第一批用ai做广告的甲方已经被骂惨了 |
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最近ai,ChatGPT,Midjourney、Sora都非常的火,广告人都担心自己要失业了。 我有个朋友,在北京的门头沟投资了一个影棚,主要就是接一些广告拍摄。她跟我吐槽生意已经比前两年腰斩,原来能包场的品牌方都只租3个小时了。这下sora火了,她苦笑着说,估计小客户更没钱了,决定考虑下,看看今年把影棚给关了吧。 现在,ai生成的广告有个非常大的问题,就是会让用户有一种“廉价感”,认为品牌方在糊弄用户,继而产生一种「品牌方不认真做广告=品牌方不认真做产品」的感觉。广告你都不好好拍,你的产品行吗? 跟我有一样感觉的不在少数: 比如天猫的那个预制菜广告,父母是用ai生成的。我估摸着广告公司本来是为了节省一些拍摄预算……但是用户就会产生各种奇奇怪怪的联想。
这个李子园的抄袭广告,基本上一模一样。而且你都用ai了,能不能把人家手给补一下啊! 这个,4根手指的孕妇。 这个广告也是,看起来非常瘆人,看久了有一种恐怖片的感觉。 起码就目前看来,ai生成的图是没法直接用的,还得广告人去修修补补,再ps一下。我觉得讨论ai好不好都没啥意义了,这个是大趋势,以后必然会用ai,因为太便宜了。没人能够阻挡这个降本增效的趋势,思考如何在这个趋势下生存才是真的。 上次我和一个擅长设计的agency老板聊天,我问他们是否受到ai影响,她说没有,反而ai对他们的生意有帮助。他们现在专门成立了一个ai的部门,招了一个1、2个擅长用ai生成图的设计师(毕竟如何训练ai,用什么关键词也是个很大的门道)然后给甲方生成设计图。生成了甲方肯定也要修改,但是设计师手快,一天能干很多张。加上他们设计功底好,能把ai那种有“虚假感的图”修的ai感降低很多,所以很受客户欢迎。算了一下,反而比之前赚钱了。(这个就是在解决我前文说的减少ai的“半真半假”感。) 最后贴一个我比较喜欢的ai广告:巴西麦当劳询问ChatGPT“世界上最具标志性的汉堡是什么?”ChatGPT回答,虽然世界上还有其他著名的汉堡,但巨无霸很可能是全球公认的。麦当劳将其印刷成广告牌在街头。汉堡王也向ChatGPT提问:“哪一个(汉堡)最大?”答案是汉堡王Whopper。然后汉堡王又做了个类似的贴在对面了。 汉堡王,你真的很贱哈哈哈。 作者公众号:姜茶茶(ID:jiangchacha0314) |
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