OPPO Reno6 百度AI营销推广案例——激发营销新动力

2022-03-23   标签： AI | OPPO |

2亿+

总曝光量

1000万+

总点击量

营销背景

5G重燃市场激情，如何让手机在厂商的发布浪潮中脱颖而出成为核心目标。Reno6作为OPPO中高端旗舰机型，以拍照技术和焕采人像视频为主打，在发布之际，面临人群关注点分散，互动周期长，转化留存成本高等难题，如和解决创意焕采和精准链接是营销关键。

营销目标

OPPO Reno6 系列发布全面曝光，打造品牌的高光时刻;通过产品链接用户，促进产品销售。

营销方案

基于百度观星盘——AI智能人群触达，从搜索行为、阅读偏好、网页浏览、设备属性等维度，OPPO精准圈定目标受众。这背后品牌数字资产+智能定向能力成为重要技术基础。除去常规手机产品相关热词，任何一个与Reno6之间具有专属联系的要素都有可能带来真正具价值的用户。如Reno6的亮点设计理念为焕采人像视频，对人像、视频、人像视频高敏感的人群都有可能对Reno6更感兴趣。而百度端具有海量的搜索数据、知识数据和资讯数据……强大的AI计算和判断能力，能更精准找到对人像、视频、人像视频高敏感的人群，提高平台数据与品牌需求的匹配度，使得与用户的精准链接成为可能。

在这场新机发布营销的后链路打通中，AI洞察持续发力。围绕发布主题"夏日晴海"，定制代言人周冬雨的海报和视频，夏日气息呼之欲出，一句代言Slogan"在我眼里你会发光"撩拨人心，精准捕捉周冬雨粉丝人群，激发情绪价值，进一步抢占目标用户心智。还通过更有创意的开屏和搜索框联动，吸引用户主动完成品牌检索，刺激用户强效转化;针对搜索场景灵活输出Reno6卖点、购机政策等;针对资讯场景实施追投检索人群，促进购买转化。

营销效果

Reno6这场发布会打造了品牌焕新的高光时刻，发布会直播参与人数超百万、搜索热度暴涨、用户品牌偏好和搜索收口效率均显著提升，让OPPO Reno6在激烈的手机新品竞争中脱颖而出!

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