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　　原标题：8亿人狂欢落幕！“造节”12年，一文看懂“双11”进化史

　　11月12日零点，疫情下的首个“双11”购物狂欢节落下帷幕，各大电商成交额再一次创下了新纪录。

　　11月1日0点至11月11日24点天猫双11最终总成交额     4982亿元！！！

　　11月1日0时至11月11日23：59京东11.11全球热爱季累计下单金额    超2715亿元！！！

　　从销售额5000万，到4982亿元，当你忙着 “买买买”的时候，恐怕没注意到，今年其实已经是这个人造购物节横空出世的第12个年头了。

　　在这12年里，我们目睹了太多奇迹的发生，它们记录着老百姓生活水平的不断提高，它们更是中国电子商务爆炸式增长的最有力见证。一起透过数据看变迁↓↓↓

　　01

　　“让消费者每年好好玩一次”

　　2009年，阿里巴巴突发奇想的将大家眼里的光棍节11月11日融入到了电商促销活动中，随即，一场只有27个品牌参加的五折包邮活动登台亮相了。 令人没想到的是，原本只是希望能“让消费者好好玩一次”的年度促销活动，就这么一路的延续了下去。 “造节”12年，天猫双十一成交额从千万到千亿量级，每一年都开创了新的消费趋势，消费者和品牌商家共同创造的这个商业奇迹，不仅见证着消费升级，也有力推动着经济增长。

　　2020 年天猫双 11，从 11 月 1 日到 11 月 11 日的总成交额达到 4982 亿元。

　　阿里巴巴公布的数据显示，11月1日零点至11月11日零点30分的十天之间，2020天猫双11成交额破3723亿。这意味着，在2020年11月11日当天，天猫淘宝平台上实现了1259亿的成交金额。相较之下，2019年天猫双11全天的交易额为2684亿。

　　值得一提的是，今年天猫双 11 期间，吸引了接近 8 亿消费者参与，观看淘宝直播的消费者近 3 亿。

　　02

　　“猫狗大战”

　　一天的交易额比肩一个月的销售额，阿里 “双11”促销活动的一炮走红，这让其他电商平台看到了商机，近几年，京东、苏宁、拼多多、唯品会等电商巨头纷纷加入“战局”。

　　那么，2020年双十一各大电商平台“战况”如何？

　　据星图数据统计，11月11日0点至20点，全网销售总额达到3163.05亿元，共计产生包裹12.02亿个。从全网销售额各平台占比来看，天猫的占比为59.19%，位居首位，京东、拼多多、苏宁易购分别占据二、三、四位。

　　不得不提的是拼多多。 拼多多成立于2015年9月，彼时，京东、阿里已占据了中国电商的大部分江山，行业中的剩下的企业面临着异常激励的竞争，即便这样，拼多多依旧靠着低价“拼团”游戏，用了不到三年的时间就突围而出。 2018年7月27日，拼多多在美国纳斯达克实现挂牌上市，成功刷新了中国互联网企业最快上市纪录。

　　2020年的“双十一”，拼多多的销售份额再次成功超过苏宁，占据了行业第三的位置。

　　双十一收官之际，隔夜相关中概股多数收高，拼多多涨超8%，京东涨3.45%，宝尊电商涨近3%，阿里巴巴跌0.4%。

　　03

　　“OMG，买它”

　　消费者的疯狂“剁手”，令“双11”购物狂欢节迅速升级成为了电商平台之间营销竞争的主力战场。 从最初简单粗暴的“全场五折”，到玩游戏抢红包补贴，到满减折扣、预售定金翻倍活动，再到直播带货，平台营销越来越犀利，消费者可谓越乐在其中。尤其是直播带货， 分分钟卖出几百万的货物，这在过去看来匪夷所思的事情，却在技术的帮助下，被网红主播们实现了。

　　更令人叹为观止的是，薇娅、李佳琦等头部主播全年的销售额已远超大批上市公司全年营业额。 以薇娅为例，相关数据显示，其2018年全年销售额为27亿元，而2019年“双十一”期间销售额就超过2018年全年销售额。

