这支视频的内容而言，很容易就看懂了，第一人称的视角、简单直白的旁白，都指向了那个关于年轻人的品牌主题。要说这其实也是一部很好的大学生纪录短片，我们似乎可以看到很多人：那些为了青春与梦想彷徨着，找不到出口的身影。

而这也是这支视频TVC的创意来源，来自年轻人的生活。视频的创意洞察，就是一种很多很多大学生年轻人的生活状态。真实，是得以讲好故事的立足之本。

创意：真实是好故事的活水

事实上，不用力过猛的表现，就是真实。

创意工作有时候像是抽象化的新闻报道，剥离了光怪陆离的想法和汪洋肆意的想象力，留下的，应该是真实。来自真实生活的内容，一定是能走入消费者心中的好故事。

相比而言，好故事都不会夸张，但仍然是围绕着年轻人最喜欢的话题：青春与梦想。比如少东家在传播时同时推出的这组海报，引发了年轻大学生强烈共鸣：

以#青春的特权#为主题的这组海报中，简单质朴的文案，符合大学生生活现状的内容，却能打动他们，就是因为在真实面前，情绪和故事都自带感染力。

京东少东家：年轻人社团品牌

京东少东家

京东金融专为年轻人打造的社团品牌

为年轻用户提供消费特权、金融特权和成长特权

京东少东家，让所有坚持找到同伴

年轻人有梦想，也希望有志同道合的伙伴同行。每一个愿意给年轻人成长机会的正能量平台都值得肯定。

少东家在传播上也确实是一个很懂得与年轻人“套近乎”的品牌。在过去的2017年，京东少东家联合国内一流的主创团队创作的知名音乐剧品牌《七幕人生》，大受校园人群欢迎。

讲好故事，不必给圈层贴标签

这是一支没有“特点”的视频，看起来，也不够细分，故事中的人太多。没有亚文化标签加身，也没有圈层特质加持。但这都无碍它成为一支优秀品牌视频，因为就像视频中京东少东家对大学生们说的：

能让我们走到一起的共同点，比我们想象的要多得多。

熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体

2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖

2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体

2018娱乐自媒体联盟

伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体

2008-2009国际公关协会主席

亲颁公关传播大奖

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