Pour déterminer la pertinence, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes, un processus ou une formule grâce auxquels les informations stockées sont récupérées et ordonnées de manière significative. Ces algorithmes ont subi de nombreux changements au fil des ans afin d'améliorer la qualité des résultats de recherche. Google, par exemple, fait des ajustements d'algorithme chaque jour - certaines de ces mises à jour sont des ajustements mineurs de qualité, tandis que d'autres sont des mises à jour d'algorithmes de base / larges déployées pour résoudre un problème spécifique, comme Penguin pour lutter contre le spam de lien. Consultez notre historique des modifications de l'algorithme Google pour obtenir une liste des mises à jour Google confirmées et non confirmées remontant à l'an 2000.

Pourquoi l'algorithme change-t-il si souvent? Google essaie-t-il simplement de nous garder sur nos gardes? Bien que Google ne révèle pas toujours de détails sur la raison pour laquelle ils font ce qu'ils font, nous savons que l'objectif de Google lors des ajustements d'algorithmes est d'améliorer la qualité globale de la recherche. C'est pourquoi, en réponse aux questions de mise à jour des algorithmes, Google répondra par quelque chose comme: "Nous faisons des mises à jour de qualité tout le temps." Cela indique que, si votre site a souffert après un ajustement de l'algorithme, comparez-le aux directives de qualité de Google ou aux directives d'évaluation de la qualité de la recherche , les deux sont très révélateurs en termes de ce que les moteurs de recherche veulent.

Les moteurs de recherche ont toujours voulu la même chose: apporter des réponses utiles aux questions des chercheurs dans les formats les plus utiles. Si c'est vrai, alors pourquoi semble-t-il que le référencement est différent maintenant que par le passé?

Pensez-y en termes d'apprentissage d'une nouvelle langue.

Au début, leur compréhension de la langue est très rudimentaire - «Voir Spot Run». Au fil du temps, leur compréhension commence à s'approfondir et ils apprennent la sémantique - la signification du langage et la relation entre les mots et les phrases. Finalement, avec suffisamment de pratique, l'étudiant connaît suffisamment la langue pour comprendre même les nuances et est capable de fournir des réponses à des questions même vagues ou incomplètes.

Lorsque les moteurs de recherche commençaient à peine à apprendre notre langue, il était beaucoup plus facile de jouer avec le système en utilisant des astuces et des tactiques qui vont à l'encontre des directives de qualité. Prenons l'exemple du bourrage de mots clés. Si vous souhaitez vous classer pour un mot clé particulier comme "blagues drôles", vous pouvez ajouter les mots "blagues drôles" plusieurs fois sur votre page et la rendre audacieuse, dans l'espoir d'améliorer votre classement pour ce terme:

Cette tactique a fait de terribles expériences utilisateur, et au lieu de rire de blagues drôles, les gens ont été bombardés par un texte ennuyeux et difficile à lire. Cela a peut-être fonctionné dans le passé, mais ce n'est jamais ce que les moteurs de recherche voulaient.