【文/观察者网 周毅，编辑 张广凯】

又一家来自中国的跨境电商平台，向美国市场扔下“重磅炸弹”。

2月13日，第57届美国职业橄榄球大联盟（NFL）“超级碗”总决赛在美国亚利桑那州举行，跨境电商平台Temu的广告也在这天亮相。这也意味着继Shein之后，又一家主打性价比的跨境电商平台杀入美国市场。

“像亿万富翁一样购物”，这则时长30秒的广告在“超级碗”上出现了两次，引发外界对Temu的好奇——“超级碗”每秒的广告露出大约需要20万美元，身为超级碗史上最年轻的广告品牌之一，Temu到底是什么来历？

Temu网站保留广告内容“像亿万富翁一样购物” 网页截图

Temu出自拼多多。上线后，它通过“低价”等服务点在美国爆火。行业统计机构Sensor Tower数据显示，在2022年9月登陆美国市场后，Temu在极短的时间内成功超越亚马逊、沃尔玛等应用，成为去年第四季度美国市场下载量最高的购物应用。

“Shein迎来为数不多见的、有力的竞争对手”  媒体报道截图

从首发登陆美国市场，到如今借助超级碗扩大品牌知名度，Temu的良好表现无疑展示着拼多多的出海信心。但相比于外界的热烈讨论，拼多多显得低调很多。2月14日，观察者网就“超级碗”广告价格等信息向拼多多方面求证，并未得到回应。

1秒160万的广告，能为拼多多带来什么？

Temu此次30秒的广告，讲述了一位年轻女士在该App上的购物经历。女孩在广告中描述自己的购物体验：价格低得超乎想象（The prices blow my mind），所以感觉自己突然变有钱了（I feel so rich）。

伴随着背景音乐，最后字幕浮现：像亿万富翁一样购物（shop like a billionaire）。

Temu广告 视频截图

据媒体报道，该广告在“超级碗”上露出了两次。此外，拼多多推出了价值1000万美元的赠品活动，用来吸引更多用户。不过从公开资料来看，在“超级碗”上亮相，Temu要支付的广告费用不菲。

据数据网站Statista统计，“超级碗”的广告费用近年来水涨船高，一则30秒的广告大约需要700万美元（约合人民币4791万元），相当于每一秒的镜头露出差不多需要人民币160万元。身为转播机构，仅广告一项就能给福克斯带来约6亿美元的收入。

一则30秒广告的均价，2023年已经上涨到700万美元 Statista网站截图

拼多多广告露出两次，那就是约1400万美元的投入。这可以带来哪些回报？