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越来越多的人成为大黄靴的粉丝，在其忠实拥护者心中它是无可替代的现象级单品，经典黄靴的影响力也不断被世界各地的文化和爱好者们放大。上世纪80年代，带着户外实用主义的经典设计，大黄靴走上米兰街头，成为当时意大利街头年轻人的标准穿搭；在英国90年代的锐舞文化中，实用又时尚的黄靴成为漫步农场、乡间、街头的热门选择；而后在街头与嘻哈艺术的发展中，代表勇气、拼搏、创造力的大黄靴成为了无数嘻哈歌手的精神传承，定格着那个年代热爱Hip Hop音乐的群体形象……从一个单纯的款式延伸到粉丝的认同和信仰，从偏小众、独立又时尚的象征，渐渐流行到世界范围内，Timberland的经典正是在这50年中创造流传，是街头文化与亚文化风格的代名词，并不断吸引一代代的青年群体，成为潮流的象征。

图片来自微博@Timberland

从1973年诞生至今50周年，Timberland陪伴着无数人砥砺前行，成为潮流界的“不老战神”。在品牌成立50周年，Timberland以经典黄靴为蓝本，将自然元素化作色彩灵感，推出50周年限定系列（COLOR BLAST）开启庆贺篇章。品牌以“我的本色，何止踢不烂”为口号，采用7种不同的颜色来制作，这些颜色源自大自然的风、水、天空与大地，彰显了品牌与自然的链接。此外，Timberland携手6位当今世界级的潮流品牌主理人、设计师和艺术家，包括陈冠希、Samuel Ross、Nina Chanel Abney等，分别推出有个人特色的联名款大黄靴，称为「Future 73」企划，意指向过去与未来致敬。在此次联名企划中，每一双大黄靴都通过超前、潮流与大胆的方式被赋予新的生命力，它们代表了每一位合作设计者的独特风格、审美理念与思想表达，探索品牌创意的更多可能性。

图片来自微博@Timberland

“不老战神”Timberland

如何俘获新时代年轻人？

直至如今，Timberland仍是年轻一代潮流爱好者们人手一双的存在，可谓是“流水的潮流文化，铁打的Timberland”。50岁的“不老战神”大黄靴如今依然在年轻文化中屹立不倒，Timberland俘获新时代年轻人的秘诀究竟是什么？

1. 兼具“实用+时尚”，Timberland拥抱多元价值

Timberland诞生之初主要目标用户是户外的蓝领工人，因此从一开始就具备极强的实用性。老工匠的精巧技艺、无法超越的防水设计，其不朽的品质满足了消费者绝大多数的穿着需求。而大黄靴鞋身与鞋底一体化铸合的设计，更是呼应了中国消费者对品牌的戏称“踢不烂”。防水皮革与抗疲劳鞋垫的设计，使Timberland兼顾户外和日常，提供更为舒适、轻便的步履体验。因此，一双大黄靴的平均寿命长达3-4年不足为奇，甚至可以使用十年以上，成为经典耐用鞋款中当仁不让的存在。

更难得的是，Timberland也具有极高的时尚度，它不仅是无数rapper音乐中必备的潮流时尚基本款，更是勇敢、野性、拼搏的代名词。鲍德里亚曾将消费看作是一种符号形式，消费选择与偏好逐渐成为个体社会身份的象征，演变为建构个体身份的新方式。因此，年轻一代对大黄靴的热爱包含了对潮流、亚文化的追崇，以及时尚不羁“city boy”的身份建构，在对品牌文化的认可和共鸣中，为Timberland源源不断地输送生命力。

图片来自微博@Timberland

2. 珍惜消费者戏称，“踢不烂”赋予品牌深度含义

Timberland 2006年开始进入中国市场，当时使用了音译“添柏岚”作为品牌名称。起初添柏岚在中国知名度并不高，销售也一直不温不火。2015年，Timberland亚太区总经理发现消费者会将Timberland叫成“踢不烂”，并敏锐地捕捉到这一戏称在消费者、产品与品牌之间具有强关联和正联想。因此，官方欣然接受了“踢不烂”的绰号，在保留了与Timberland音译关联度的同时，还赋予了品牌更深层的意义。一方面，“踢不烂”代表了产品坚韧、可靠、耐用的特性，展现了品牌独特的个性和气质；另一方面，朗朗上口又贴合产品的“踢不烂”能够迅速占领消费者心智，成为品牌层面的沟通语言。在50周年之际，Timberland以“我的旅途，何止踢不烂”为主题，依旧将“踢不烂”的品质贯彻到底。由此一来，Timberland既完成了品牌价值的自我表达，也向社会层面输出了顽强积极的价值观，使“踢不烂”这一口号完美贯通品名、品质直至品牌。

