专栏

小时候，我最不想做的就是别人玩游戏时在旁观战。我一定要亲自上阵。所以，要说通过视频内容去旁观自己能够亲自上手的事情，颇有些不进反退的意味。随着年龄的增长，我对体育的兴趣使得我在赛场之外也变得求胜心切，因为我发现了视频游戏世界。2002 年，当我在联赛中角逐《反恐精英》比赛名次时，发现自己爱上了电子竞技，由此我自己也成为了一名内容创作者，不仅在 Justin.TV 上直播，还在 YouTube 上发布我打游戏的视频。我很快就认识到，自己并不是孤身一人，其他人也怀着同样的激情。2008 年，我成为了美国职业游戏大联盟 (Major League Gaming) 的电竞评论员，那时我幡然醒悟，终于意识到观看别人玩视频游戏的潮流不仅正在兴起，还将风靡整个游戏行业。这个趋势的到来已不容置疑，只是时间早晚的问题。

我在 6 年多前加入 YouTube，担任全球游戏主管，当时游戏视频业务尚处于起步阶段。那时候，我们的首页上甚至没有专门的游戏目标页面，它还是“媒体和娱乐”下的一个子类别。时至今日，YouTube 已成为观看和创作游戏内容的最佳平台。我们开辟了许多页面，专供最热门的视频游戏使用，其中列满了我们的游戏创作者们发布的内容，这使得游戏成为 YouTube 最热门的类别之一。我们看到世界各地的用户都来 YouTube 与游戏创作者们建立更紧密的联系，观看视频游戏直播内容，学习如何玩新游戏，或者只是为了精通他们已经爱上的游戏。事实上，每天有超过 2 亿用户前来 YouTube 观看视频游戏内容，使其成为世界上最大的游戏视频平台之一。

“观看别人玩视频游戏的潮流不仅正在兴起，还将风靡整个游戏行业。这个趋势的到来已不容置疑，只是时间早晚的问题。”

仅在 2020 年，全球各地的人们在 YouTube 上观看游戏内容的时长就超过了 1000 亿小时，而且我们还有 4000 多万个活跃的游戏频道。YouTube 上的直播业务在这一年也取得了惊人的业绩：游戏直播的观看时长突破了 100 亿小时大关。LazarBeam、Lyna、MortaL、CouRage、TheDonato、Felipe Neto 和 Typical Gamer 等创作者都在 YouTube 上独家直播，而且我们发现，自从 Valkyrae 开始在 YouTube 上独家直播后，她就成了所有平台上粉丝量最大的女性直播者之一。

直播内容将始终是整块蛋糕中的重要一块，但目前的现实是，从所有平台上的游戏视频观看量来看，直播观看时长仍仅占一小部分。从大方向上来看，我认为游戏将是多维度的，不仅会跨各种游戏和平台，还会涉及各种内容形式。视频点播 (VOD) 这种内容形式让经过剪辑的视频盛行起来，直播则非常适合实时讲述故事；除此之外，我们还十分重视通过“短片”和“剪辑”功能制作的原创短片内容，这类内容会将观看者引导到某个激动人心的时刻或重要时刻。而随着越来越多的人玩移动游戏，并使用移动设备在 YouTube 上观看内容，移动游戏也日渐崛起。在所有这些因素的共同推动下，YouTube Gaming 成为了一个充满活力的生态系统，吸引了全球超过 2 亿用户。但要想吸引粉丝们不断回访，就需要提供海量内容。

“目前的现实是，从所有平台上的游戏视频观看量来看，直播观看时长仍仅占一小部分。”

开发者和发布商解决此问题的一种方法是提供沙盒环境，将玩家转变为创作者，这可延长其游戏的生存期，并开辟新的收入来源。《我的世界》就是一个典型的例子：该款游戏的沙盒为发挥创造力提供了无限的机会，这也是该游戏自首次亮相以来便一直是 YouTube 上最热门游戏的原因之一。通过在较旧游戏的基础上再推出新的原创内容，Dream 等顶尖创作者在游戏初始版本发布十年后，又找到了网罗和吸引全球受众的方法。

我非常确信的一点是：凡是在 YouTube 上长盛不衰且拥有忠实粉丝群的游戏，都允许玩家自行创作情节。如今，游戏已不再是独立的内容。它们已经成为了一种“跳板”，用户在游戏的基础上创作出越来越多的内容，包括更新后的角色、地图、模式，以及其他数字扩展。只要游戏有新鲜的内容，那么肯定就会出现更多相关的内容。这是一种以指数级速度发展的良性循环。

在开发游戏、游戏硬件、看人玩视频游戏和内容创作者本身之间，存在着奇妙的共生关系。有人看别人玩视频游戏，就会鼓舞更多人玩游戏，进而促使他们在游戏上花费更多。这些不同群体之间的关系彼此持续互补，在我看来，这已成为推动该行业不断取得显著增长的催化剂。

“凡是在 YouTube 上长盛不衰且拥有忠实粉丝群的游戏，都允许玩家自行创作情节。”

随着越来越多的人选择玩视频游戏和观看视频游戏，这种趋势只会不断扩大。随着移动游戏日渐流行，我们同时发现，2020 年 YouTube 上视频观看量最高的游戏中，有 4 款是在移动设备上推出的游戏1。在接下来的五年，与游戏的各种合作将日益深入，平台也会继续扩展，因此玩游戏与观看游戏之间的界限将越来越模糊。用户今后在 YouTube 上观看直播时，可能点击一个按钮就能直接亲自下场玩一把，也可能在看完直播后会收到一件数字商品，以便在下次进入游戏中时使用。观看者、创作者和玩家之间能够彼此影响，这将开启一扇大门，让我们看到甚至都未曾想象过的各种新型游戏。而且，随着移动设备和基础架构的不断完善，全球范围内无法使用 PC、游戏机和云平台的玩家都将能通过移动设备参与其中。目前这些趋势并没有放缓的迹象，因此移动游戏必将迎来大规模的持续增长。

我坚信，游戏视频将会持续不断地吸引观众和玩家，这就跟体育界一样，运动员和球迷都积极参与其中。但游戏的独特之处在于，发行商、创作者和观看者将以传统体育永远无法做法的方式相互影响。现在的游戏生态系统与我在美国职业游戏大联盟的时候相比，无疑已经取得了长足的发展。那时候，大家对玩家的刻板印象就是在地下室独自玩视频游戏的家伙。这种固有成见已被证伪，因为现在世界各地的数十亿玩家不仅在玩游戏，还会选择游戏视频作为他们观看的主要内容类别。如今，我们看到规模更大、更多元化的受众群体在连通和积极探索丰富精彩的另类现实。他们在寻找另一种体验，也就是一种可量身定制又能激发好奇心的体验，而 YouTube 将始终确保为玩家实现这一目标提供尽情施展的平台。

1https://blog.youtube/news-and-events/youtube-gaming-2020/