损严重，乐园的业务成了挽救损失的“摇钱树”。

据英国数据追踪公司SJ Data Visualizations统计，即使各地的迪士尼乐园一直在涨价，但业绩却并不稳定，虽总体呈上升趋势，但净收入和净利润起起伏伏，经营仍存在问题。

巨大的中国市场一直是迪士尼的目标，也是各个主题乐园经营者的目标。根据麦肯锡发布的《2022年中国主题公园产业研究报告－迎来新时代》的分析表明，中国当前是全球第二大主题公园市场，且未来将继续保持高速增长。因为中国只有27%的人口参观过主题公园，不到发达国家68%的平均水平的一半。而市场规模可能会从2019年的400亿元翻一番，到2025年底超过900亿元。

广袤的中国大地上，国际主题乐园的辐射毕竟有限，迪士尼吃不下中国全部的主题乐园市场。近年来，中国本地的主题乐园们也在纷纷发力，希望在市场中站稳脚跟。

尽管面临来自乐高乐园、环球影城和迪士尼等国际领先运营商的强势竞争压力，欢乐谷、方特和长隆等本土运营商依然表现强劲，并有望保持市场份额。

凭借庞大的业务组合规模、连锁乐园数量和广泛的地理布局，本土头部主题公园始终占据大部分市场份额。2019年，81%的游客选择本土主题公园，预计到2025年，本土主题公园将继续服务70%-75%的游客。

在迪士尼不断涨价的当下，消费者们还会认为这是“世界上最快乐的地方”吗？

特别声明：本文为人民日报新媒体平台“人民号”作者上传并发布，仅代表作者观点。人民日报提供信息发布平台。

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