在2019年2月11-2019年2月17日间，全网短视频少儿主题PGC排行榜如下，主要覆盖：玩具试玩类、儿歌类、绘本故事动画类、手作类、创意实拍短剧类。

【今日头条母婴/少儿排行榜】

为了进一步了解亲子/母婴/教育类内容，采集今日头条以【母婴】等多个相关词语，作为关键词进行爬虫，合计共收集869条数据。

经分析后可知，该类教育评论数量集中在0-10条，其中0条评论的文章，超25%，内容推荐不足，持续性差。热门内容的头部效应明显。

将其中评论数量超100条的热门精选内容筛选出来，可知包含67位创作者的104条帖子。绍明伊文占8条，热门的命中比率最高；其次中国青年网，包含5条。

最热门内容来自以下三位博主：

可知内容多集中于以下方向：

建议：如涉及KOL引入，可考虑从现有的相关话题热门创作博主入手，引导话题性视频内容创作。进一步进行词云分析可知：排行前30的词汇主要集中于：孩子、教育、数学、家长、小学数学、学生、母婴等。

三、西瓜视频SWOT分析

【优势分析】

短视频优势：轻载、趣味、高效，用户观看没有负担，适合于更多的碎片化情景，具备强大的中毒性、吸引性，可以占据用户的娱乐时间，打破文字/图片/游戏等传统的休闲模式。

长视频优势：内容更为专业性、丰富性、传达的信息更有体系化，营销范围面扩大，可操作性更强，容易打捞、推广S级优质内容；用户粘性高，具备短视频无法比拟的质感。

【劣势分析】

1)创作力

①创作的灵感不足，可持续性不强，个人积淀有限，无法长期、持续生产高质量的视频内容。

②创作的实力不足，同质化严重，自我复制、没有创新，需要在录制技巧、脚本撰写、视频录制、主题选择、内容运营上进行培训。

③创作的热情不足，容易三分钟热度，很快放弃。

2）影响力

①视频播放、点赞、评论等数据差，没有持续的动力和激励。

②粉丝粘性极差，由于不具备强社交熟悉，且信息流过载，用户较难识别并记忆知名KOL，造成“视频红人不红”的结果，难以沉淀粉丝。

3）变现力

开屏广告、信息流广告、边看边买、中插、后贴等，肯德基、一汽、天猫等大型企业，品牌广告主，集中在头部创作者，而中小型创作者变现艰难，严重打击热情。

【机会分析】

-资金/技术/运营全方位支持

-商务/营销/市场全面配合

-独家合作内容分发

-孵化独立IP，自建MCN机构[2]

【威胁分析】

【改进思路】

四、竞品分析

1. 西瓜视频

强调关注博主，重视社区的互动关系。

子菜单栏下方有细分的话题分类，如游戏包含：王者荣耀等热门类别，便于用户搜索定位。

2. 华为视频

可华为视频进行大力度的营销推广，广告位较多，会员运营比例重。

3. 好看视频

强调引导关注，首页导航即为关注，引导一键关注优质作者，运营关注点具备一定的社交属性；重视活动运营。

4. 全民小视频

视频播放页右下角倒计时显示播放进度，点击后跳转至红包活动。

交互设计较为突出，重活动运营

5. Yoo视频

UI精美、风格强烈、辨识度高，重运营，包含挑战活动、热搜榜，引导关注。

五、活动方案策划

【运营思路】

①母婴：

②少儿：

【活动落地】

（此处结合热点如《考不好，没关系》等教育主题为例）

1. 热点关注不足，平台适度引导

背景：经分析，在西瓜视频教育类视频中，《流浪地球》相关视频热度高，多个观看量达10W+。

例如李永乐老师在分析《流浪地球》里的物理知识等，标题带有#流浪地球#的相关视频，观看量都已远超其他主题，故可结合算法推荐、数据分析，人为引导用户创作。

方案：考虑围绕热点，创建挑战活动，设置《流浪地球》专题。

高考篇：

如作文老师介绍如何将电影素材融入到高考作文中。

大学篇：

社会学系：危机下，谁决定哪些人存活？

考研篇：

情绪篇：

吴京的励志分析、中国科幻片的崛起

2. 强化IP打造，深耕创作者社群

1）创作者大会：深耕西瓜创作者Play这一重要IP，营造成业内最具活力、最优质内容创作者的“圣地“，强化内容的吸引力。

2）线上社群：建立西瓜线上社区/群，集中并沉淀核心的创作者资源，营造平台-创作者无缝衔接的亲密互动关系，近距离接触创作者，实现第一时间意见/需求收集、及时响应、长期观察、短平快沟通、充分满足等动作，实现高粘性的用户维系。

3）定期线下小型创作者聚会：与手机厂商、运营商营业厅、培训机构等线下场地联动，营造用XX手机/XX通讯产品/XX课程，拍摄视频创作的经验交流会/线下沙龙。

3. 自有流量复用，切入平台自制综艺节目

结合《考不好，没关系》上线，鼓励用户进行二次创作，参考Netflix平台《the bird》蒙眼挑战（或参考抖音的各类挑战活动，微博的热门话题活动，具备二次引爆的效果），可引导用户进行现实中的子女、父母身份互换，互相体验一天生活。

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