正是基于这种现实考量，“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动活动顺势推出。这是贵州省文旅厅与茅台集团联合开展的一次大型旅游活动，也是茅台集团主动抢抓贵州旅游业高质量发展契机，深入推进酒旅融合发展的重要举措。

12家景区都是贵州的知名景点，拥有较高人气，具体包括西江千户苗寨，青岩古镇、黄果树景区、丹寨万达小镇等网红景点。这些景点本身就具有较高的流量，而在茅台品牌的加持下，相信今年国庆长假这些景点的热度还将持续上升。

“品鉴茅台·醉美贵州”活动自9日启动后，12家景区的“茅台驿站”正式对游客开放，并将持续至10月7日。

此次，茅台全系产品将在景区与消费者见面，并通过丰富多彩的形式呈现在消费者面前。与此同时，茅台还将携手各景区开展丰富多彩的专题活动，真正以美酒、美景、美服务，让游客“游在贵州、吃在贵州、住在贵州、购在贵州、美在贵州”。

美酒与美景的碰撞与融合，将实现1+1大于2的发展效应，通过酒旅联动，贵州国庆旅游有望迎来新的热潮。

市场反馈的确如此。“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动活动开启后，引发游客高度关注。在各大平台，游客对这一创新消费体验的新玩法表现出浓厚的兴趣，体验美酒与美景的叠加乐趣成为很多旅游消费者的新选择。

创新消费体验

加快卖酒向卖生活方式的转变

旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，游客更加注重精神文化享受。只有创新消费场景，培育新型业态和消费模式，与时俱进创新产品供给，才能充分释放文旅消费活力。

“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动活动恰恰迎合了新消费时代的旅游需求。这次活动中，12家景区的茅台驿站以酒品、果饮、美食、文创等产品体验式融入景区消费场景，以全新的茅台美生活丰富景区业态，用更多元、更新鲜的体验让游客告别“看完即走，到此一游”的游玩形式。

特别值得关注的，9月16日，茅台与德芙联合推出的茅小凌酒心巧克力再次受到消费者追捧。加上去年推出的茅台冰淇淋、近期走红的酱香拿铁咖啡，茅台跨界产品迎来高度认可。

为助力中秋、国庆双节期间旅游消费，茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力也将在贵州12个景区茅台驿站陆续开启售卖。

可以说，这个中秋、国庆双节，茅台为旅游消费者提供了一个别致有趣的假期。

一方面，在茅台驿站，通过全方位的产品展示，消费者可以发现茅台产品美、品质美、文化美；另一方面，通过互动提升游客的深度消费体验，增强消费者对品牌的认知。

此次，茅台集团酒类子公司在“茅台驿站”开展了“一酒一景”专题活动，与景区联动开展游客互动，提升游客游玩景区的趣味性。

体验感满满。例如，在丹寨万达小镇，游客可自行动手DIY，对蓝莓精酿系列及茅台家族产品进行鸡尾酒调配、品鉴。通过亲身体验，消费者不但可以了解到茅台的酿造过程和工艺流程，还能感受到产品的美好口感和卓越品质。

此外，小镇还在十一长假期间准备了斗牛大赛、烟火秀、音乐节、非遗时装秀、铜鼓之夜、灯谜会等丰富活动，将产品宣传融入进少数民族服装展示、非遗文化表演中，传承非物质文化遗产文化的同时增加产品的市场吸引力。

通过展示、品鉴、娱乐等沉浸式场景，消费者可以近距离了解茅台的酿造过程、酿造技艺、匠心品质、文化传承以及品牌价值。

可以说，“品鉴茅台·醉美贵州”全方位展示了茅台产品美、品质美、文化美，进一步提升了消费者与茅台品牌的互动。

而以美酒、美景、美服务为载体，茅台向游客展现了全新的旅游方式，茅台将卖酒向卖生活方式的转变推向纵深，持续为“美生活”加码，不断满足人民群众对美好生活的向往。

引领产业消费升级

推动白酒新时代高质量发展

“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动活动是以茅台品牌为背书，以茅台家族身份集体面向市场的创新活动，这是茅台积极探索“酒旅融合”的创新举措，也是茅台主动营销、品牌营销的又一探索。“茅台家族”不同产品能够满足不同游客不同的消费需求和选择，酒旅联动进一步提升“茅台家族”的行业影响力和市场知名度。

近年来，茅台持续发力和布局文旅产业，推进茅酒之源、茅台天街、茅草台等文旅项目建设，积极塑造酒文旅核心IP，致力打造中国酒文化旅游新高地。

文旅产业为茅台的品牌腾飞和多元化发展，插上了奋飞的翅膀。以文旅康养为支撑的茅台“第二增长曲线”正在凝聚、壮大。在过去的2022年，茅台文创产品同比实现了数倍增长。

按照茅台的未来设想，茅台集团将立足酒主业，继续提速做强文旅产业，推进酒文化和旅游深度融合。

茅台集团近期的一次会议，已经释放了强烈信号。9月16日，茅台集团召开党委（扩大）会议。会议强调，要聚焦资源、客源、服务三大要素，坚持问题导向、需求导向、目标导向，围绕“茅台+”“+茅台”“茅台×”，以目标规划、项目建设和管理平台为抓手，扎实推动光影茅台、茅台天街、茅台飞街、茅台驿站、茅酒之源等项目投入运营，推动酒旅康养产业多业态融合发展，走好蓝线发展道路，为茅台高质量发展、现代化建设贡献酒旅融合发展力量。

酒旅融合不仅仅是企业的选择。从行业背景来看，酒旅融合也有利于推动白酒行业高质量发展。当前，白酒企业面临去库存等一系列挑战，渠道端向消费者端转移的趋势越来越明显。

酒旅融合为酒企提供了新的消费场景，通过创新体验能够培育消费者的酱香口感、品牌认知和价值认同，为产业消费升级提供更多可能。

通过消费形式创新，茅台集团把茅台文化、茅台符号、茅台故事融入文旅产业体系，不断丰富旅游内涵、茅台在酒旅融合的探索也为行业更好实施“酒旅融合”战略提供了参考。

茅台酒旅融合的深入拓展，不但为企业未来业绩的持续稳定增长打下坚实基石，同时又为白酒行业在新时代的消费升级注入了鲜活动力。返回搜狐，查看更多