打开网易新闻 查看精彩图片

作者 | Della

来源 |广告案例精选（ID：ad2829）

1

娱乐圈人来人往，有人崛起，有人消失。

也有人悄悄过气，却另辟蹊径高调归来。

沉寂一年，因“消失的孩子”人设崩塌的蔡徐坤带着新代言杀回内娱了。

最近，红血顶奢范思哲官宣蔡徐坤为全球品牌代言人，出乎所有人的意料。

图源：范思哲官微

要知道，这是蔡徐坤自“打胎事件”后第一次正式出现在公众面前。

上一次被讨论得轰轰烈烈的，还是跑男的高超P图技术，见证着一夜之间顶流“原地消失”。

现如今，归来的蔡徐坤不仅空降新代言，还升了代言title，直接和李宇春、赵露思平起平坐，加入范思哲代言家族。

对此，范思哲给足了排面，不仅和蔡徐坤发布第一条共创微博，全球各平台品牌账号跟进官宣。

图源：范思哲官微

品牌首席创意官还给予了高度的评价，写道：

图源：范思哲官微

字里行间流露着对这位新代言人的赞赏和喜爱，和粉丝的彩虹屁相比有过之而无不及。

范思哲给粉丝带来了“奇迹时刻”，粉丝同样没有辜负品牌的期待。

官宣半个小时后，范思哲蔡徐坤同款全部售罄，无论是价值3千的配饰，还是高达3万的皮衣，粉丝不遗余力买买买，释放出强大的消费力。

图源：微博网友

范思哲官宣微博转发、评论数突破百万，点赞数突破千万，评论区更是成为“晒单区”，一张张订单截图拉不到尽头。

图源：范思哲微博评论区

线上卖空，粉丝转战实体店专柜，SA兴奋不已。

还有粉丝甚至向范思哲建议开放预售抢单名额，因为竞争太激烈根本买不到。。。。。。

图源：微博网友

粉丝用“钞能力”向品牌和大众证明：顶流归来还是顶流！

不过，有人欢喜有人愁。

虽然销售额惊人，但范思哲牵手蔡徐坤还是引起了不小的争议。

网友纷纷震惊，感慨互联网没有记忆。

范思哲的“辱华”黑历史历历在目，搭上卷入“堕胎”风波的蔡徐坤，网友辣评：

范思哲真是饿了，蔡徐坤也真是饿了，怎么不算是一种双向奔赴？

捡漏“辱华”品牌还空降热搜第一，让人尴尬得脚趾快要抠出三室一厅。

最尴尬的还属李宇春粉丝，曾经顶着铺天盖地质疑声接下烫手代言，再度开辟中国大陆市场，没曾想是为他人做嫁衣。

粉丝内心os：范思哲，终究是错付了！

不得不说，蔡徐坤“复出”代言尽显百态，高调杀回内娱的目的达到了。

2

围绕范思哲全球品牌代言人的评价声音，不难看出在大部分网友眼中，范思哲仍然还被钉在“辱华”耻辱柱。

2019年，范思哲设计的一款T恤上的文字将香港、澳门单独列为国家，还有人发现范思哲官网对于全球开店的地址分类，把“中国、台湾”分开标记，被网友质疑涉嫌“港独”“澳独”。

图源：微博网友

彼时，代言人杨幂火速宣布解约，终止与范思哲合作。

图源：@杨幂工作室

而后，范思哲深夜道歉，称该T恤第一时间在品牌官方所有销售渠道下架并销毁。并重申：“我们热爱中国，坚决地尊重中国领土国家主权”。

虽然范思哲道歉了，也下架了衣服，但是品牌形象一去不复返。

去年，范思哲官宣李宇春成为品牌全球代言人，同时进行了一场漂亮的危机公关，至今仍被津津乐道。

在接下有“辱华前科”的代言前，李宇春要求范思哲重新设计翻车的衣服——

按照“城市和国家”为排列组合，将香港澳门的归属国家正确标注为China。

图源：微博网友

范思哲官宣代言后，再次抓住了“表心意”时机，试图摆脱此前的负面影响。

图源：范思哲官微

就连人民文娱也点赞李宇春的担当，鼓励艺人发挥自身影响力传递正确价值观。

图源：人民文娱官微

至此，范思哲成功塑造起“知错能改”的品牌形象，尤其在2019年众多奢牌“辱华”没有后续回应的衬托下，范思哲的品牌口碑和观感逐渐回归。

对于李宇春而言，主动纠正品牌过错，更是彰显了勇于承担社会责任感的一面，也无形中体现了其国际化地位和影响力，达成双赢局面。

估计范思哲也想不到，时隔一年官宣蔡徐坤，竟又被翻出了品牌黑历史。

在这之前，牵手顶流小花赵露思，顶多是活动造型和品牌风格匹配方面引起争议，某种程度上也有助于提升品牌曝光和声量辐射。

关键还是在于全球代言人蔡徐坤身上的争议点。

经历过“打胎事件”和综艺节目消失于荧幕后，在不少人的眼中，C位顶流人设崩塌且已经被整个内娱“抛弃”，大结局一锤定音。

现如今，没有任何预告和口碑逆转的迹象，蔡徐坤空降奢牌最高规格代言人，难免让大众产生质疑和抵触心理，连带着波及范思哲品牌形象受损。

不过，奢牌的受众人群瞄定高消费群体，加之近几年来奢牌品牌定位逐渐年轻化、个性化，基于这样的背景，与选秀打投出身的蔡徐坤粉丝群体存在高度重叠：

愿意为偶像氪金，消费意愿高，年轻粉丝占比大。

有助于品牌心智渗透，培养年轻化消费习惯。

奢牌第一次被抢出了“大卖场”的热闹既视感，漂亮的销量无疑是最有力的佐证，将代言人的商业价值诠释得淋漓尽致。

官宣“争议艺人”，舍弃大众化口碑，兑换真金白银，范思哲也不亏。

3

无独有偶，蔡徐坤借助代言杀回内娱，Angelababy同样亦是如此。

卷入“疯马秀事件”后，Angelababy账号遭平台禁言，一度被外界认为职业生涯到了尾声。

代言品牌评论区沦陷，也纷纷被网友要求终止合作，与争议艺人做出切割。

图源：微博网友

时隔半年后，有网友发现曾经声称“已经撤换代言人”的猫人再度铺上了地广，成为庆祝Angelababy“复出”的惊喜礼物。

图源：小红书

早在去年双十一，骆驼大促广告为Angelababy 提供了风波后首次露脸的机会，给粉丝打了一针强心剂。

图源：抖音

结合蔡徐坤与Angelababy的操作来看， 反映出一个明星代言变化趋势：

品牌代言正在成为争议艺人再次活跃的机会和衡量标准，成为公关的重要一环。

品牌表态力挺，加深和代言人的捆绑，借力粉丝圈层文化打通品牌壁垒，有助于提升产品销量增长，构建品牌忠诚度基石，实现粉丝经济长尾效应。

与此同时，伴随启用争议艺人的舆论质疑声，给品牌带来波及影响无可避免。

其中的取与舍，在于品牌的博弈考量罢了。