作者：范昕茹 来源：IT时报

淡紫色的外立面上，是泡泡玛特经典IP形象SKULLPAND的巨型浮雕。而在这个极具辨识度的浮雕之下，透明的外墙上展示着上百个泡泡玛特的经典潮玩模型……9月3日，位于南京东路宏伊广场的泡泡玛特全球旗舰店正式对外营业。独特的店面设计，也让其成为南京路上的潮玩新地标。

落地南京路，打造潮玩新地标

在美国、韩国相继开出线下门店之后，泡泡玛特最终将其全球旗舰店落户上海南京路。作为上海开埠后最早建立的商业街区，南京路向来是各大品牌的必争之地。年轻的泡泡玛特将全球旗舰店设立于此，也展现出其打造潮玩新地标的决心。

作为泡泡玛特重要的对外窗口，泡泡玛特全球旗舰店致力于成为地标级潮玩文化体验中心，主打新潮好玩。旗舰店从8月14日试运营，于9月3日正式营业。店铺总体分为上下两层，总面积超过500平，是泡泡玛特全球最大的一家线下零售店 。

为了贴合潮玩的定位和当代年轻人的审美，泡泡玛特全球旗舰店的设计整体突出“未来感”和“科技感”。在一楼的“色彩原力场”中，空间被分隔为红、蓝、绿等多个区域，通过镜面和透明材质的展示框，营造出梦幻感。二层则以金属色为主，描绘出一幅太空漫旅图。为保留复杂构件的精致细节，部分结构采用了3D打印技术拼合而成。

“作为全球知名的潮流文化之都，上海近年来不断加快建设国际消费中心城市的步伐，消费市场愈发活跃。“泡泡玛特董事长兼CEO王宁说：“上海也是泡泡玛特业务布局的核心城市之一，我们很高兴看到全球旗舰店成功落地南京路，希望这家店让大家更直观地感受潮玩文化的魅力，同时助力打造更多线下消费新场景。”

结合地域文化，培育“首发经济”

上海拥有全国最大的社会消费品零售规模和最活跃的消费市场，在“时尚”“潮流”的加持下，上海市场在泡泡玛特的版图中占据着重要的位置。

相比其他线下门店，泡泡玛特全球旗舰店将主打“首发经济”。未来，泡泡玛特多款重磅新品将率先在全球旗舰店进行发售。例如，泡泡玛特旗下高端潮玩产品线MEGA珍藏系列将推出首个城市文化限定款SPACE MOLLY SHANGHAI 021并在全球旗舰店进行首发。

除了进行全球首发之外，泡泡玛特也将在全球旗舰店推出在地化的潮玩商品。试运营期间，结合上海本地特色，泡泡玛特全球旗舰店推出了独家衍生品——MOLLY上海风华系列徽章。“东方明珠”、“琉璃窗”、“外滩”、“留声机”、“世博馆”等极具上海在地化的特色商品，吸引了大量消费者的抢购。

在泡泡玛特负责人看来，泡泡玛特在地化新品的推出和全球旗舰店的首发策略，有利于潮玩更好地渗透地域文化，增强消费者在消费场景中的体验感和互动感，促进消费信心的进一步恢复，为上海加快建设国际消费中心城市贡献一份自己的力量。

丰富文化空间，化身潮玩朝圣地

为了贴合“潮玩文化体验中心”的概念，泡泡玛特全球旗舰店在零售的概念之上，增加了互动和文化属性。

在店铺二层，泡泡玛特全球旗舰店特意开辟了众多互动专区，让消费者可以在购物的同时和喜欢的IP进行互动。店内除了设置了不同的场景供消费者和自己喜欢的IP合影留念。在二楼的互动区，潮玩玩家们还能自己动手给潮玩上色，创造专属于自己的独家收藏。

除此之外，店铺还将化身文化场域，定去举办泡泡玛特艺术家签售活动。通过艺术家和IP粉丝的面对面，进一步加强潮玩粉丝和IP的情感连接。最近一次签售活动将在9月4日举行。到时候，近两年大热的SKULLPANDA创作者熊喵将现身旗舰店，并在商场中庭举行签售会。

泡泡玛特品牌负责人表示，希望泡泡玛特全球旗舰店能成为潮玩爱好者的新朝圣地。

未来，泡泡玛特旗下IP的各种联动活动还将走出旗舰店，走向更多可能的空间。例如，泡泡玛特旗下高端潮玩产品线MEGA珍藏系列也将推出首个城市文化限定款SPACE MOLLY SHANGHAI 021，除了在全球旗舰店独家发售，还将和上海众多线下商业体进行联动。