主打平价对标蜜雪冰城?沪上阿姨推新品牌茶瀑布聚焦下沉市场 |
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01新茶饮品牌“茶瀑布”是沪上阿姨推出的新品牌,聚焦下沉市场,与主打品牌“沪上阿姨”相比,更加注重平价和轻乳茶。 02茶瀑布的消费客群主要是追求质价比的Z世代和学生群体,产品标签为“平价”“轻乳茶”“国风”,授权门店主要集中在高校和乡镇,业绩表现良好。 03茶瀑布的产品品类和价格与蜜雪冰城相似,主打的是中低端市场,竞争对手有古茗和茶百道等。 04沪上阿姨希望通过推出茶瀑布品牌来扩大业务板块,但对标蜜雪冰城的策略可能面临挑战,因为门店体量和利润率都不及竞争对手。沪上阿姨的闭店率相对较高,与其他新茶饮品牌相比,主要通过B端向加盟商销售物料、食材和设备等盈利。同时,沪上阿姨还在延伸业务板块,推出独立咖啡店“沪咖·东方拿铁”。 |
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