网上已经有许多游戏策划相关的视频和文章，但是几乎许多人都忽略了一份合格的策划案应该怎么写，可以说大部分教你写的策划案都是缺少了灵魂的，而没有灵魂的策划案，在我看来，就只是一份【执行案】，不能够称之为【策划案】

    最大的问题，在于缺少了策划案的灵魂，设计目的以及对于设计目的的深度思考，这个是目前许多在职策划的问题，也是我自己的问题。有问题不可怕，可怕的是不去努力正视并改变问题，所以接下来我写下这篇文章也是给自己一个警醒。

        没入门的策划案，设计目的是这样写的：

        设计目的：

        打造一款充满趣味的修仙类单机游戏

        高度还原修仙境界提升的真实性

        问题一：最大的问题在于使用了“模糊”且“主观”形容词或者是名词。例如“趣味”，这是非常主观的词语。任何一件你觉得有趣的东西，也一定会有人觉得它无趣。而这种模糊的定义就会导致整个游戏的设计进行不下去。当做出来了一个玩法后，一个人说它有趣，另外一个人说它无趣时，就会没有切实的标准能衡量这个玩法是否符合设计目的。那这个设计目的就相当于不存在。

        那要怎么办呢？找出你的目标用户，然后用词语准确的形容出来。比如：打造一款10~12岁，喜欢看喜羊羊，家庭年收入在10~20万之间，居住在2线城市的男生觉得有趣的修仙类单机游戏。

        这样子当你拿着玩法给10个目标用户玩，其中8个都觉得好玩时，我相信你会对你自己的设计是否有趣，会变得非常有底气。

        另外，清晰的设计目的，也能够直接帮你判断你的玩法有没有可能成功。因为看到这个设计目的以后，凭借最简单的直觉就是，符合条件的用户，会很难觉得修仙类单机游戏有趣，是不是考虑做个喜羊羊游戏更加合适？这个就是清晰用户画像带来的一个好处，可以直接调整你的设计目的了。当然你也可以坚持做修仙类游戏，但是要换一下你的用户画像。不要忽略用户画像，因为你仅凭你自己主观觉得好玩并不足够，除非你做出来的游戏只要有你自己一个人玩就足够了。

        问题二：什么叫做还原修仙境界提升的真实性？修仙本来就不是现实生活存在的东西，对于一个不存在的东西，谈何还原真实性？所以这种就要写清楚要还原的修仙境界的设定，是来自于哪一些小说，或者是哪一些道教典籍。这个是需要游戏策划自己去考究的，不然你凭什么把设计目的写在这里？另外作为整个游戏的核心设计目的，那么有切实的考虑过目标用户的接受度吗？他们核心是想要体验修仙境界的提升吗？还是说他们想要体验的是别的东西，修仙境界的提升仅仅是一个手段，而不是目的。

        问题三：目的和手段在自己的心里没有考虑清楚。

        许多时候目的和手段非常类似，更有许多情况下，目的和手段甚至是一体的。但是这一点在策划自己的心里要非常的清楚。

        你的目的究竟是什么？

        为什么会有这样子的目的？

        如果一个游戏的目的，是要还原修仙境界的提升的话。那么别人看策划案的时候，心里会有很多疑问，为什么会有这样子的目的啊？做这种事情是会让目标用户觉得这个游戏很有趣，从而获得口碑还是获得留存还是会充钱？还是单纯是自己想要做这个东西，于是自己就有了这个目的？当然不是说自己想要这么做不行，但是你自己必须非常坚定地认为，一个游戏还原了修真境界就会很有趣，用户就会很喜欢玩。我相信大多数人都没有这种自信，那么请不要把这种东西写在目的里。请记住，写在目的里的东西，是你自己想得非常清楚，并且确定十分有效的东西，而且你自己心里要对它的最后落地执行有一定的推演，它会被怎么样子实现。

        现实中更多的时候，其实策划自己都没有想清楚，只是主策划要求了，所以就这么做了，他自己是不清楚的，那么在整个方案只能够理解为执行案，写这个执行案的人都不知道为什么，只是上级要求，所以就这么写下来了。

        所以，一般的游戏策划，设计目的是这么写的：

        设计目的：

        通过签到功能，增加游戏玩家对游戏的粘性，促进玩家连续登陆游戏

        设计思路：

        每日登陆领取1份奖励，第3和第7天可领取一份大奖

        这种设计目的主要就是设计思路和设计目的没有对上号，设计思路是根据设计目的来的，当设计目的很模糊的时候，设计思路就会让人摸不着头脑。为什么要第3天和第7天可以领取一份大奖？第2天和第6天不行吗？难道这个是拍脑袋随便定的吗？

        在我看来，这个就是执行策划写的执行案，不能够叫做策划案，因为他不是这个方案的发起方，也并不确切地知道为什么要这么做，只是知道主策说了要做这件事，所以他就做了，自己没有再深入地思考前因后果。

        我脑补了其中一种缘由之后，就可以这么写：

        设计目的：

        游戏在第3天及第7天时，用户流失率达到一个峰值，因此考虑利用奖励吸引，提升第3天及第7天的留存，并降低7日内的用户流失率。

        这样子之后，就非常清楚地阐述了整个方案最终要达到的目的了。同时也解释了为什么第3天和第7天要领取一份大奖。而方案的效果好不好，也直接对比用户的流失率就可以了。

        另外，这里其实还有一个隐藏的疑问：

        用户的流失是靠一个签到功能就能够提升起来的吗？

        签到功能能够起到多大的作用？我对这个签到作用的预期是多少？

        一个成熟的策划是能够有一定的数据预期的，不敢说多准，但是心里至少有个模糊的想法。因为这个涉及到要投放的奖励到底是什么。

        举个极端的例子，如果仅仅靠签到发奖励，期望把用户七日留存率提升到100%，那第7天除了发价值1万RMB以上的东西之外，我实在想不到还能够发什么东西能够起到这么好的作用了。所以当心里有个数之后，就大概知道奖励应该怎么发了。有经验的策划，能够将期望的数据提升写到目的里面去，整个策划案就能够更加有的放矢，让人信服。

        这个只是最基础的入门的东西，不仅仅是做策划案，做任何事情，我相信这也会是其中一种还算出不了大错误的思考方式。

        后面我还会更新更多关于游戏策划相关思路的一些文章，同时游戏策划案应该怎么写也会有下一篇。如果这篇文章对你有帮助，也请多多投币收藏啦！

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