用户分层1：注册有一周时间，但偶尔（1~2次）打开APP。

目标：提升APP的打开率。

方案：连续登陆即可获得学习金奖励。

比如，用户是2019年11月20日下载注册了APP，这时我们的push文案就可以写：

2019年11月20日至今，您已累计学习了XXX天，连续登陆最高可获100元学习金，点击》》

用户分层2：连续登陆，却没有尝试付费的用户。

目标：刺激付费购买课程。

方案：利用1元购体验精品课带动付费。

用户在APP的体验初期阶段，更多的是在观望状态，这时要想刺激购买，push文案可以写：

投资1元，就能学到300+知识点，这样的性价比，我只偷偷告诉你哦~点击》》

用户分层3：经常使用APP，但是没有持续复购课程。

目标：提升用户复购率。

方案：提供惊喜套餐。

如果用户前两周购买体验了几节课，一共300元，但是过了两周却没有复购了，怎么办？这时的文案可以写：

学了两周，知识点太多，难消化？记笔记还是容易忘？《高效学习法》get一下！点击》》

再比如有用户反馈，咱们创骐云课堂APP上，有一条push推荐文案非常打动人：

尊敬的特权用户，您不在的时间里，已有782位同学取得结业证书，不想被超越？赶紧回来！

用户看到这样的push文案，觉得自己被很多人赶超了，就会更有动力回到APP上学习。

02

第二，利用反常规逻辑，勾起用户好奇心。

比如百词斩的push内容反转：

分手了？没关系，相聚分离，人生天气而已，悲春伤秋不如来点实际，背个单词，咱们至少先把“滚蛋”怎么说学会吧？

一般按照正常的逻辑，我们都会跟用户讲一通背单词的重要性，讲大道理，但百词斩的文风却非常清奇，从分手说起，然后再扯上背单词的关系，感觉确实有点道理？？

再比如，我们在做电商预购促销消息的推送，一般都是这样的套路：

但是这样的push文案见多了，大家可能不太容易心动，如果更改一下思路，可能就让人眼前一亮，很有效果：

哎呀，我错了！不小心透露一个劲爆的消息，说好的预购还没开始，三天后才有！本来想给大家一个超大惊喜的！5555》》

这样你是不是就很好奇，到底是什么劲爆消息？是不是马上就想点击链接一探究竟了！

利用反常规逻辑的思路，可以很好地勾起用户的注意，管理好大家的预期，让用户一看推送就忍不住点开APP了解情况。

03

第二，利用场景化诉求，将push文案人格化。

除了要调动用户的好奇心，时机也非常重要，万一你写了很戳心的文案（比如百词斩那条分手push文案），但是别人可能正非常甜蜜地谈恋爱呢？这样可能就无法发挥文案的效果了。

可见我们还要管理好推送push文案的时机和场景。

比如，有一次在下班的路上，我看到手机上发来这样的push文案：

下班累了吧？饿了吧？要补充点能量，才有力气挤地铁，这张20元xxx餐饮券收好，算我请你。

是不是很贴心！很应景！这条文案的时机就抓得很好，刚好是在人们下班的时候推送，而且是以对话的口吻关心人的状态，让人忍不住打开。

总结一下，一条有效的push文案往往具备三个写作要领：1，利用个性化推荐，让用户觉得自己非常“特别”；2，利用反常规的思路，勾起用户的注意；3，以对话的方式，抓住用户的场景化诉求，提高APP打开率。

以上就是今天的内容分享，希望对你有所帮助！返回搜狐，查看更多