极目新闻记者 徐颖

6月24日下午，《洞见远胜创意》线下读书会，在楚天181创意产业园参差书屋举行。资深广告文案人“柚子茶”带领一言读书会的书友们一起品读《洞见远胜创意》这本书。

《洞见远胜创意（世界最富创意的广告公司BBDO）》堪称经典的广告案例大全，作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术，来说服人们购买更多的商品以及满足各类客户的需求。书中分享了为通用电气、百事可乐、HBO、联邦快递等品牌做广告的故事。

一言读书会的创始人陈沁怡主持本次读书会，并为书友们介绍了“柚子茶”的从业经历。来到现场的书友，有不少“斜杠青年”，或者是“致力于成为斜杠青年的青年”，还有一些是曾经听过“柚子茶”的分享而成为他粉丝的读者。

在欢快的气氛中，书友们开始了自我介绍和破冰，一场袒心的交流开始了！书友“爱说谎的星星”说：“我去年从银行换到高校上班，教授相关课程，我希望通过这本书的学习，让我的教学更饱满一点。同时，我也想做一名斜杠青年，让自己更富有创意。”一位毕业于新西兰某大学的书友分享说，自己已经尝试了三份工作，读这本书的原因，是因为目前正在运营小红书，希望对自己运营小红书有帮助。来自互联网大厂的“王小呆”说，“这个社会越来越卷，我希望自己多读一些书，多学一些知识，强迫自己去学习新知。”一位广告人说，“我公司正准备参加一次比稿，来到本次读书会，看能不能碰撞出一些思想的火花。”

接下来，“柚子茶”分享了书中关于“洞见”的经典案例。比如必胜客的故事，他们在上世纪80年代就已经把产品与生活方式联系在一起，让用户产生了必胜客与其他披萨不同的生活方式价值和观感。比如黑猩猩与可乐的广告表明，一切对于人的洞察和表达都是基于情感的逻辑。“柚子茶”形容“带着镣铐跳舞”是对广告创意行业最贴切的概括，因为一切洞察和创意，都要从甲方的需求出发，然后去影响潜在的用户。如何洞察甲方的真实需求，如何洞察用户的真实需求，都是一门学问，需要功力。“柚子茶”还分享了《阴天》等许多优秀的歌词，形容它们“开篇点题，氛围满分，画面清晰，朗诵成歌”，与广告创意有异曲同工之妙，可以给广告创意以启发。“柚子茶”现场分享的“芝华士 心领神会”的广告，就是一首生活的独白诗，再次证明了“好的广告语就是诗”。

下午的读书会结束后，参差书屋又迎来了“钢琴之夜”，由钢琴演奏者袁翀带来肖邦和贝多芬的经典曲目。

据介绍，参差书屋是参差咖啡的最新作品，实行会员制，常年举办各式各样的读书会、美食会、音乐会等文化活动。

（来源：极目新闻）