【背景与目标】随着市场的逐渐成熟，消费者对广告内容的心理阈值也不断攀升。而与这一情况形成鲜明对比的是，品牌营销却呈现出越来越同质化的趋势。仅通过简单的图文陈述很难让消费者形成记忆，从而切实感知产品的核心优势。面对此情况，北欧豪华汽车品牌沃尔沃试图跳脱出“一块屏幕”的二维媒介形式与消费者的双眼巧妙互动，通过有趣的“视错觉”互动画面与行车中的场景产生强关联，以此强化产品相关优势的记忆和对品牌的认同，实现汽车内容营销的突围。-让受众切实感受到视力错觉带来的行车危险，从而意识到沃尔沃安全智能辅助科技的必要性，提高广大消费者对沃尔沃的品牌认同感。-跳脱出“一块屏幕”的二维媒介形式，打破汽车数字营销的同质化现状，实现汽车内容营销的突围。

【洞察与策略】时间有忽快忽慢的错觉，大脑有辨别紊乱的错觉，而这些，都是因为眼睛会骗人。眼睛的欺骗会给行车安全带来致命隐患。基于这一洞察，沃尔沃利用一系列视错觉设计，还原真实行车场景并巧妙植入产品点，在与用户双眼的趣味互动中，为了让受众切实感受到视力错觉带来的行车风险，从而意识到沃尔沃安全智能科技的必要性。

【创意阐述】「眼见不为实」创意系列海报，利用一系列视错觉设计，还原真实行车场景并巧妙植入产品点。-眼前这条车道是直的还是斜的？再仔细看看，它确实是条笔直的车道。沃尔沃通过切实可感的驾驶错觉，还原用户长时间驾驶后车道易偏离的真实场景，表现PA领航辅助系统的必要性。-你看到的是红车还是黄车？别被眼睛给骗了，这两辆车都是红色的。不同光线下，视觉可能会有误差，但在面对强光干扰时，沃尔沃主动式随动LED大灯能避免大强光干扰。-图中画面正在游动还是静止？相对运动常常会让我们产生动和静的错觉，行车时的相对运动则更容易导致车速的误判危险。这时候，能主动调整车速的沃尔沃ACC自适应巡航系统就显得十分重要了。-图中的画面只是一张乱码吗？试着换个角度看看，你会发现它暗藏的玄机。驾驶途中也会存在许多容易忽视的视角盲区，而沃尔沃360度全景摄像头和紧急避让系统，就可以杜绝驾驶途中的安全死角。

【结果与影响】「眼见不为实」系列创意海报，超越了数字媒体“一块屏幕”的束缚，让沃尔沃的安全技能在品牌营销中脱颖而出，成功撬动市场流量和声量，成为行业中的现象级作品。「眼见不为实」系列创意海报，在官方微信平台上一经发布，便收获了品牌和用户很好的反馈，每条推文都获得上万人次的关注和转发，阅读量实现双倍增长。海报用简单直观、有趣创意的形式，突破了品牌在“双微一抖”的阵地上，传播难、花费贵 内容同质化严重等难题，真正实现了品牌在social端传播的“四两拨千斤”。