进入8月，各地论坛、发布会、经销商会、订货会，都在陆续恢复。任何活动，都需要一个点睛之笔的主题，用短短几个字，提纲挈领地传递品牌或主办方的主张、愿景和战略。一个好主题，一共有2个评价维度。1. 写的对吗？是否和活动的愿景、使命理解相符合？2. 写的美吗？朗朗上口吗？具备传播度吗？

今天这篇文章，小编尝试通过一个思考框架，帮你更好地解决这两个问题。

01、活动主题的2种类型

活动的存在是为了“解决问题”（由于主题是面向参会人传达，所以这里的问题指的是参会人心中的问题，而不是主办方的问题）。要设计一个有力的主题，首先要弄明白参会人在面对什么问题。

“问题=期望状态-现实状态”

主办方要做的，就是解决问题：

而愿景和策略，往往就是活动主题的来源：

下面我们以不同类型的活动为例，看如何将这两类主题方案运用其中。

发布会通常以产品知名度、传播度为衡量指标。以一场手机发布会为例，我们首先将问题拆解：

基于上面的分析，我们可以套用2类主题方向：1、强调愿景的主题：照亮你的美

2、强调策略的主题：为拍照而生其他发布会活动案例：愿景类主题：

策略类主题（往往也会和愿景混搭）：

经销商会的目的，通常是要有效传达卖点，卖货。如某个经销商会的问题拆解可能是这样：

主题需要围绕“共同”“赋能”“赢”“愿景”“梦想”“激励”等概念，开展创意。

愿景类主题

策略类主题

如年会、总结会、表彰会等。这类会议能通过影响团队士气、文化和氛围，继而影响绩效和团队表现。活动流程一般包括包括领导讲话、总结表彰、战略目标、团建、培训等。

但内部活动的问题源自公司的战略，因此愿景、策略也以公司视角出发。

主题：一般以“向前”“突破”“梦想”“团结”等核心概念为主。

愿景类主题：

策略类主题：

选择正确的句式后，最后才是在文字表现层面，美化主题，常用的slogan美化句式包括：

一、中式对仗：

二、谐音或藏头诗（将公司的key words 用谐音形式附会到slogan里）：

三、郎朗上口便于传播(互联网公司的风潮) ：

四、英文MIX 中文的

五、简约直接（年轻化）

在小编看来，在所有文案创意中，活动主题是难度较高、同时也是影响力最大的一类文案。活动组织者和筹办者要在日常多多积累与组织、客户相关的商业知识，才能在需要的时候，稳准狠地定准活动主题。