微博作为“老牌”社交媒体平台，拥有庞大的用户群体，不同于其他社交媒体平台，微博平台拥有粉丝数量大、内容形式包容度高、社交属性强等特点，因此，它依然是广告主投广营销的重点领域。

那么，到底该如何在微博上选择优质博主进行投放呢？今天小编就从西瓜数据微博版-电商数据分析的角度入手，为大家提供一些选号的小技巧。

通过商品搜索寻找备选博主

例如，小编是一个洗护类的品牌方，那么就可以使用商品搜索功能，搜索相应的品类（以玉兰油沐浴露为例），查看自己同类型的竞品相关数据，初步了解该产品在微博上的投放效果。

通过投放数据分析，可以发现玉兰油沐浴露这个品类，投放的博主主要集中在影视娱乐、情感、美妆时尚这几个分类，而互动数据较好，评论较高的几乎都是美妆时尚类博主。由此，可以判断洗护类的用品，在美妆时尚类的博主上进行投放，效果会相对较好。

美妆时尚类博主粉丝以女性居多，除了美妆，日用百货、吃喝玩乐等都是女粉日常热衷与关注的话题，因此，这类博主可以投放的品类是很多的。

选择好了投放的博主类型，再通过投放博主列表，比较排名靠前的几名博主数据，初步筛选备选博主。选择竞品所投放的博主时，应该避开接近的投放时间，以免影响转化效果。

若是竞品复投2次以上的博主则更具参考价值，在博主历史广告微博页面根据品牌广告分类选项，可以直观看到该博主品牌复投的商品有哪些。

分析博主与产品的匹配度

看内容匹配度，找垂直类目里内容强标签的博主，初期投放的博主人设要与内容非常匹配。而账号垂直度高、内容优质、与粉丝互动率高的博主往往粉丝黏性更强。例如下图的两个博主发文类目垂直，内容以美妆时尚好物分享为主，与玉兰油产品属性高度匹配，符合初步筛选条件。

看粉丝匹配度，活跃粉丝数和近7天铁粉数是判断粉丝黏性的参考之一，分析粉丝黏性比一味追求粉丝数更具投放参考价值。粉丝性别和年龄分布可以判断粉丝购买力，一般而言女性购买力相对更强，18岁以下的粉丝购买力则较弱，高客单价的商品不易转化。 粉丝标签可以了解博主粉丝的兴趣方向，判断粉丝是否符合商品的目标用户群体。

热门留言词云则可以判断粉丝对博主以及所带产品的认可度，例如粉丝经常评论“好看”“喜欢”“想要”“种草”等正面词汇，甚至主动索要“链接”，从一定程度上反映出对商品认可，初步判断会有不错的转换率。

若博主量级大的粉丝占比高，KOL传播参与率高或能参与评论互动，投放效果较好。而通常大中V博主粉丝有同类目的小V博主的，也可以选择KOL+小V粉丝博主的形式进行投放，加强投放效果。

关注商品排行榜

西瓜微数-商品排行榜，是许多用户都在使用的功能，它可以了解近期市场上用户的喜好，快人一步发掘潜在爆品，抢占市场先机。以5.04-5.10的周榜为例，护肤彩妆类产品基本上属于“霸屏”状态，随着疫情的逐渐结束和夏天的到来，美妆护肤依旧是广大女性最大诉求之一，雪糕和减肥代餐奶昔也在榜单中崭露头角。

同样是作为各自品牌精华类的爆款产品，我们再来看看产品单价差额巨大的赫莲娜小绿瓶和玉兰油小白瓶都是如何为自己的爆品叠声量，在投放方式的选择上又有什么差别。 赫莲娜作为高端奢美品牌，主要以明星效应+行业KOL的形式进行投放，利用人气明星代言广告视频为商品造势；基于奢侈品牌鲜少有优惠活动的特点，大V博主以赞评抽取粉丝赠送小样的形式提高粉丝参与度。

玉兰油则选择与多名美妆时尚垂直类目腰部博主合作，以矩阵的形式扩大影响力，同时配合天猫5.5盛典活动进行宣传，利用高力度的优惠，为产品叠声量，促进产品转化，达到为此次营销活动引流+导销量的目的。

通过研究榜单和其他品牌投放，做出选品方案或根据现有的商品特点、投放阶段、投放目的、投放预算等因素寻找选择优质的投放博主、确定适合的投放方式。

除此之外，与产品连带属性强的产品复投2次以上博主，过往投放的高ROI博主关注的博主，高ROI博主转介绍，联系各大MCN机构，加入各类资源社群等方式也可以帮助广告主找到首批博主。

确认备选博主之后还是要判断博主数据的真实性，以往文章中有详细的介绍，《想知道微博是否有刷量？微博监控你真的会用了吗？》

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