谷歌推新市场归因工具Google Attribution 帮助广告主定位客户 |
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Google Attribution集成了来自多项谷歌广告服务的信息――包括AdWords广告服务系统、Google Analytics和DoubleClick Search搜索广告系统――以便提供更全面的分析,帮助广告主找到定位用户的方法。谷歌表示,营销人员可以借助Attribution使用所谓“数据驱动归因”,也就是使用机器学习来分析销售和转化工具,然后计算消费者采取的每个步骤的实际贡献,从最早的品牌认知到最后的点击购买都包含在内。 另外还有一款名为Attribution 360的付费版本,其中包含了其他的功能:整合了DoubleClick Campaign Manager,方便营销人员使用自己的数据来定制数据集成,以及电视广告归因。 |
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