颜色还能申请专利?世界上最贵的色是这样炼成的 |
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今天算是我们的阅。系列的第一篇。 ▼ ▼ 先提问一下: 你认为最好看的颜色是什么颜色? 哈哈,有人说金色吧?这很土豪 :) 其实有个颜色比金色还贵……Tiffany蓝 讲到奢侈品品牌记忆符号,每家奢侈品牌都有自己独到的符号:香奈儿的山茶花,LV的棋盘格,伯爵的玫瑰,Gucci竹节包……但他们都不如Tiffany家占优势: 它直接把颜色做成了超级品牌符号。 所谓“远看颜色近看花”,有了这独一无二,充满标志性的颜色,Tiffany总是能够一眼让人识别。 你们随意感受一下 这个视频非常惊艳 视频开始在灰白调的世界里,一个看上去平平无奇的女生,站在橱窗外向里张望 这个场景复刻了当年赫本在《早餐》中的经典片断: 身着小黑裙,颈上绕着珍珠项链的赫本,对着Tiffany的橱窗享受早餐…… 这是世人心中最经典的一幕。 镜头一转,世界突然变得蓝起来 平凡路人脸变成了明星脸,刮来一阵蓝色的暖风,生活突然“精彩”起来。 有趣的是,连清洁工换上了蒂芙尼蓝工装,立马有了文艺范 Tiffany这支广告可真是大手笔: 纽约街头一排Tiffany蓝的出租车 主题店街头的涂鸦 鲜花店/公交卡/早餐袋都涂抹上了明媚的Tiffany蓝 ▼ ▼ Tiffany品牌成立于1837年,是美国一家珠宝和银饰公司。 非常厉害的一点是,他家制定了一套宝石铂金的标准,并被美国政府采纳为官方标准。 所以,人家是制定标准的人。 Tiffany不只迄今仍是全球知名的奢侈品公司,它的蓝色礼盒也是美国洗练时尚风格的标志。 接地气说就是“贵而有腔调”。 《Tiffany的早餐》中,赫本每天都跑到Tiffany的珠宝橱窗前享用早餐,对充满憧憬的少女赫本来说,这个卖珠宝的橱窗,可不只是一个卖货的店铺……它是一个没有忧愁的地方。 而对很多人来说,这是一个最佳求婚场所。 电影《情归阿拉巴》里,男友在第五大道的Tiffany店向梅兰妮求婚……这个灵感不断的被复制……据说每年在这间旗舰店里面要上演30多场求婚仪式。 (有钱人的爱情都这么套路吗?) 赫本曾戴过他家的镇店之宝传奇黄钻,128.54克拉。 肯尼迪遗孀,杰法琳肯尼迪众多珠宝中最不能忽略的就是Tiffany家那个标志性的三层珍珠项链和“杰姬的手镯”。 超长待机的英国女王,也是Tiffany蓝的迷妹。 不只明星和女人,乔布斯这个以苛刻审美出名的传奇人物,有一个流传很广的照片 在他的起居室里,空无一物,唯一的装饰就是Tiffany家的落地灯。 能入这位设计强迫症大师法眼的东西,不是凡品呀。 ▼ ▼ 钦佩Tiffany蓝的创始人的慧眼和前瞻性眼光,能先人一步,打造这个蓝色形象系统。 珠宝都在主打美好和爱情。在美国,蓝色是有着深厚的文化根基的——据说在美国,新娘结婚典礼上要穿四样东西: 一件旧的,一件新的,一件借的,另外一件就是蓝色的。 那么多主打真爱和幸福理念的珠宝品牌,只有Tiffany抓住了这句话。他不断强化蓝色和自己品牌的联系,不断强化Tiffany蓝=忠贞唯一的爱情,比如 为颜色申请了专门的潘通色号1837,色号名称是就是品牌诞生日。 不断在包装中强化,把白缎带+Tiffany蓝盒变成真正的logo。为这些包装都申请了专利。 并且创始人规定坚决不单独售卖小蓝盒。 到今天为止,小蓝盒成为多少女人心中的梦啊~~~ 除了在广告和包装上深化,产品设计上,也竭尽所能把Tiffany蓝植入到产品设计中,比如说潘多拉腕表系列。 仅仅在刻度上点缀上Tiffany蓝,他就变得很Tiffany。 昨天还有朋友问源妹: 为什么珠宝品牌都姓周呢? 什么周大生/周生生/周六福/周大福……其实除了周大生和周生生之外,别家姓周珠宝品牌的创始人没几个是真姓周,不过是在抱大腿,借着别人的知名度来宣传自己。 这样做“品牌宣传”的人,真该学学Tiffany。 祝仙女周末愉快,对源妹的内容规划,欢迎大家留言,源妹会为大家的需求而写,因为在这里,你才是主角。 PS:本文图片来自网络,版权归原著所有,如有侵删。返回搜狐,查看更多 |
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