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作者：

成心蕊，刘宇佳

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摘要：

随着Z世代消费者逐渐步入工作,其购买力正逐渐显现,针对Z世代消费者的品牌营销也变得尤为重要.作为著名的咖啡品牌,星巴克在Z世代消费者中认可度较高.但与此同时,星巴克在营销过程中也存在一些不足.本文将通过4P理论对星巴克在Z世代消费者中的营销展开分析,并提出发展建议.

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关键词：

星巴克 品牌营销 Z世代 4P理论

DOI：

10.3969/j.issn.1671-1009.2021.28.020

年份：

2021