跨文化广告传播中的冲突问题分析 |
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掌桥科研
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阅读量: 471 作者: 王娟,高胜兵,朱炜 展开 摘要: 跨文化广告是跨国公司进行产品营销,占领他方市场的重要手段.而在跨文化广告传播中,争议性广告频频出现,跨文化冲突不断.根据CSSCI数据库归纳整理争议性广告案例,并基于霍夫斯泰德的跨文化维度理论,比较分析中国与争议广告主所在国的文化差异;构建跨文化广告传播中的冲突因素冰河模型,具体分析跨文化广告传播冲突原因;最后提出应对策略,为中国品牌广告跨国传播提供借鉴. 查看全部>> 展开 关键词: 跨文化广告传播 争议性广告 文化冲突 年份: 2020 |
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