视频号直播数据大屏怎么看?看哪些?最全关键指标解释 |
您所在的位置:网站首页 › 视频号直播观看量怎么计算 › 视频号直播数据大屏怎么看?看哪些?最全关键指标解释 |
这就是直播的复杂度:开播后,数据反馈的及时性会牵起每个人的神经,调动着直播节奏,商品节奏,投放节奏。 进入后会看到视频号的直播数据大屏,共分为六块区域 ① 整体核心数据 处在最醒目的位置上,尤其是累计成交额,带货的时候会实时跳动,非常刺激 ② 成交数据 默认显示最近5分钟的成交金额、成交订单、成交人数,可以实时掌握成交变化趋势(运营,主播重点关注) ③ 流量数据 显示实时流量、流量来源及互动数据,以前看直播是否有公域的人来,只能盯着直播屏幕上的场观来判断,现在则有了更精确的信源 ④ 商品列表 显示商品信息、交易情况及用户点击/成交等数据,据此优化直播选品组品 ⑤ 转化分析 显示流量及商品的漏斗转化,可用于每场直播的横向对比,判断运营动作、直播话术的调整对转化的影响 总结 流量数据稳在线 转化分析提成交 商品分析辨爆品 用户画像看匹配 详细数据拆解 流量数据稳在线 显示流量及商品的漏斗转化,可用于每场直播的横向对比,判断运营动作、直播话术的调整对转化的影响 从左至右,依次是实时流量、流量来源、互动数据 高质量直播间的关键数据: ·实时在线人数 ·评论人数 ·实时在线人数 ·实时在线人数=进房人数-离开人数 如果一段时间内的离开人数高于进房人数,流量势必下滑,可以从这几方面找原因: 1.看进房人数,主要是从哪里来的(切换到“来源”就能看见)。 2.如果是分享和公众号来的,你都可以认为是私域和私域的外延,这群人如果留不住,只能说你的内容太差了,自己人都不认。 3.如果是公域来的,可能是内容与用户不匹配,可以去“用户画像”那个小窗口再确认下。 联系这段时间内的直播间内容,福袋开奖/进入卖货节奏/直播故障等节点可能导致用户大批量离开。 · 分析直播间的进房、离开、停留时长情况,以便实时调整主播的讲解/上品营销节奏。 ·分析直播间的在线人数。根据热度去判断是否要开始推高毛利、普适的商品。 ·分析直播间用户来源,判断哪个渠道有爆发潜力,做实时的引流。分析私域引流效果。 ·分析直播间用户画像,判断直播间讲解商品类型(老客换新品,新客换爆品)。 转化分析提成交 转化分析这里,是以漏斗形式,显示每一层级的转化率。 ·流量转化漏斗包含五层转化率 ·从观看到曝光 ·从曝光到点击 ·从点击到生单 ·从生单到成交 ·以及从观看到成交 在数据分析中,漏斗可以直观地显示哪个层级的流失最高,从而快速定位整体链路中的问题。 ① 从观看到曝光 ② 从曝光到点击 ③ 从点击到生单 ④ 从生单到成交 ⑤ 而从观看到成交 商品分析辨爆品 显示流量及商品的漏斗转化,可用于每场直播的横向对比,判断运营动作、直播话术的调整对转化的影响 两个指标 曝光点击率 点击成交转化率 单个商品的曝光点击率和点击成交转化率,可以和整体的转化率做对比。直播带货的选品、组品策略需要不断测试,不同主播、不同直播场次的带货效果都会不同。 除了通过数据分析选品效果,更要找到背后的选品逻辑,这需要一次次带货的体感和经验。 用户画像看匹配 用户画像这里,提供了“仅看成交用户”的选择,用来比对观看直播的用户画像和实际成交的用户画像,这两者的重合度,越高越好。 重点关注三项数据 实时流量数据 ·分析直播间的进房、离开、停留时长情况,以便实时调整主播的讲解/上品营销节奏。 ·分析直播间的在线人数。根据热度去判断是否要开始推高毛利、普适的商品。 ·分析直播间用户来源,判断哪个渠道有爆发潜力,做实时的引流。分析私域引流效果。 ·分析直播间用户画像,判断直播间讲解商品类型(老客换新品,新客换爆品)。 实时互动数据 ·分析直播间互动效果(热度、粉丝团、关注等),每次互动玩法后是否带来效果,有效果后是否带来进房以及后续的成交。 ·分析热度和进房的趋势,掌握投流、节奏安排的方法。 实时交易数据 分析商品成交转化率。商品的受众,以及不同受众对于商品的感兴趣程度、消费能力。分析进房人群转化率,帮助分析目前的直播间吸引程度,调节话术货盘等。 分析购买人群画像,从而判断商品品类的受众。 分析退款率,退款率可能对应刷单、货盘重复度高、商品被其他类似直播间比下去了等问题,从而调整货盘和上品顺序,以及调整对于轮班主播的GMV考核指标,以便满足KPI预期。 分析单个商品的成交转化、退款、库存情况,决定商品要不要继续挂着,要不要调整顺序,要不要补货。 想获取更多有关于视频号直播的专业课程,请关注【脸赋家乡】官方公众号和视频号【老李探县】返回搜狐,查看更多 |
今日新闻 |
推荐新闻 |
CopyRight 2018-2019 办公设备维修网 版权所有 豫ICP备15022753号-3 |