图片来自微博@Timberland

3. 坚持绿色营销，打造可持续发展的户外品牌

作为专攻户外的品牌，Timberland从创立之初就坚持绿色营销，致力于打造可持续发展的品牌。品牌将“更绿色的未来才是更美好的未来”作为发展愿景，从1993年起，Timberland便开始使用各种环保材料，提出“改变，从材料开始”。在材料中，Timberland曾推出75%天然原料的甘蔗鞋Timberland，坚持使用从达到银级或金级制革厂生产的优质皮革、采用再生PET等举措，在产品层面深度践行环保理念。Timberland对环保的执着，还体现在产品之外的方方面面：从2001年至今，Timberland已经坚持在内蒙古科尔沁植树22周年；并于2021年推出Plant the Change计划，承诺将于未来五年内在全球各地种植5000万科树，致力于改善地方各区、让地球环境变得更美更好。

图片来自微博@Timberland

从Timberland看品牌如何实现长久发展？

国际品牌Timberland如今依然有强劲的发展势头，以及稳定增长的内驱力，也促使我们思考如何打造一个被铭记的经典品牌，并实现长久发展？

1. 以硬核产品为支撑，塑造品牌形象

品牌数十年的向上伸展与消费群体的一代代传递，离不开产品本身的实力。技术开发以及随之相伴的硬核质量产品是品牌的“内里”，也是能够经受市场冲击的“硬实力”，决定着品牌的发展潜能与上升空间，同时塑造了高品质、可靠的形象。与Timberland类似，converse也是历史悠久的鞋履品牌。All Star是converse发展中最经典和元老的款式，设计至今已超100余年，也是如今球鞋圈中最常青的款式之一。产品的常青必离不开可靠的品质，作为一双硫化帆布鞋，All Star具有极高的实穿性，不受季节限制，也不拘泥于固定的穿衣风格，以自带的情怀和不羁气息引领百余年，早已成为经典帆布鞋的代名词。

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2. 融入年轻文化基因，贴合时代潮流

品牌年轻化是不论新老品牌都无法避免的问题，企业需要从用户与时代不断变迁的需求出发，延长自身生命周期。品牌的年轻化玩法，不仅在于采用年轻人热爱的口号、代言人，更在于要跟随不同时代下“年轻”所代表的生活态度，在品牌理念中融入年轻文化基因，从而打造更大的拓展空间。例如1966年诞生的品牌The North Face（北面），它本是为户外运动者设计，在上世纪90年代的出圈与数十年的沉淀后，如今成为嘻哈歌手和街头文化爱好者们的“战衣”，并逐渐与更多年轻群体产生连接。在这一过程中，北面突破原有的单纯户外品牌定位，在产品创新与联名中不断扩充潮流、探索的品牌文化。

图片来自微博@TheNorthFace

3. 用记忆点描绘品牌，增强个性特点

一个具有长远发展潜力的品牌想要在同类竞品中脱颖而出，不仅需要跟随时代的潮流，更需要考虑在面对一代代的新用户时，如何创造具有长久记忆点和传播度。创造记忆点能够增加品牌个性，使品牌和产品潜移默化地深入用户心智，从而成为占据消费者记忆的第一选择。用记忆点描绘品牌，一方面可以通过颜色、LOGO等视觉元素创造品牌的标志性特征。例如Tiffany蓝、Gucci绿以及Hermes橙成为品牌形象最为鲜明的表现。另一方面，品牌的场景记忆与特色宣传也是夯实用户认知的关键，通过构建消费场景、喊响品牌口号将品牌特色与用户需求相结合，比如Timberland的“踢不烂”、哈根达斯的“爱她，就带她吃哈根达斯”等口号与标语，均围绕产品特点、情感价值与消费场景，在建立了消费认知的同时也活化了品牌。

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长期沉淀的品牌价值与历久弥新的产品设计，帮助Timberland跨越半世纪依旧持续成长，就像“踢不烂”的名字一样，历尽千帆依然坚韧。从它的发展历程中，我们看到一个品牌以王牌产品出圈、以年轻化独特风格圈粉、以口号传递品牌精神，还有无法忽视的社会责任担当。希望在未来有更多品牌走向长久发展之路，也希望Timberland在这条路上越走越好。

参考资料

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/3h3Yc-OzLbOCD6xJvHoNOQ

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/TyMzaF9AKsbOBXvAlBHcvQ

[3]https://mp.weixin.qq.com/s/gZkUrahDqN4dK0iQI7qpSg

[4]https://mp.weixin.qq.com/s/Z1wNll2vcB6zzHtoqM3q5Q

张典 | 文字

图源自网络，侵删｜图片

陆莉｜编辑

刘晓英 麦颖茵｜责任编辑

END

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