扫描,分享朋友圈

打开视频，查看最IN表情包

接到客户大大名创优品的brief后，以“只管撒野”的品牌理念赢得大众的心灵共鸣，我们思考更多的是怎么传递出和名创优品关联的态度。

于是我们从名创的logo里提取出wink元素，作为年轻人的日常，表情包让无数对话鲜活了起来，wink一下让许多误会、冲突、尴尬、无奈，等等都能轻松化解~

面对上司的鼓励，wink一下，下次更好

面对家人的关心，wink一下，消除担忧

由“wink”贯穿了TVC的始终，点亮每一个枯燥的瞬间，这条线即是画面的线索，也呼应品牌的视觉系统。奔走匆忙的成年人，在扛起社会、家庭的重担后任劳任怨，似乎也失去了撒野的权利，我们洞察这一社会现象，延续治愈风格，回归最纯真的美好心态。

官宣消息一公布即引爆全网热议，带有#陈飞宇张子枫超甜wink#的话题迅速登上微博热搜话题榜~

在前期ppm阶段，美术参考一次次推翻打磨重新调整，后面中间的调整方向美术指导带着3个执行美术两天通宵直接出景图去单独和客户确认~

拼命熬了几个通宵到买速效救心丸，十分敬业。

而说到拍摄，因为项目比较赶，景也比较多，搭景时间只有三天，当时调遍北京制景24小时不停工作，美术制片的小伙伴也是打鸡血般每天待在棚里盯进度~

因为置景时间很赶，美术老师要求也很精细，所以直到艺人到现场开始做妆发了我们还在做质感，同时演员彩排走戏~

戏用道具公交车也是想满足拍摄效果，必须要8米车长的，北京的都没法租借，当时我们从河北调了一台过来，但司机到了后说进不去，然后我们拆倒车镜，10几个人一起指挥才倒进去。

创意部也和大家一起熬夜跟拍现场，全程一直在实时沟通与对脚本~

而这一次与我们合作后期团队，是来自印度专业制作电影的CinevisualFX，项目时间很赶，在Acopy定稿完后后后期制作的镜头其实有所增加，为了保证效果，例如耳环等也采用了后期制作的方式，下雨的镜头为了保证剪辑节奏的流畅感也从三镜增加到了11镜。

Acopy之前的特效概念设计被推翻后，制作时间上的压力变得更大，当时以为是无法完成的任务，但连续通宵视效团队、TC、国内online团队又配合我们通宵了两天，最终把视频交付。

在此非常感谢我们的客户名创优品，感谢所有前期后期的辛苦的工作人员，动观每一次都全力追逐“更好”，对我们来说，美好也是一起去到追梦的路~

【背景与目标】

背景：名创优品成功上市，并于今年进行代言人张子枫和陈飞宇的全新登场，借此进行一场品牌升级的新战略，让大众对于名创优品的认知可以从价格变成“只管撒野”的快乐生活的转变。 目标： 1.完成张子枫和陈飞宇本次TVC及其他配套物料的制作；凸显出品质感； 2.完成品牌升级后的核心辨识度快乐符号“WINK”； 3.突破上一年产品导向的宣传，用全新的形式完成更活力的品牌调性；

【洞察与策略】

洞察：在名创优品持续打造“只管撒野”的前提下，如何找到新的识别符号，带来品牌的记忆，所以我们讲名创优品的LOGO的笑脸WINK符号和他们给别人带来的快乐感做了一个结合。而不管是张子枫或是陈飞宇，对于WINK的动作都带来了情绪上的传递，活力年轻和开心的感觉。 策略： 让整个影片在多个场景下运用，并持续强化场景下的开心和愉悦，撒野的感觉。同时配套强化WINK的视觉，发起微博等多个平台的WINK挑战，扩圈到萌宠圈，线下事件等等。让WINK成为名创优品独一无二的识别性符号。

【创意阐述】

选用名创优品的WINK给生活带来撒野的改变，所以进行了张子枫和陈飞宇的两个人物的场景设定，涵盖家庭、出行、工作以及女生和男生的多角度，两位代言人的WINK所带来的魔力，让整个片子都处于一种活泼和轻快的状态，而WINK通过CG的画面展现，也让这个核心元素在视觉上不断强化。 最终完成名创优品给每一个城市的人们都能够带来生活中的惊喜感。

【结果与影响】

通过微博话题#名创优品WINK##陈飞宇张子枫超甜WINK#产生6.6亿次阅读，完成55w+的讨论互动。

MS.E 动观 上海

MS.E 动观 上海