吴澳燕

社交媒体(Social Media)指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，

从2012年至今,十年时间,音视频社交出海经历了萌芽期、探索期、爆发期、洗牌期,如今走向了多元化发展阶段,但从市场渗透率来看,还远未到鼎盛时期。目前,新兴市场依然是中国音视频社交出海应用的热门市场,特别是在中东北非地区和东南亚地区,可谓音视频社交产品的出海“圣地”。这些市场人口基数庞大,用户线上社交娱乐需求极高,且对线上社交的需求并未被欧美社交产品满足,拥有极大的发展潜力和渗透空间。

社交媒体(Social Media)指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

社交媒体行业现状趋势

社交媒体的发展和普及为用户带来了一个开放自由的交互平台。而当社交媒体和手机等智能终端交织在一起时，便诞生了一种新型的社交环境，即移动社交媒体。移动社交媒体除了具有传统社交媒体的特点外，还呈现出移动化、便捷化和智能化的特征。移动化和便捷化使得用户在网络环境下可以随时随地地进入APP参与交互。基于大数据分析的智能化，也进一步提升了用户使用移动社交媒体的体验感。

截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿人，较2020年12月增长4296万人。其中：手机网民规模已经达到10.29亿人，占网民比例高达99.7%。

随着沉浸式媒体和虚拟世界的兴起，年轻一代社交和互动的方式发生了变化。Z世代游戏玩家在虚拟世界中与朋友相处的时间几乎是现实生活中的两倍，近90%的Alpha一代和Z世代认为自己是游戏爱好者。超过一半的人声称他们在虚拟世界中更容易表达自己。

通过虚拟世界进行社交互动和传递内容被称为沉浸式媒体。沉浸式媒体可以被看作媒体的未来，是将社交媒体和视频游戏融合在一起的平台，创造了替代现实，允许人们在线上环境中建立虚拟生活。

沉浸式媒体包括社交视频游戏、虚拟世界、VR和AR以及触觉设备。它还包括“元宇宙”概念，是一个相互关联的虚拟世界的愿景，个人可以创建和参与各种活动，并建立一个与其现实世界同样丰富和细致入微的虚拟生活。

当下中国的社交媒体不再仅仅满足用户即时通讯的需求，还承载了在线支付和数字视频等等的多元功能，不断刷新着中国用户日常沟通、购物和娱乐的体验。在市场空间有限的态势下，部分社交应用充分利用长尾理论，通过挖掘小众群体的独特需求，来寻求新的创新点。

根据中研普华产业研究院发布的《022-2027年中国社交媒体市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》显示：

全球社交媒体用户超过46.2亿,相当于全球总人口的58.4%,不过,由于重复账户等问题,社交媒体用户的数量并不代表特定的个人。平均而言,全球网民每天在社交媒体上花费近2.5个小时,并且每天以2分钟的速度增长。

从用户数量上看,虽然增长速度有所放缓,但Facebook依然是全球活跃用户最多的社交媒体平台。截至2022年4月数据,Facebook的月活跃用户数达到29.36亿,是全球社交媒体排名第一的平台。从用户画像来看,平均年龄31岁,其中18岁至34岁之间的用户占 53.4%,虽然有各种文章描述了年轻用户的“外流”,但实际上年轻人仍然是Facebook最主要的用户。但是,Facebook平台上的帖子平均互动率仅为0.07%,用户与帖子内容的互动情况并不乐观。在内容主题方面,娱乐、新闻和品牌账号内容最受欢迎。

2022年，全球社交媒体用户增长了1.9亿。预计到2024年，全球社交媒体市场整体规模将达3000亿美元。社交媒体市场的突飞猛进，既是受疫情常态化的影响，也与互联网渗透率提升、人们生活方式的更迭等有重要关系。

社交媒体购物正在蓬勃发展，市场增长率高达50%，并将逐渐超过传统的电子商务。新冠疫情极大的促进了网上购物的迅速普及，除了传统的购物网店和平台外，网上社交媒体也越来越多地进入电子商务市场。Instagram或抖音(TikTok)等社交媒体的商品销售额将在2023年首次超过1万亿美元。

社交媒体行业发展预测

国内的社交产品琳琅满目,移动互联网流量天花板亦逐渐到来,用户增长进入瓶颈期,于是社交娱乐企业纷纷将出海视为必选项。而具体到细分赛道上,音视频社交的玩法成为疫情之后更大的增长点,让越来越多的玩家跃跃欲试。

目前,市面上大多数社交产品均融入了音频或视频功能,沉浸性强,使得用户、特别是年轻用户对社交产品产生了更多依赖。

另外,疫情常态化加速推动了几乎每个国家和地区的用户在社交媒体上花费的时间产生了异常高的增幅,造成了一段移动端使用时长的“汛期”,尤其在社交应用方面,平均每个用户的使用时长同比增长325%。

2021～2024年全球社交媒体市场规模年复合增长率有望达到15.1%,其中视频社交市场规模CAGR为27.6%,音频社交市场规模CAGR为25.8%,音视频社交增长速度远超社交市场整体增速。预计到2024年,全球社交媒体市场整体规模将达3000亿美元,其中音视频社交市场规模为1813亿美元,视频社交为1287亿美元,占比为42.8%;音频社交为526亿美元,占比为17.5%。

2023年全球社交媒体的商品和服务消费将由2022年的8190亿美元提升至逾1万亿美元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国社交媒体市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》。

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