王晓红教授:短视频的传播意义究竟是什么? |
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我认为,未来短视频至少会在以下三个方面得到进一步发展: 其一,加深人们感受的丰富性。比如,“短视频+直播”的模式,因为直播赋予了人们最直接的在场感、交流感和真实性,给予用户看似未经修饰的真实感和介入感。 其二,促进人们体验的深切性。也就是说,短视频消费不仅要满足人的交流需求,还要在满足人的交流情境上做文章。除了具有强烈沉浸感的VR技术外,交互性短视频运用将更为普遍,因为这类方式有助于促进人们的共同协作,也增强了生活消费的趣味性、亲近感。 其三,进一步精细化、个性化。我们在对短视频平台的调研中发现,不同平台聚类的使用人群存在着明显的差异,有的通过达人、明星,着力打造以美食、时尚、娱乐、明星等流行信息为主的内容;有的则更多保留着UGC气质,侧重展示自我、建立人际关系的诉求。显然,不同平台以及所聚类用户的价值取向有着趋同性并且互为作用,而技术的进步为内容、情感、市场等生活中一切“微”需求的聚合提供了可能性。总之,短视频发展势必要借助技术的力量,更好地服务于人的需求。 作者:王晓红 系中国传媒大学新闻传播学部副学部长、教授 瓦叔评论: 昨天我们写了“两微一端”,有同学留言应该是“三微一端”——多一个短视频。这个意见非常敏锐:短视频是今年的风口,也可以说,今年的考研题目,必有它一席之地。 很多同学会觉得:短视频,无非就是缩短的长视频而已,究竟有什么特殊之处?这种观点,比较类似于“微博就是QQ状态的升级版”,“移动媒体就是把PC端变得可以移动了”一类的观点——问题不在于长短,而在于情境的改变。短视频的一大特点,就在于它的嵌入性。 怎么叫做嵌入性呢?首先,在时间上来说,短视频因为它的短小,所以非常灵活。你可以在等车的时候,在上班间歇,在上厕所的时候看一段,并不会耽误你的其他工作。因此它具有很强的渗透性。(就好像沙子比石头的填充能力更强一样)第二,因为时间上的嵌入,所以在场景上,短视频可以达到无缝连接。例如,你可以在社交时候使用短视频进行转发,告知朋友你的想法和状态(比如陌陌),你可以随手拍摄,留下自己的生活记录(比如快手、秒拍),你也可以精耕细作,制作出专业的内容成为专门内容的一部分(比如头条视频和其他门户的视频号)。还有新闻内容(如新华网的短视频)甚至还可能包括教育、工作(例如培训等)的好帮手。最后,短视频内容的潜在容量很大,它能够装载包括图片、视频、声音以及其他的媒介形态。有很强的视觉冲击能力和传播潜力。这些都是为什么短视频如此火热的原因。 per aspera ad astra 尽吾之力 以达天际 我们致力于让你在新传考研路上 Make your dreams come true per aspera ad astra 尽吾之力 以达天际 我们致力于让你在新传考研路上 Make your dreams come true 关注 就代表你离考上又近了一步返回搜狐,查看更多 |
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