转转内涵闲鱼的广告,有点可爱 |
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俗话说,有人的地方就会有江湖,有江湖的地方必有纷争。 这句话放在广告营销层面,同样适用。近些年来,品牌中为了争夺市场而相互内涵、相互diss的“死对头”可太多了。 这不,二手交易平台「转转」就于近日发布了一支贱萌动画短片《不如去“转转”转转》,其内容可爱又沙雕,几乎每一幕都在隔空挑衅行业老大哥「闲鱼」。 01 赋予成语新内涵 推出趣味动画短片 转转这支广告片中每个场景,都在围绕与“鱼”相关的话题展开,用一个又一个充满趣味贱兮兮的小故事,吸引大家到转转上转转。 三天打鱼 三天打鱼,钱不见踪影,东西也没了? 何不去“转转”转转! 鱼目混珠 买二手,担心以次充好、鱼目混珠? 买正品好货,就去“转转”转转! 浑水摸鱼 污浊的池塘里,怎么也淘不出好物 买二手,就到“转转”转转! 咸鱼翻身 选错平台,还想坐等咸鱼翻身? 不如到“转转”转转,闲置马上出手! 鱼与熊掌就要兼得 鱼和熊掌可以兼得,便宜也能买好货 买东西先去“转转”转转! 腻味了咸鱼 想要寻找更便捷、更愉悦的购物新体验 就去“转转”转转! 闲着也是闲着 闲置二手卖不出去?闲着也是闲着 不如上“转转”转转! 短片选用了双方logo中的动物IP“熊”和“鱼”为主角,通过对“三天打鱼”“浑水摸鱼”“咸鱼翻身”等成语重新释义的方式,不断强化转转“另一个二手买卖平台”的定位。 02 借用熊和鱼的可爱形象 暗戳戳内涵竞品「闲鱼」 显而易见,这是一支非常可爱的动画短片。视频中的主角“熊”,上肢发达,下肢纤细,充满力量感又不失活泼俏皮;代表竞争对手的“鱼”,方方正正的身体配上丰满的腊肠嘴,倒也丑萌丑萌的。利用它们的形象特征做广告,既生动又有趣。 除了画风软萌之外,短片还特意采用了稚嫩的童声作为配音。动物形象加奶萌童音这两种可爱元素的结合,简直太有杀伤力了,让人看完之后整个心都化了。 同时,这也是一支针锋相对的动画短片。众所周知,二手交易平台十分忌惮卖假货,转转却在视频中讽刺闲鱼平台“鱼目混珠”、质量堪忧;视频开头,象征着转转的“熊”,更是毫不留情面地把友商当成球来敲打。 这支骚操作视频,一经发布便引来了网友们的围观,有人感慨广告片实在是太可爱了,也有人质疑短片违反了广告法,而更多人则是看热闹不嫌事大地@闲鱼:打起来打起来。 03 把控好品牌互怼艺术在互相调侃中实现双赢要说广告圈中,这种明里暗里内涵对手的案例,可太常见了。比如快餐巨头汉堡王就因为时不时“招惹”麦当劳,而创造出不少营销佳话。不过,大多数时候都是汉堡王单方面挑衅,麦当劳置之不理。例如,今年5月份,巴黎一家汉堡王就在麦当劳旁边张贴了这样一张广告牌:不过,需要注意的是,调侃竞品一定要把握好分寸,切勿硬怼、强黑,否则很容易被消费者所诟病。此次,转转对闲鱼的内涵广告就做得挺可爱的,短片选用的是定格动画的形式,利用两只呆萌的IP形象作对比,在一定程度上弱化了双方battle的火药味。 首席营销官原创,转载请联系原作者 作者微信公众号:营销界007(ID:yingxiaojie798) |
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