这一股“美力”，也正席卷购物中心渠道。

对消费新趋势深有洞察的KK集团，创新推出国内首家纯彩妆集合店THE COLORIST调色师，以“开一家火一家”的态势大力拓店，点燃全国“彩妆控”的热情。

以“纯彩妆集合店”创新定位燃爆今年的美妆市场，THE COLORIST调色师从产品结构到场景布局，都为“Z世代”客群带来全新、有趣的美妆消费体验。

01

用“高颜值”来做颜值经济的生意

凭借高颜值和超高人气，THE COLORIST调色师登上了全球知名时尚杂志《SuperELLE》2020年的开年大刊。

作为全球年轻时尚趋势的风向标，《SuperELLE》也对THE COLORIST调色师“时尚、少女心、精选产品和创意陈列”进行了强势介绍和推荐。可以预见的是，THE COLORIST调色师将会引领购物中心彩妆业态的时尚新浪潮。

值得探究的是，这一片“网红墙”背后，THE COLORIST调色师有着怎样的“颜值生意经”？创新的视觉陈列及空间打造，如何革新消费体验？

区别于当前美妆品牌门店的固有空间定式，THE COLORIST调色师用 独创的空间艺术，通过色彩与灯光的搭配，与品牌名称所相呼应，将门店打造成一个“调色盘”，丰富多样的彩妆产品在“调色盘”上面绘出绚烂图样，视觉冲击感极强。

在高颜值的空间，做颜值经济的生意，THE COLORIST调色师门店以明亮色彩给人以愉悦、亲近的感觉。事实上，THE COLORIST调色师也的确让消费者体验感更好——色调上没有给人以距离感的“千篇一律的黑”，销售模式上也没有配备站在货架旁“虎视眈眈”的导购，而是以革新的彩妆陈列样式，通过 打造开放式的购物空间、大比例的试用区域，让消费者沉浸其中，轻松自如地边逛边试。

底妆、眼影、口红、腮红、指甲……对每一个14-35岁的爱美女性而言都无法拒绝。在500㎡的极简艺术空间里，THE COLORIST调色师用全新的结构主义陈列方式，按 品类区+品牌区来划分美妆区域 ，让消费者被6000+SKU产品包围，更容易触达、试用商品，同时引导“逛”完所有区域，从而完成购买。

迎合新生代客群“爱新鲜、爱打卡”的消费新趋势，自推出市场就被打上“高颜值”标签的THE COLORIST调色师，已是火遍全渠道的“网红”。到店打卡，线上分享，再引流到线下消费，消费者的自发传播也助推形成流量闭环。

对购物中心而言，THE COLORIST调色师不仅仅是简单的彩妆新零售品牌，而是带有高颜值、新潮流、年轻等标签的创新属性业态，其高人气、高话题度，对于提升购物中心的商业活力及年轻客群吸引力，有着显著作用。

而比普通的“网红店”更胜一筹的是，THE COLORIST调色师汇聚数十个全球彩妆品牌，均为经市场验证及消费者高度认可，将成为购物中心最新潮、具有稳定引流能力的高人气品牌。

02

在中国市场，除了产品和场景体验，精细化运营能力更为重要。THE COLORIST调色师首店采取了差异化打法，具备以下几大核心竞争力：

70+国内外彩妆品牌，兼具平价+轻奢品牌

不仅有国内头部彩妆品牌橘朵、卡婷等国货之光，把国潮文化带给年轻人。还精选了国外知名潮流品牌，其占比更高，包括泰国第一彩妆品牌Mistine、美国第一彩妆品牌WET n WILD ，韩国彩妆品牌UNNY 、16 brand，日本人气彩妆品牌canmake等等，都是年轻人必买的网红品牌，再也无需找海淘或代购。

7大品类，6000+SKU

在这里，涵盖了唇部、眉部、眼部、底妆、指甲及化妆工具共7大品类，包括唇膏、眼影、腮红、睫毛膏、甚至香水等琳琅满目的彩妆产品。其中眼部和唇部是重点区域，除了热销经典款，还有不少全新发布及独家款式。

国内独创的两面渐变色“彩虹墙”：彩妆蛋墙+口红墙

彩妆蛋墙由30多种颜色的彩妆蛋组合而成，整个渐变色系的搭配，在国内是很少见的。三种造型的彩妆蛋，每个只售9.9元。许多年轻人到店都一定会到此打卡、拍照、凹造型。

另一面”彩虹墙“便是直播间身后的口红墙，足足20平米， 16000只口红！五颜六色的包装，超级抢眼，成为最热门打卡墙。

定位清晰：z时代人群

「THE COLORIST调色师」的目标客群聚焦14～35岁年轻一代，两年筹备期对新人群的消费行为和消费习惯进行了大量用户调研，因此整体的品牌风格上都更年轻时尚有调性，并且成功把欧美日韩等优质小众潮流品牌在中国市场孵化爆火，可以说， THE COLORIST调色师是年轻人的第一家彩妆集合店。

玩法创新、多元化

「THE COLORIST调色师」创造性地打造了首个彩妆店播的新玩法，将内容、种草与互动结合到一起，给予Z世代更酷更轻松的消费体验；「THE COLORIST调色师」也将打造调色师实验室、调色师艺术大都会等年轻人喜闻乐见出彩有趣的玩法和形式，有效地传播美学文化。

彩妆趋势前沿阵地：THE COLORIST调色师不仅集合了全球优质的彩妆品牌，也是首个在国内引入男士彩妆、无性别彩妆、护肤彩妆等前沿概念的彩妆集合店。

03

目前国内彩妆市场上，纯彩妆的大型集合店并不多，THE COLORIST调色师是首家，市场上大多数是类似丝芙兰、连卡佛、Facess 、屈臣氏、百盛的Parkson Beauty等以护肤为主的护肤彩妆集合店，而THE COLORIST则融合了不同消费体验的一站式彩妆集合店，已经成为备受购物中心欢迎的业态。

预计2020年国内核心“化妆品人口”数量将达4亿人，带来庞大的客群基础及市场开发潜力。中国彩妆市场规模在未来5年将维持超过10%的增速，成长性有望超过护肤品。

由此可见，彩妆业态的“人货场”已进入蓄力待发的阶段，THE COLORIST调色师如今也加入了竞争的队伍，而且正是进入市场的好时机...

作为国内外优质彩妆品牌探索新零售的核心阵地， THE COLORIST调色师将进一步推动及赋能美妆行业实现内容变革，引领新彩妆时代。

编辑：玛丽

图片来源：网络返回搜狐，查看更多