　　近日，薇娅在接受媒体采访时对月赚几个亿的传言做出了回应。

　　“这个事情很搞笑，我们有个员工，他说姐你能不能做一个内容，跟大家分享一下你一个月赚几个亿。我当时嘴巴（吓）掉了，我说难道你真的信那些东西吗？这是完全不可能的事情，我们的越大品牌我们的佣金越低。说实话这个钱是我老公在管的，但真的没有那么多。赚钱，但是每一笔都是正常的收入，不会说某个品牌给钱多，我就加价给人卖，没有。”薇娅承认，“2019年，我卖了100多亿元。

　　04

　　“爆仓”

　　“双11”购物狂欢节让电商平台及商家尝到了甜头的同时，也给原本沉寂的快递市场打了一针兴奋剂。 从2013年开始，“双11”产生的包裹量正式进入以亿计量的阶段，2013年为1.56亿件，2019年达到12.92亿件。 庞大的网络消费群体已然让“双11”成为了全年中快递行业最大的机会窗口。这一天，各路商家发出的快递往往会撑爆各家快递企业的运转中心，俗称“爆仓”。

　　今年天猫双11再次刷新物流新纪录，11月1日-11月11日23点，2020天猫双11实时物流订单量突破22.5亿单！

　　这是什么概念？

　　据央视网，22.5亿物流订单≈整个欧洲地区两个多月的包裹量。这些包裹连接起来，长度足以绕地球赤道16圈多。

　　22.5亿这个数字背后，是中国物流业数字化的不断升级。“尾款人”秒变“收货人”、“想退款发现居然发货了”成为2020这个特殊双11物流时效的最新标签。

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　　你晒账单，它们晒“成绩单” 

　　时代在变，消费者的消费需求也在变。 从2013年到2020年，一路走来 ，“双11”这一天大家“剁手”的方向正悄然发生着变化。 除了家电、手机持续占据“双11”行业销售排行榜前列外，眼下，美妆、服饰、个护也成了“猛吸金”的行业，这说明电子商务已经从衣食住行各个方面渗透进了消费者的生活。

　　2020年的小米依旧是大赢家，11月1日-11月11日，全平台支付金额破143亿。

　　今年以来，疫情等“黑天鹅”事件的发生，让人们不得不重新审视消费主义，而实用主义成了更多人的选择。

　　调研报告显示，与去年“双11”相比，51.25%的职场人表示今年消费类型与去年差不多；46.95%的职场人更偏重健康类产品，并加大了防疫类产品的支出。

　　06

　　这些省市最爱“买买买”

　　你所在省市上榜了吗？ 

　　家里有粮，心中不慌，双十一各省市的消费成绩一定程度上是与经济实力挂钩的。越是经济发达的地方，网购成交总额的排名往往越靠前。

　　据天猫数据，2020年，11月1日00：00至11月11日12：00，购买金额前十的省市自治区分别是：广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北。

　　近七年来，双十一各省“剁手”排行榜前四名一直是广东省、浙江省、江苏省和上海市这四大家，被网友称为“攻不破的前四天团”。

　　结语 12年的“双11”购物狂欢节，开掘了国人前所未有的消费热情和潜力。 国家统计局最新公布的数据显示， 2019年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%，内需成为了中国经济的“压舱石”。 十二年“双11”购物狂欢节，亦推动了互联网对商业模式的重塑。从线下走到线上，再到线下和线上的完美融合，互联网为企业提供了迎合消费者不断升级需求的有效渠道。

　　2020年，疫情之下“双十一”购物节的销售规模之大，足以让全世界的投资者广泛同意，这是中国经济在“后疫情”时代广泛复苏的有力证明。

　　11日晚，天猫双十一收官，以一首小诗作为结尾，其中有一句这样说道：“我爱疫情下认真的你，一天很短一生很长。 ”

　　下一个十年， “双11”购物狂欢节还会给社会带来哪些改变，让我们拭目以待。

责任编辑：何中夫

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