[盘点]全球运动品牌TOP50排行榜,解读全球运动品牌现状 |
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在投资界,运动品牌无论是国内还是海外往往成为孕育优质投资标的的摇篮。今天我们就来盘点世界运动品牌TOP50,以下是详情情况: 当前全球体育运动品牌发展成熟,各品牌之间竞争激烈,但格局大致已定。据方正证券发布的报告《全球运动品牌史鉴:群雄逐鹿,谁主沉浮》分析,全球体育品牌主要有以下特点: 全球体育品牌处在“筛金时代”后期 ①运动品牌集中度一直较高且龙头格局持续变化,壁垒有限。②新品牌崛起的外部因素跟流行运动及竞争空缺相关;内部因素来自于低价策略、核心产品研发和营销资源搭建。③高价策略更适合拥有优质营销资源的品牌进入新市场。④中国体育发展阶段与美国1970年代相似且历史进程加快,下一阶段滑雪、户外等小众领域将先后续崛起。 耐克VS阿迪:产品力量与营销资源 ①产品力成为耐克超越阿迪核心因素,营销资源成为阿迪死而复生的关键,运营成熟及研发加速带动耐克在成熟期持续拉开与阿迪差距,盈利提升带动阿迪迎头赶上。②耐克、阿迪分别更注重体育明星和赛事资源及分别在篮球、足球资源优势领先源自两企业发展阶段及地域。③耐克拥有更好的产品力及运营能力,阿迪则拥有较强的赛事营销资源。 产品为茅,营销为盾,运营效率并非核心壁垒 ①低SKU及功能性需求导向致产品研发设计成为品牌成功最核心因素。Nike AJ系列产品营收超过所有内资品牌。②精准营销、曝光需求致营销资源争夺成为龙头竞争的主要发力点。耐克、阿迪业绩与奥运、世界杯周期高度相关。③存货周转、总资产周转并非企业核心壁垒,壁垒来自于盈利能力。④霍斯特、奈特、马克帕克在体育史贡献较大,优秀管理者往往注重研发、来自内部、具有“运动”基因。 【时事热点】口罩全球告急!中国日产量突破1亿只,熔喷布成核心材料 【经济研究】“云旅游”来了!百万人线上游览布达拉宫,助力旅游业回暖 【人物故事】1年财富增长1890亿!鲍尔默:从微软CEO到NBA球队老板 【榜单盘点】2019城市人口吸引力TOP100榜单:深圳、广州、北京蝉联前三返回搜狐,查看更多 |
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