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第一章 新消费崛起

一、新消费从何而来？

1. 宏观环境：政策推动消费结构升级

2. 新消费理念的变化

二、什么是新消费？

1. 新消费以消费者为中心展现“四个新” 

2. 新消费“六个分化”特征驱动增长

三、新消费市场概况

1. 超大规模市场中的新消费“蓝海” 

2. 新消费融资从扎堆到理性 回暖趋势显现

四、新消费发展的意义

1. 重新定义营销 从营销 1.0 进化到营销 4.0

2. 运用大数据营销 创新商业模式

3. 挖掘客户价值 提升用户体验

第二章 认识新消费

一、新消费产品：连接品牌与消费者

1. 人群特征：互联网时代诞生的 Z 世代

2. 产品特征：承载新概念 开创新品类

二、新消费品牌：满足多元需求 打造独特印象

1. 新消费品牌“初印象” 

2. 立足消费需求 打造新品牌

3. 品牌内核承载多元价值

4. 注重创新营销模式

5. 持续化精细化运营

三、新消费行业：品牌洞察趋势的窗口

第三章 食品饮料行业新消费洞察

一、行业现状：刚需市场聚集新消费机遇

1. 休闲食品行业：加速全渠道融合

2. 饮料行业：基础型产品向功能健康型产品转移

二、行业品牌：主打健康便捷新概念品牌关注度高

三、行业洞察：聚焦新理念、新需求、新渠道

1. 消费者更注重健康化

2. 加强产业链布局与管理

3. 打通线上线下全渠道营销

4. 跨界玩家加速细分市场

第四章 智能家电行业新消费洞察

一、行业现状：单品智能向全屋智能发展

1. 智能家电消费显现“新需求”

2. 智能家电“新人群”：Z 世代、中坚人群与银发族

3. 智能家电消费趋向全屋、集成、社交“新品质”

二、行业品牌：传统家电品牌“智能化”突围

三、行业洞察：科技赋能新生活 “智能+健康”受青睐

1. “健康”成为智能家电代名词

2. “沉浸式回家”演绎向往的生活

3. “有房有钱又有闲” 小镇青年消费潜力凸显

第五章 美妆护肤行业新消费洞察

一、行业现状：功能性护肤成行业新动能

二、行业品牌：热门护肤品牌均主打功能性

三、行业洞察：新消费诉求催生发展新动能

1. 传统文化为国货美妆护肤品牌赋能

2. 功效护肤成为焦点消费诉求

3. 美妆护肤品牌践行环保新消费理念

第六章 新消费趋势洞察

一、深挖新消费增长点

1. 积极拥抱政策红利

2. Z 世代成新消费有力增长点

3. 情绪价值驱动新增长

二、新营销为品牌赋能

1. 告别盲目营销 拥抱大数据营销

2. 差异化打造品牌记忆点

3. 让社交媒体平台成为沟通“桥梁” 

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