据中国之声报道：从30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。6月29日上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。

“国酒”二字的变化，意味深长。过去17年间里，茅台就国酒商标曾9度发起申请，均被驳回。6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。

“国酒茅台”为何要去掉国酒？

实际上，“国酒茅台”只不过是茅台酒厂长期以来一直想要注册的一个商标而已，而且没有被批下来。不过茅台酒厂长期以来用“国酒茅台”进行宣传，确实误导了不少人，让大家以为“国酒”就是国家指定专用酒，这也让茅台酒长盛不衰，股价也不断扶摇直上，甚至在高位时市值破万亿元。

后来茅台酒厂这样的做法终于惹怒了同行们，很多酒厂纷纷对其进行抵制，因为这样做对其他同行是很不公平的，结果茅台酒厂眼看要“大功告成”之际，最终功亏一篑，这让茅台集团非常恼火，于是将商标评委和那些当初抵制茅台酒厂的名酒品牌一起告上了法院，但审判结果却不了了之，后来茅台酒厂主动撤销了这个案子，并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

事实上，抛开茅台“国酒”商标申请事件本身， “国”字号商标历来就是个香饽饽。国窖、国礼、国粹等品牌都已核准注册，可见大家对国字头的情有独钟。

有行业观察者指出，“国酒”之所以被驳回最根本是因为酒是一个商品品类，而窖、礼、粹等则不是指定的商品名称。如果真让茅台通过“国酒”商标的申请，极易对“国酒”概念造成误导，对其他白酒企业的影响也是不言而喻。

据悉了解，在2010年发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中便有所规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回；对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。

茅台新的营销策略是？

在茅台集团的战略规划中，2019年被定位系列酒的“品牌塑造年”，唱响“文化、服务”是营销工作的两大主题，目的是进一步做优品质、做好品牌，提高竞争力，把有品质、有品牌、有文化的产品奉献给消费者。贵州茅台酒（燕京八景）正是一款极具文化力的产品。

相较于茅台之前所打造的一系列特色酒，贵州茅台酒（燕京八景）所承载的文化要素更加多元，一款产品中包含了京味元素、山水文化、绘画艺术、汉字经典等多重意象，文化风雅与收藏价值兼具。在现场经销商看来，它将“产品”做成了 “藏品”。在过去，茅台集团塑造了生肖酒、大事件纪念酒、地标纪念酒等多个系列的文化酒。今年的贵州茅台酒（燕京八景），或将是是茅台塑造的又一个产品IP。

其实，一个商品的好坏，尽管品牌价值起到相当的作用，但究其实质并非都在名称上。如果一个商品本质很好，不论叫什么名称，应该说都影响不到其最终价值。而品牌价值，只要假以时日，肯定还会达到其应有的程度。因此，不管是哪家企业，还是哪个个人，没有必要在自己产品名称上过度做文章，关键是要在内力上下功夫，让产品质量说话。

小编认为名称并不是决定一个产品价值的唯一因素，更多依靠的是产品本身的价值，和它在广大人民群众中的口碑，真正的企业应该是立足产品本身，不断地改善产品质量，让更多的人感受到它的价值。因此，不管是企业还是个人，都不应该本末倒置，把重心放在产品名称上，关键是要内力上下足功夫，打造一种匠心精神，相信总有一天会被人关注到，迎来属于它的辉煌！返回搜狐，查看更多

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