今年Mistine蜜丝婷的防晒品类则更上一层楼，旗下Mistine蜜丝婷水润哑光面部防晒霜（俗称“小黄帽”）在天猫3·8活动商品中，一举获得防晒霜销量第一的成绩。

▍截自天猫

同时，在3月22日当天，Mistine蜜丝婷小黄帽还一度跃至天猫防晒品类商品中，高流量和高交易两个维度双第一的产品。其中，当日小黄帽的流量指数高达近11万；搜索人气近2万；交易指数近59万；交易增长幅度更是超过了2700%。而在整个3月的防晒内容排行榜上，Mistine蜜丝婷也荣获了榜单第一的成绩。

▍截自Mistine蜜丝婷品牌后台数据

不仅如此，青眼以“防晒霜”为关键词在天猫上进行搜索显示，销售最高的防晒霜产品即为Mistine蜜丝婷的小黄帽；在Mistine蜜丝婷天猫海外旗舰店上，小黄帽的月销量已超过30万件。

▍截自天猫

截至目前，小黄帽已累计销售了150万支，Mistine AQUA水润身体防晒乳（俗称“小蓝帽”）累计销售了300万支。由此可见，Mistine蜜丝婷防晒已在国内俘获了大批忠实拥趸者，并大有领跑中国防晒市场之势。

研发至上，防晒也能护养合一

在当下竞争激励的防晒市场中，Mistine蜜丝婷能够成功突围并获得消费者青睐的最重要原因，与该品牌“始终致力于把高品质、高性价比的产品带给全球的消费者”的品牌理念不无关系。

Mistine蜜丝婷成立于1988年，是百特威（泰国）有限公司旗下的化妆品品牌。作为拥有32年历史的泰国品牌，Mistine蜜丝婷深谙产品研发创新的重要意义。据了解，Mistine蜜丝婷拥有专业的研发团队，在保证产品质量的前提下保持着较强的研发速度，Mistine蜜丝婷的每一项产品都是严格执行由FDA（食品和药品管理局）制定的生产标准进行生产，并拥有法国Spin Control、德国Derma Consult Institute等多个国家的测试机构认证。

另外更值得一提的是百特威（泰国）有限公司所属的SAHA集团，作为泰国消费品市场占有率第一的集团，旗下拥有的多家工厂常年保持与POLA、资生堂等日本品牌的生产合作，也同时保障着Mistine蜜丝婷的品质。

众所周知，由于泰国地处热带高温高湿区域，年均温度在35℃以上，紫外线强烈，因此要求更高的防晒指数和更长防晒时长，而Mistine蜜丝婷作为植根于泰国的美妆品牌，其防晒系列产品不仅具有高倍防晒系数，还具有快速成膜防水、防汗、防脱妆的特性。

以Mistine蜜丝婷热卖的小黄帽、小蓝帽为例，这两款产品都具备了热带所需的防晒能力，在强效防晒的同时更含多重植物养肤成分，以达到护养合一的功效。据了解，上述两款产品均使用了泰国独特的清透0油配方，在通过泰国FDA权威测试，即实际有效防晒时长达12.5小时的同时，还能使皮肤拥有透明水柔膜感且不拔干、不泛油。

▍Mistine蜜丝婷小黄帽面部防晒

譬如，小黄帽不仅具有全波段防晒功能，能快速有效地防晒12.5小时，而且该产品还萃取黄瓜汁、积雪草等五大天然植物美容液成分，能使皮肤水润保湿一整天，真正做到了集防晒、养护、抗污染于一体；而小蓝帽则兼具修复、锁水、清透、长效四种功能，产品中含有的依克多因分子能修复紫外线导致的细胞DNA损伤，同时提高细胞免疫力，具备抗炎抗过敏的功效，此外，该产品中含有的透明质酸钠、柠檬果提取物、维生素E三大养肤成分经黄金配比后可达到润养合一的功效。

▍Mistine蜜丝婷小蓝帽身体防晒

Mistine蜜丝婷的产品品质可谓十分出色。因此，仅在2019年，小黄帽便斩获天猫金麦奖年度品质类大奖；小蓝帽则拿下年度美伊奖最佳防晒。Mistine蜜丝婷更是连续26年成为泰国防晒市场第一的品牌。

精准营销 抓住Z世代

在当下“酒香也怕巷子深”的时代，品牌传播的渠道、方式等均发生了重要改变，品牌的成功，一面要以优质产品作为基石，另一面也离不开精准营销的加持，这一点上，Mistine蜜丝婷可谓深谙其道。

当下明星和KOL是商品信息的主要传播者，以直播、短视频等形式为主的社交营销在化妆品行业发挥着重要作用，防晒品也不例外。Mistine蜜丝婷将品牌宣传的方式聚焦在线上，与多位明星、KOL开展密切合作。加之受疫情影响，消费者减少出行，线上平台的传播也更具优势。因此，Mistine蜜丝婷一方面积极调整推广策略，减少了原计划的线下活动和泰国溯源活动，另一方面，则更加重视与线上平台的合作。

譬如，在KOL种草上，Mistine蜜丝婷的营销攻势覆盖了淘宝、快手、抖音、微博、B站和小红书等几乎所有主流社交媒体平台，并被各大新媒体平台的顶部KOL如李佳琦、辛巴、阿沁、徐老师、仙姆推荐；此外，也得到了各大流量明星如陈瑶、王一博、朱丹、戚薇等的力荐。

与此同时，为抓住以Z世代为主力的年轻消费者群体，Mistine蜜丝婷采取了品牌联名和跨界营销等策略。今年3月17-18日，Mistine蜜丝婷联合时尚运动服饰品牌暴走的萝莉，推出氧气少女“养”成联名礼盒，借天猫国际世界妙物日，在双方店铺同时限量发售，引发粉丝强烈共鸣；而Mistine蜜丝婷与香港知名产品设计公司Semk Products Ltd旗下的主力品牌B.Duck（小黄鸭）推出的防晒联名款，已在今年四月的天猫超级品类日活动中限量首发，而Mistine蜜丝婷X B.Duck（小黄鸭）发起#duck不必黑#的话题还登上了当时的微博热搜。

▍截自微博与抖音

上述种种营销动作，无不彰显着Mistine蜜丝婷积极拥抱Z世代的品牌态度。

此外，经过前两年线上防晒产品知名度的积累，今年Mistine蜜丝婷防晒产品也开始进一步扩大线下销售渠道，现已与包括万宁、优贝施、线下新零售朴朴APP在内的多个渠道建立合作。不仅如此，Mistine蜜丝婷还在价格体系方面进行了线上和线下的平衡管控，目标就是打通线上和线下各渠道，提升品牌防晒产品在市场的占有率，并为消费者提供更加方便的购买通道。

由此可见，一直以消费者为中心，并深刻洞悉中国市场真实需求的Mistine蜜丝婷，在成为泰国的国民美妆品牌的同时，未来也将在中国美妆市场上大放异彩。

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