12月18日，蒙牛对已经使用了22年的LOGO进行焕新升级，全面开启品牌升级战略。新的LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布·詹诺夫（Rob Janoff）亲自操刀，不仅延续了中国传统风格，而且也突出了国际化设计思路，背后则藏着这家全球乳业十强更大的雄心。

水到渠成的品牌行动

大型企业升级LOGO都是不小的品牌系统工程，需要有明确的战略体系支撑。蒙牛在去年12月提出了“再创一个新蒙牛”战略，并用 “FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度：First-Choice，成为消费者至爱的蒙牛；Technology，成为数智化的蒙牛；三是International，成为国际化的蒙牛；Spirit，成为拥有强大文化基因的蒙牛；Responsibility，成为更具责任感的蒙牛。

这一年来，“再创一个新蒙牛”战略落地执行的成绩在乳业领域有目共睹：消费者对蒙牛的喜爱程度越来越高，比如北京环球影城的冰淇淋店就成为了网红打卡之地；数智化方面，蒙牛全链条数字化水平走在世界前列；在海外市场，蒙牛酸奶今年上半年也首次出口北美市场；在企业文化方面，蒙牛“天生要强”的气质在中国消费品公司中独树一帜；在责任感方面，蒙牛的ESG获得了多方的认可。

有了这样的基础，时隔一年后，蒙牛LOGO的升级就水到渠成了，也能为未来以全新姿态出现的“新蒙牛”打好品牌基础。

“以汉字为骨，以草原为魂”

对蒙牛这样家喻户晓的品牌来说，LOGO升级一定是需要世界级的设计师来合作。蒙牛选择的罗布·詹诺夫除了为乔布斯设计了“被咬过一口的苹果”LOGO，还为IBM、英特尔、卡夫、花旗银行等客户设计出诸多经典LOGO。为蒙牛设计新LOGO，是他第一次与中国知名消费品牌合作。

经过罗布·詹诺夫数百张手绘草图的精打细磨和精心甄选，新LOGO“以中国文字为骨，以内蒙古大草原为魂”，最大程度保留了原有的图文结构和基本色调，延续消费者的主要情感要素。从整体视觉上，新LOGO通过图形、色号、边框等调整，更加凸显了“牛角”、“母亲河”和“绿色大草原”这3个极具中国特色和蒙牛特点的元素，总体更显亲和、现代、开放和国际化。

新LOGO的中文毛笔字延续了消费者情感要素，“牛角”和“母亲河”突破原有边框，并以黄金分割比例全新呈现。图形基本色为绿色，象征着天然、健康、品质，代表着抚育蒙牛的摇篮——内蒙古大草原的颜色，表明蒙牛不忘初心，从内蒙古大草原出发，强壮国人，走向世界。

右上角的“牛角”，是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛一直以来“天生要强，与自己较劲”的企业精神。同时象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空，体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。

下方的“河流”，象征滋养了土地和民族的母亲河——黄河。蒙牛在黄河几字弯孕育的沃土诞生，在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局，坚守“点滴营养，绽放每个生命”的使命，为消费者带来一杯好牛奶，为“守护人类和地球共同健康”作出更大贡献。

让全球消费者爱上“乳品中国造”

值得注意的是，此次LOGO焕新，是蒙牛成立22年来的首次。蒙牛一直坚持把草原绿作为自己发展的底色。在新LOGO中有个细节是，将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C”，与草原绿更加贴近。蒙牛也以此来呼应对可持续发展战略做出的绿色承诺。不久前，在最新的MSCIESG评级中，蒙牛从去年的“BB”级被上调至“BBB”级，拿到了中国食品行业领域迄今为止的最高评级。

实际上，蒙牛除了LOGO焕新，还与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作，实现了顶级IP“大满贯”。而蒙牛的雄心则是携手这些IP，把中国乳业的优秀品牌形象呈现给全球消费者。

蒙牛总裁卢敏放曾表示，“蒙牛将不断提升品质、做强品牌，让中国消费者喝上‘世界品质的放心奶’，让全球消费者爱上‘乳品中国造’。”此次LOGO焕新，也预示着蒙牛这只“草原牛”，正昂角快步，向着“世界牛 全球至爱 营养二十亿消费者”的宏伟愿景奋力奔去。