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如今，互联网和新零售的普及，市场主要消费群体目标转向Z世代和千禧一代，脑洞、新鲜感、创意不断颠覆受众的体验感。这当然也少不了蒙牛集团。

2020新春，老品牌蒙牛早有准备，做起了另类的新春营销——品牌IPX国漫IP，以流量带品牌。

在广告形式上，选择TVC的方式拍摄；在内容上，选择联名国漫IP《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》；在营销方式上，用破次元的方式打造属于蒙牛的国漫宇宙。

传统X潮流的深度融合

跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,与两者相似的价值观，相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和新鲜感，以此扩充圈层粉丝。

蒙牛与国漫IP正是如此。

一直以来，蒙牛集团都提倡传统与潮流的深度结合，通过传统电视广告作为宣传形式，视内容为王，再配合最潮的营销方式，打造品牌公信力。

正是不断创新的方式和精心布局，让蒙牛在传统企业宣传中屡获成功。

另一方面，《哪吒》这类国漫电影，完全颠覆过去大众对国漫的印象，完美地将传统的故事框架融合了突破审美惯性的角色形象，搞笑幽默的段子，以及燃炸的年轻人血性态度的经典Slogan，通过电影的形式呈现，这无疑成为了国漫界难得一见的强文化符号，受到了大众年轻人的喜爱，从此国漫也正式进军国潮圈了。

意识到这点，蒙牛便借势同样拥有传统融合潮流概念的国漫IP《哪吒》。制作出国漫哪吒版的蒙牛TVC。同时，蒙牛集团也对影片《姜子牙》抱有信心，因为消费者对这部电影也有着相当高的期待值。

品牌与IP的内容共创，打造IP宇宙

TVC按照原版的联动预告片进行故事改写，牛蒙蒙“刚出道”的新IP形象，冷笑话，牛脾气让人印象深刻。

作为被“后台”安排的主角，牛蒙蒙破次元与“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”这几个名气大燥的国漫角色共同集结，演绎充满年味的新春小剧场，不仅没有违和感，还增添了不少幽默感。

不论是人物定位还是人物细节，因为是同一个导演拍摄，这使得剧情也能衔接的十分顺畅，且主角的重头戏也并未被这些知名IP抢走风头。

电影级别的视觉特效，反转有趣的情节，知名人物的同框，熟悉的内容段子，每一点都让受众眼前一亮，会心一笑。蒙牛此次的大手笔，不得不令人感叹，蒙牛真的“够硬核”。

爆热点除了需要好的广告创意，更需要好的传播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛携手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙TVC，正式登陆湖南、北京、江苏等九大卫视平台。

相对于其他传播方式，无疑电视这样的广告模式曝光量更大！配合有趣新颖的TVC，播出后，让人眼前一亮的同时，蒙牛品牌的广告宣传度和播放量是无可计量的！做到了不仅是成年人，小孩都会忍不住停下换台的动作，认真看一次广告！

线上圈层营销，炒作热点话题

当然，在TVC之前是有一波线上预热营销的。

蒙牛选择在微博上发布了一则悬念十足的“寻牛启事”，利用网友对电影的关注累积神秘感和好奇心，以及动漫人物都在寻找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

这位来自蒙牛的鲜肉牛蒙蒙IP，开始混迹在“国漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集团发声，喊话国漫，“祝愿国漫新的一年越来越好，2020更牛！”不仅对应到自身品牌，从国漫的圈层文化来说，也能让国漫粉丝增添了不少好感度，更有心灵上的共鸣。

趁1.4亿的微博阅读量热度，蒙牛随即推出联动国漫人物的海报，以Z世代的流行语诠释不一样的新年愿望。激发用户对话题的好奇感，和持续关注。

多款产品联名，形成品牌记忆点

线上预热的大量引爆，配合具有曝光度强势的传统电视广告的TVC，成功让蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看点。

当然蒙牛也不忘通过线下联名产品。蒙牛联名国漫IP周边，不仅延续用户对《哪吒》IP好感，还有对未上映的《姜子牙》电影的持续关注。让用户在使用产品的过程中将情感转移至品牌，增加对品牌的情感认同。

蒙牛通过产品迎合节庆，在深入了解粉丝的需求和痛点下，重新设计打造品牌调性，成为粉丝心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。

蒙牛产品联名以多样性充分触达不同口味偏好的消费者。每种产品的联名形式各有特点，这也拓宽了联名产品的表现层次和不同年龄段的粉丝群体。除了产品之外，蒙牛还推出联名春节限定礼盒，一同助力《姜子牙》宣发。

蒙牛旗下的纯甄为2020新春节庆特制的“姜子牙与哪吒隔空对话瓶”产品。对话瓶因有来有往的对话文字，自带社交互动属性，在通过全新包装冲击用户视觉体验的同时，也利于产品成为社交传播与交流互动的载体。

蒙牛通过联名IP的产品来强化消费者对品牌的印象，以新颖有趣的营销内容戳中了年轻用户的G点，也成为了年轻用户之间具有传播价值的社交货币。

品牌调性成为用户心灵共鸣的连接

牛蒙蒙的“牛”祝福——“国漫更强大”，这正是蒙牛品牌调性，文化自信。

这是对于蒙牛企业的自信，对于国漫更强大的自信，对于传统文化延续的自信，对于人生态度的自信。这份自信将渗透进蒙牛品牌的精髓里，传递至更多的用户群体的年轻心声，相信自己，去成为自己的神——“我命由我不由天！”

总 结

1.品牌玩梗，实现内容为王。从生活中寻找笑点，融合到IP独有的个性特征里。为品牌带来更接地气的形象，无违和感的内容延续，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的国漫IP宇宙。将国漫IP的众多人物与自身品牌IP 集结一起，让众多“明星IP”助力这刚出道的“新主角品牌IP”，为其带来关注度和粉丝量。

3. 线上线下打通，与消费者产生强关联。从双微的话题炒作引爆受众关注，到各大平台里内容的宣发，再到相关的联名周边售卖，这样的“一站式”的营销方法，配合IP联名助力，将品牌IP推上真正的营销舞台。

4. 注重品牌调性，强调品牌价值观。每一个能称之为品牌的，都有独特的品牌调性。IP与品牌要表达的价值观需要无缝融合，这样才能为营销产生更多共创内容，为用户产生更多共鸣。

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