搜索量可能是 SEO 中最常用的指标。它帮助我们衡量各种关键字的受欢迎程度，并预测我们可能会从这些关键字的排名中获得的搜索流量。但很多时候，缺乏经验的 SEO 会从表面上看关键字搜索量指标，这会导致糟糕的营销决策和宝贵的业务资源的浪费。在这篇文章中，我们将仔细研究搜索量指标。

什么是关键字搜索量？

关键字搜索量是一种 SEO 指标，它告诉您平均每月在特定位置搜索某个关键字的次数。通常，搜索量是指在 Google 中的搜索次数，但该指标也可以参考其他搜索引擎。需要指出的一个重要区别是搜索量反映了一个关键字的实际搜索次数，而不是搜索它的唯一用户的数量。因此，如果某个关键字的每月搜索量为 100，则这些搜索可能由 100 名不同的人执行，或者可能只有 10 个人每个人进行 10 次搜索。这个小小的澄清只是人们在分析关键字搜索量时经常出错的所有事情的冰山一角。因此，让我们讨论您需要了解的另外五件事，以便更好地利用该指标。

1. 搜索量是年平均值

大多数 SEO 工具将搜索量报告为年均值。对于全年搜索需求相对一致的搜索查询来说，这没什么大不了的。但对于季节性搜索查询或热门趋势，它可能会产生误导。搜索量可能非常不稳定。SEO 工具报告的 12 个月平均数字可能与您为该关键字排名时的每月搜索量不完全匹配。

2. 并非所有搜索都会导致点击

人们搜索某些内容的事实并不一定意味着他们会点击任何搜索结果。事实上，谷歌的目标是满足用户的需求，而不是让他们“浪费时间”点击任何搜索结果。根据最近的一项研究，2020 年三分之二的谷歌搜索没有点击就结束了。例如，关键字“elon musk age”每月获得 37k 次搜索（平均）。但是搜索结果的点击次数（根据 Ahrefs）只有 6.3k。之所以发生这种情况，是因为谷歌对这个问题给出了即时答案，妨碍了用户点击任何搜索结果。因此，如果搜索查询的搜索量很大，并不一定意味着它会为您带来大量搜索流量。谷歌可能只是在其搜索结果中直接显示答案。

3. 广告商可能会窃取您的点击量

还有一件事可能会从您那里窃取这些宝贵的点击：Google Ads。截至今天，Google 在自然搜索结果上方最多显示四个付费搜索列表。如果你追踪这些付费展示位置的视觉历史，就会发现谷歌正试图让这些广告与自然搜索结果几乎没有区别。它还倾向于用图片和附加链接来修饰这些广告，以最大限度地利用它们占据的空间，并将自然搜索结果进一步推向下方。

换句话说，某些热门关键字的排名不再保证您会从中获得大量点击。即使您检查要为其排名的关键字的搜索结果并且那里没有广告，也不能保证将来不会出现广告。事实上，通过在关键字上排名靠前，您将竞争对手的页面推到了下方，让他们没有搜索流量；这很可能会促使他们开始投放广告。

4. 搜索量不是很准确

Google Keyword Planner 被广泛认为是关键字搜索量数据的最佳来源，因为它直接来自 Google 本身。绝大多数 SEO 工具从 GKP 中提取关键字搜索量并不是什么秘密。但是 GKP 中的搜索量数字有多准确？就搜索量而言，有一个数据来源被普遍认为是“唯一的真实来源”：Google Search Console。

如果您的网站在某个关键字上始终排在 Google 的首位，那么您的页面为该关键字获得的“印象”数量将是其实际搜索量。这意味着，如果我们将搜索量与 GSC 中相同关键字的实际展示次数进行比较，我们可以轻松地研究 GKP 中搜索量的准确性。将 GKP 中的搜索量称为“准确”是相当牵强的。我们甚至不能为此批评 GKP，因为它是广告商的工具，而不是 SEO。

GKP 倾向于将具有相似含义的搜索查询混合在一个组中，而无法查看每个查询的不同搜索量。这对广告商来说非常方便，但对 SEO 来说可能是一个真正的头痛问题。例如，以下六个关键字将全部融合为一个：

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大多数 SEO 工具都会模仿这种行为，因为它们（据称）从 GKP 获取搜索量。因此，他们将为这些关键字变体中的每一个显示相同的搜索量。但是在 Ahrefs，我们将一些其他数据源混合到我们的搜索量估计中（包括几年的历史点击流数据），这使我们能够“取消分组”许多这样的关键字集群，并为每个显示不同的搜索量个别关键字：这种取消分组使得 Ahrefs 的搜索量比 GKP 的搜索量更准确。然而，我们的搜索量仍然只是估计值，而不是我们的许多用户喜欢看到的确切值。

4. 更高的关键词搜索量≠更多流量

SEO 中关键字搜索量指标的主要用例是估计您的页面在为关键字排名时可能获得的潜在自然搜索流量，对吗？无论您想到什么搜索查询，不同的人都会用不同的方式表达。但谷歌足够聪明，明白所有这些人基本上都在寻找同样的东西。因此，它为所有这些搜索查询变体对同一页面进行排名。当年我们研究了这个现象，结果发现平均排名靠前的页面也会对大约一千个类似的关键词进行排名。这意味着在估算搜索流量潜力时，您不能盲目依赖单个关键字的搜索量。相反，您需要做的是检查排名靠前的页面，看看他们从他们排名的所有关键字中总共获得了多少搜索流量。

写在最后

这些是新手 SEO 在处理关键字搜索量指标时经常忽略的五个主要事项。既然您已经掌握了这些知识，我相信您将不再以表面价值对待搜索量指标，这应该会大大提高您的 SEO 决策的质量。还有最后一件事我想提一下。 把它放在这篇文章的正文中似乎有点太明显了，但没有它会感觉有点不完整：切勿仅根据搜索量选择关键字。

关键字研究不仅仅是寻找搜索量最大的关键字。以下是一些需要考虑的其他问题：

这个关键字会为我的业务带来价值吗？

这个关键字会导致任何销售吗？

我能打败这个关键字的排名靠前的页面吗？

这个关键字的排名需要什么？

在选择要搜索的关键字时，请始终牢记这些问题。

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